【文章內容簡介】 花開的盛宴 早就顯露的意識形態(tài) 是野心 毫無掩飾 夸張而來 賞臺灣意識形態(tài)廣告公司文案 臺灣意識形態(tài)廣告公司 自從 1988年代理臺灣中興百貨公司的廣告以來 中 興百貨的銷售額已經(jīng)翻了 22倍 在業(yè)界這是了不起的成績 這一成績的取得與無疑與兩家公司員工的努力有很大關系 但其中意識形態(tài)為中興百貨所做的廣告的獨特的文案也起了很大的作用 他不僅給中興百貨帶來了高的銷售額 也為廣告文案的寫作開辟了一條獨特的道路 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 17 頁 共 45 頁 在他的文案中到處可見修辭學的蹤影 當然廣告文案的寫作要符合廣告目的，廣告目標等等的要求 這里我們撇開這些，單純來看看文案中修辭的運用 個性就是一種美學 意識形態(tài)征人系列 [石孟慈篇 ] 被背叛的遺囑 變態(tài)兒童樂園?? 石孟慈為什么 到意識形態(tài)當 Copywriter？ 因為我在唐山遇到許舜英。 [宋國臣篇 ] Miu Miu, Prada, Chanel…… 宋國臣為什么到意識形態(tài)當 Copywriter？ 因為我在 Joyce遇到許舜英。 [林宜芳篇 ] 逆噴射家族 石井聰恒?? 林宜芳為什么到意識形態(tài)當 Copywriter？ 因為我在影響遇到許舜英。 《中國時報 陳文茜篇》 文案：石孟慈 要怎樣才能終結黑金政治亂象？ 多一點文化，少一點貪婪。 人們期待一場什么樣的總統(tǒng)大選？ 多一點思考，少一點謊言。 如何面對網(wǎng)際網(wǎng)路帶來的數(shù)位沖擊？ 多一點學習，少一點焦慮。 不確定年代最重要的是什么？ 知識 知識 知識 廣告語 知識是你更有魅力 中國時報 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 18 頁 共 45 頁 《梅蘭芳篇》 標題 沒有服裝就沒有性 正文 雖然紋身依然可以暗示肉感 珠寶還在批注性欲位置 但，自，從， 牛仔褲顛覆了純粹兩性理論 皮革吊帶開始搭配萊卡內衣手銬蠟燭 那種把兩性對立當做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序 已經(jīng)看起來搖 .搖 .欲 .墜。 也許連蕾絲邊 也將逐漸地 裝飾在三角肌上吧 我們所能抓住有關性 /別的真理 已經(jīng)不多。 點評 意識形態(tài)就是顛覆 徹底的顛覆 混亂的顛覆 《森林篇 /櫻花篇》 標題 衣服 衣服是這個時代最后的美好環(huán)境 正文 他覺得這個城市比想像中還要粗暴， 好覺得摔飛機的機率遠遠大于買到一雙令人后悔的高跟鞋， 他覺得人生的脆弱不及于一枚 A 型流行感冒病毒， 她覺得愛人比不上一張床來得忠實 ...... 不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉， 畢竟在世紀末惡劣的廢墟里， 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 19 頁 共 45 頁 衣服會是這個時代最后的美好環(huán)境。 點評 許小姐深得張愛玲的敏感與多疑 一句 [不安的人們居 住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉 ] 與張愛玲有著跨越時代的女性相憐 許舜英就是三十年代的張愛玲 張愛玲就是活在今天的許舜英 時尚流行不只是穿衣打扮 成為生活理念的延伸 關于 1990秋天女人構成流行的樣子 特立獨行的樣子 打扮成巴洛克的樣子 從衣柜飄出來的樣子 向秋柿虛構欲望的樣子 懶得和男人爭辯的樣子 發(fā)型復古到家 60年代乃至 20年代的樣子 愛好流行卻忍不住叛逆流行的樣子。 點評 穿衣不是一件隨便的事 這關乎品位之外的 做人態(tài)度的問題 二十世紀最有影響力的人物 可能是二十一世紀最沒有影響力的人 如果二十世紀的影響大師活在二十一世紀， 凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、 尼采可能是宣稱老板不在家的超級推銷員、 李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、 三島由紀夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、 沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人?? 在網(wǎng)路入侵、情報襲擊全球的二十一世紀， 萻 i ? 所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變， 廣告更無法再緊抱著舊經(jīng)典進入未來。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 20 頁 共 45 頁 赫塞說： “前天還是神圣的事 今天聽起來已經(jīng)變得幾近滑稽可 笑了。” 不要穿著二十一世紀的高跟鞋走著二十世紀老奶奶的路線。 —— 意識形態(tài)廣告有限公司 點評 讀不懂以上文字的人 意識形態(tài)不會歡迎他； 無法領悟其中文字魅力的人 將最終由 21世紀來淘汰他 我們發(fā)現(xiàn)臺灣有四億人口 比利是個朝九晚五的貿易公司業(yè)務經(jīng)理， 晚上則是兼差的無線電計程車司機。 他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟； 在網(wǎng)路購物時他是不眨眼的閃靈刷手； 在號子里觀察股票指數(shù)時他可是精打細算的投資人； 上了電腦色情網(wǎng)站他則是個想象豐富的匿名色狼； 而約會時又變成了某個 女人的最佳男主角?? 在網(wǎng)路化的未來社會里， 一個比利在不同的情境中可能是數(shù)百個不同身份的比利。 我們看到的臺灣并不是你認知的 2 千萬人口， 而可能是 4 億人無疆界市場。 所謂獨具慧眼 不只是指看到什么 更是指觀察世界的敏銳角度。 對我們來說這不只是眼力 而是一種能力 不要用 20世紀的眼睛觀看 21世紀的風景。 —— 意識形態(tài)廣告有限公司 點評 如此尖銳 如此犀利 一直是我喜歡的意識 時尚流行不只是穿衣打扮 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 21 頁 共 45 頁 成為生活理念的延伸 關于 1990秋天女人構成流行的樣子 特立獨行的樣子 打扮成巴洛 克的樣子 從衣柜飄出來的樣子 向秋柿虛構欲望的樣子 懶得和男人爭辯的樣子 發(fā)型復古到家 60年代乃至 20年代的樣子 愛好流行卻忍不住叛逆流行的樣子。 點評 穿衣不是一件隨便的事 這關乎品位之外的 做人態(tài)度的問題 二十世紀最有影響力的人物 可能是二十一世紀最沒有影響力的人 如果二十世紀的影響大師活在二十一世紀， 凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、 尼采可能是宣稱老板不在家的超級推銷員、 李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、 三島由紀夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、 沙特可能是拒 絕二手煙的文宣代言人?? 在網(wǎng)路入侵、情報襲擊全球的二十一世紀， 萻 i ? 所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變， 廣告更無法再緊抱著舊經(jīng)典進入未來。 赫塞說： “前天還是神圣的事 今天聽起來已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了?！? 不要穿著二十一世紀的高跟鞋走著二十世紀老奶奶的路線。 —— 意識形態(tài)廣告有限公司 點評 讀不懂以上文字的人 意識形態(tài)不會歡迎他； 無法領悟其中文字魅力的人 將最終由 21世紀來淘汰他 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 22 頁 共 45 頁 我們發(fā)現(xiàn)臺灣有四億人口 比 利是個朝九晚五的貿易公司業(yè)務經(jīng)理， 晚上則是兼差的無線電計程車司機。 他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟； 在網(wǎng)路購物時他是不眨眼的閃靈刷手； 在號子里觀察股票指數(shù)時他可是精打細算的投資人； 上了電腦色情網(wǎng)站他則是個想象豐富的匿名色狼； 而約會時又變成了某個女人的最佳男主角?? 在網(wǎng)路化的未來社會里， 一個比利在不同的情境中可能是數(shù)百個不同身份的比利。 我們看到的臺灣并不是你認知的 2 千萬人口， 而可能是 4 億人無疆界市場。 所謂獨具慧眼 不只是指看到什么 更是指觀察世界的敏銳 角度。 對我們來說這不只是眼力 而是一種能力 不要用 20世紀的眼睛觀看 21世紀的風景。 —— 意識形態(tài)廣告有限公司 點評 如此尖銳 如此犀利 一直是我喜歡的意識 標題 正因為有大野狼 小紅帽必須要有更妖嬌的小紅帽 正文 欲望森林 盛裝的女人 令狼群喪失威脅性?? [當她擦香水 當她掀開衣柜 當她主動放電 她才不需要討好誰 而男人自投羅網(wǎng)。 ] 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 23 頁 共 45 頁 對魅力的自覺 讓她感到愉快 兩性不再注定 弱肉強食 它根本是 女人的地盤 她微笑說： 對我而言 花五個鐘頭 穿著打扮 或 是愛一個人 都不過分 最佳平面廣告文案金獎 左岸咖啡館嗜甜的越獄人篇 做左岸很幸福 緩緩一如咖啡館般述說故事， 左岸咖啡館這回又以充滿人文氣息的「嗜甜的越獄人篇」，擄獲評審的芳心。 「做左岸很幸福?！箠W美文案卓圣能說。 前兩則平面廣告是由資深文案劉繼武開路，這則平面廣告延續(xù)過去的風格筆調。 在完成這則文案之前，卓圣能已經(jīng)在電腦里儲存了幾十個開頭，但往往寫到一半就放棄了， 他整整煎熬了 2 個月，最近接了新廣告， 他騰出一個禮拜，什 麼事都不做，找資料、沈浸在想像的異國咖啡館中， 在步調快、必需不斷轉換廣告商品的工作中， 能寫左岸咖啡館的文案其實是很享受的。 卓圣能表示，統(tǒng)一和其他廣告主比較不同， 往往給予充裕時間，而統(tǒng)一乳品部經(jīng)理李鴻彬以前曾是文字創(chuàng)作者， 所以比較可以體諒他們。 左岸咖啡館模仿翻譯體的小小說，平易近人，沒有艱澀的文字， 屬於法國的云淡風輕，咖啡館的人情百態(tài)，飄進庸碌人們的隱微 地帶， 這樣的夢還會繼續(xù)販售??。 這則文案是虛構的故事， 但後來卓圣能有天在報紙上看見一則新聞： 在法國一個謀刺官員的嫌犯在咖啡館被捉到。 掛上了榕樹艾草 戴了皮卡丘香包 吃包了竹頁、荷葉、月