20xx年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法(編輯修改稿)
2025-01-25 05:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者查閱多個(gè)公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)其大多有明顯的廣告內(nèi)容。例如公號(hào)“一條”8月31日推送的信息中，6條文末均附有購(gòu)買鏈接，但看題目“快到中秋節(jié)，我給你摘了一個(gè)月亮”，又似乎只是在推薦有趣的內(nèi)容。
對(duì)此，張國(guó)華表示，新《廣告法》規(guī)定大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，也就是禁止”軟文”。如果推送廣告，必須明確標(biāo)注“廣告”字樣。這就意味著，今后網(wǎng)絡(luò)大V如果再發(fā)布軟文，就屬于做廣告，需要盡到廣告發(fā)布者的義務(wù)，要對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。如果廣告內(nèi)容出現(xiàn)違法或者不真實(shí)情況，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益，有可能要被追究相應(yīng)責(zé)任。
“目前《暫行辦法》列舉了5類互聯(lián)網(wǎng)廣告，其中包括推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告。推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告。推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告。推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告和其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?！睆垏?guó)華說(shuō)，“至于微信里的有些文章算不算軟文，下一步還要制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)?！?br /> 他還
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