【文章內(nèi)容簡介】 機(jī) 日益普及，而且 功能 不斷 增強(qiáng)，為 視頻分享 的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。 借助于這些數(shù)碼產(chǎn)品，用戶可以非常方便地錄制視頻，這對于主要由用戶產(chǎn)生內(nèi)容的視頻分享網(wǎng)站具有格外重要的意義。 綜合分析，可以發(fā)現(xiàn) 視頻分享 的支撐技術(shù)日益成熟，為 視頻分享 高速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，同時技術(shù)不斷推陳出新，提升了用戶的需求層次，增強(qiáng)了用戶需求的多樣性。 12 市場發(fā)展階段分析 在 2020 年及之前， 中國 視頻分享市場處于 初始 期 ，網(wǎng)站數(shù)量少、用戶規(guī)模小、訪問量低，視頻分享服務(wù)尚未獲得網(wǎng)民的廣泛了解和接受，網(wǎng)站影響范圍有限，商業(yè)模式模糊不清。 進(jìn)入 2020 年后，視頻分享市場進(jìn)入 成長期 。這一階段經(jīng)過前一時期的營銷宣傳、服務(wù)提升和用戶積累，視頻分享網(wǎng)站開始快速發(fā)展。尤其是千萬美元級風(fēng)險投資先后注入主要的視頻分享網(wǎng)站，整個視頻分享網(wǎng)站市場獲得的極大的推動，開始爆發(fā)式增長，無論是網(wǎng)站數(shù)量，還是用戶規(guī)模都急劇增加。而 YouTube被 Google 以 億美元天價收購的事件，則將視頻分享網(wǎng)站快速發(fā)展的熱潮推升至前所未有的高度。 相應(yīng)地， 市場競爭也達(dá)到前所未有的劇烈程度。一方面，完成融資的視頻分享網(wǎng)站在資本的有力支撐下快速擴(kuò)張，最大程度提升市場份額、用戶規(guī)模和品牌影響力；另一方面，市場的高速發(fā)展和資本的青睞不斷吸引著新競爭者進(jìn)入視頻分享市場，除了新興的視頻分享網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐也以不同形式進(jìn)入視頻分享市場。 但是，與其他很多 網(wǎng)站的“低成本進(jìn)入、低成本運營”所不同的是，視頻分享網(wǎng)站對存儲、帶寬等硬件條件有相當(dāng)高的要求，運營成本因此居高不下，而且隨著訪問量的增長與日劇增。而視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式仍然模糊不清，收 入微乎其微，絕大部分網(wǎng)站仍然處于“燒錢”階段。隨著市場競爭的加劇和風(fēng)險投資收縮，資金、技術(shù)、用戶規(guī)模、品牌影響力等因素漸漸促成視頻分享網(wǎng)站進(jìn)入壁壘的形成，缺乏市場競爭力、尤其是缺乏資金支持的視頻分享網(wǎng)站不斷被淘汰。 進(jìn)入 2020 年后，從總體來看，視頻分享市場依然繼續(xù)快速發(fā)展，但是市場格局不斷發(fā)生變化，在保持相對穩(wěn)定的同時處于 13 動態(tài)變化之中。 互聯(lián)網(wǎng)實驗室研究認(rèn)為：隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善、產(chǎn)業(yè)定位逐步清晰以及商業(yè)模式逐步明確，中國視頻分享市場將經(jīng)歷 34 年的發(fā)展后逐步走向成熟。 基于以上分析，中國視頻分享市場在可預(yù) 見的時間里可以劃分為如下三個階段： 初始 期 —— 2020 年之前：網(wǎng)站數(shù)量少、用戶規(guī)模小、視頻分享服務(wù)影響范圍有限、商業(yè)模式模糊不清； 成長 期 —— 2020 年至 2020 年：前期，網(wǎng)站數(shù)量劇增、用戶規(guī)模迅速增長、風(fēng)險資本投入增加、市場高速增長、進(jìn)入門檻形成；中后期，競爭加劇導(dǎo)致競爭者減少，網(wǎng)站開始實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，隨著商業(yè)模式逐步清晰獲得盈利，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善； 成熟期 —— 2020 年以后：市場需求增長減緩，市場格局趨于穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。 圖表 5 中國視頻分享網(wǎng)站市場生命周期 示意圖 來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室， 14 市場規(guī)模 及預(yù)測 由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示： 2020 年度視頻分享網(wǎng)站受眾達(dá)到 7600 萬，用戶年到達(dá)率達(dá)到了 %，視頻分享的用戶規(guī)模已超過電子商務(wù)、汽車 網(wǎng)站 、房地產(chǎn) 網(wǎng)站 等發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 ， 成為用戶增長最快的 服務(wù)之一。 互聯(lián)網(wǎng)實驗室結(jié)合歷史研究和調(diào)研預(yù)測： 2020 年視頻分享用戶規(guī)模將達(dá)到 億， 2020 年有望突破 億，未來三年用戶規(guī)模將保持年均 35%的增長速度。 圖表 6 2020 年 2020 年中國視頻分享用戶規(guī)模 （ 2020 年 2020 年為預(yù)測數(shù)據(jù)） 2020 年 2 0 1 0 年中國視頻分享用戶規(guī)模( 單位 ： 萬 )7600210001900015500105001 0 . 5 %2 2 . 6 %4 7 . 6 %3 8 . 2 %05000100001500020200250002020 2020e 2020e 2020e 2020e0%10%20%30%40%50%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 增長率 來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室， 對應(yīng)于用戶規(guī)模的增長，視頻分享網(wǎng)站的訪問量保持持續(xù)增長。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室監(jiān)測數(shù)據(jù)分析： 2020 年 18 月，中國視頻分享網(wǎng)站訪問量前十名 CIIS 均值從 增長到了 ，月均增長 16. 53%。前六個月 視頻分享網(wǎng)站訪問量翻了一番。 根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，預(yù)計 2020 年年底 前十名 網(wǎng)站 CIIS 均值 將達(dá)到 290， 15 即視頻分享網(wǎng)站訪問量在 2020 年下半年有望再增長兩倍。 圖表 7 2020 年 18 月中國視頻分享網(wǎng)站前十名 CIIS 均值變化圖 來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室， 說明 ： CIIS 是“中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)”英文 China Inter Index System 的縮寫。中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)（ CIIS）由互聯(lián)網(wǎng)實驗室（ ）與國家統(tǒng)計局于 2020 年聯(lián)合發(fā)布，是一套完善的排名型指數(shù)系統(tǒng)。 CIIS 值是反 映網(wǎng)站訪問量和用戶活躍度的綜合指數(shù)值 ， 指數(shù)值越高表示網(wǎng)站訪問量越 大、 用戶活躍度越高。盡管視頻分享網(wǎng)站數(shù)量眾多，但是用戶和訪 問量主要集中在知名度 較大的網(wǎng)站，因此選取視頻分享前十名網(wǎng)站的CIIS 均值 反映視頻分享網(wǎng)站總體訪問量的變化情況。 （關(guān)于 CIIS的介紹請參閱報告附錄。） 2020 年 1 8 月中國視頻分享網(wǎng)站前十名 C IIS 均值變化圖5 8 . 0 66 3 . 1 46 0 . 0 46 7 . 8 48 6 . 0 71 0 8 . 1 11 1 4 . 9 41 6 1 . 0 20 . 0 02 0 . 0 04 0 . 0 06 0 . 0 08 0 . 0 01 0 0 . 0 01 2 0 . 0 01 4 0 . 0 01 6 0 . 0 01 8 0 . 0 02 0 0 7 . 0 1 2 0 0 7 . 0 2 2 0 0 7 . 0 3 2 0 0 7 . 0 4 2 0 0 7 . 0 5 2 0 0 7 . 0 6 2 0 0 7 . 0 7 2 0 0 7 . 0 8 16 市場競爭格局 中國視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)過 2020 年的爆發(fā)式發(fā)展后，進(jìn)入2020 年，隨著市場逐步成熟和競爭加劇，在資金、技術(shù)、品牌等方面具有競爭優(yōu)勢的網(wǎng)站開始脫穎而出，缺乏競爭實力的網(wǎng)站漸漸被淘汰，中國視頻分享市場格局開始初步清晰。 中國視頻分享市場已經(jīng)初步 形成 三個集團(tuán) 根據(jù) 長期 的 跟蹤研究 ， 互聯(lián)網(wǎng)實驗室以 影響力 和 發(fā)展?jié)摿?作為戰(zhàn)略變量，對中國 視頻分享 市場陣營進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為 目前 市場大致可以劃分為 三個集團(tuán) ： A 集團(tuán) ：包括 六間房、土豆網(wǎng)、酷 6 網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和我樂網(wǎng) ； 特點 ：都是垂直視頻分享網(wǎng)站，在技術(shù)平臺、內(nèi)容規(guī)劃、市場營銷等方面已經(jīng)形成了專業(yè)性特色；都獲得了風(fēng)險投資，在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面具有競爭優(yōu)勢；訪問量居于國內(nèi)領(lǐng)先地位，影響力高； B 集團(tuán) ： 包括 新浪播客、搜狐視頻、 播客、網(wǎng)易播吧； 特點 ：都有門戶網(wǎng)站背景，是門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)服務(wù)；盡管目前影響力稍遜于 A 集團(tuán)中的垂直視頻分享網(wǎng)站，但是依靠門戶網(wǎng)站的品牌、用戶、資金等優(yōu)勢，未來發(fā)展?jié)?力較大； C 集團(tuán) ：其他垂直視頻分享網(wǎng)站； 特點 ：這些網(wǎng)站目前的影響力有限，訪問量、用戶規(guī)模等與A 集團(tuán)中的網(wǎng)站相比存在較大的差距，其中除少數(shù)網(wǎng)站有希望通過增強(qiáng)競爭實力進(jìn)入 A 集團(tuán)外，大部分網(wǎng)站都將面臨嚴(yán)峻的生存考驗。 17 主要視頻分享網(wǎng)站訪問量對比 截至 2020 年 8 月 31 日，六間房、酷 6 網(wǎng)、