20xx京東商城發(fā)展現(xiàn)狀與營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-16 23:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60。就京東商城而言,像其這樣的大型垂直類綜合電子商務(wù)公司經(jīng)過多年的積淀無論是資金實(shí)力、產(chǎn)品品類、物流體系、技術(shù)水平和人才優(yōu)勢都是其他企業(yè)在短期內(nèi)很難追趕的所以行業(yè)壁壘越來越高,同時(shí),行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)對于新進(jìn)入者的反擊能力較強(qiáng),在新進(jìn)入者的威脅方面具有很大的影響。但京東商城也應(yīng)當(dāng)本著“產(chǎn)品差異”原則,在揚(yáng)長避短的原則下,豐富產(chǎn)品種類不斷的推陳出新,迎合市場抵御新進(jìn)入者所造成的威脅從而使自身利于不敗之地。
就京東商城而言,應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力逐漸降低,主要反映在商品價(jià)格信息的不對稱性被打破,以及由此帶來的商品成本日益透明。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使商城之間可以很方便地進(jìn)行不同廠商間的價(jià)格比較,從而推測出供應(yīng)方大致的成本水平,從而使供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力降低。
就京東商城而言,傳統(tǒng)的商品銷售渠道和其他的購物渠道,如賣場、超市、淘寶、凡客等仍是商品流通的主要渠道,所以是主要替代品。到目前為止,各種商品網(wǎng)上交易量占總體份額仍舊很少。而且網(wǎng)上交易支付金額的方式并沒有被大多數(shù)人所接受,人們還存在一些對交易過程安全性的質(zhì)疑。人們只通過網(wǎng)上圖片的形式而非接觸實(shí)體商品的形式購買電子產(chǎn)品,更使消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑,而降低網(wǎng)購商城的顧客量。總之,替代品價(jià)格越低、質(zhì)量越好、用戶轉(zhuǎn)換成本越低,其所能產(chǎn)生的競爭壓力就強(qiáng)。
時(shí)下中國的網(wǎng)購市場充滿激烈的競爭,各大網(wǎng)購市場大的,小的品牌琳瑯滿目這顯然會對京東商城的發(fā)展形成巨大壓力。在這樣的市場環(huán)境中,京東除了要積極提煉自身品牌的核心價(jià)值外,也需要制定明確的市場品牌戰(zhàn)略。只有這樣,采取的營銷攻勢才具有針對性,才能做到有的放矢,從而在未來激烈的市場中站穩(wěn)腳,立于不敗之地。
（五）京東商城SWOT分析 （1）作為電商企業(yè),京東商城的網(wǎng)站訪問量,點(diǎn)擊率均是電子商城類的第一名,是業(yè)界僅
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