澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案(編輯修改稿)
2025-01-16 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 選擇的方向變化以及和他們的趨同、差異性。216。 公關(guān)傳播媒體選擇策略：公關(guān)傳播的媒體選擇主要以對終端群影響力的強弱進行分類篩選。影響消費者，增強市場“拉”力。傳播媒體的覆蓋面應(yīng)最大限度的寬廣，以保證曝光度和見報率的廣度及力度。主要也是以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在區(qū)域上以全國媒體為主，區(qū)域媒體依渠道策略配合進行的方針。以專業(yè)媒體為主，同時考慮到準(zhǔn)備懷孕，準(zhǔn)媽媽的女性會對孕婦雜志和嬰幼兒信息特別關(guān)注，須選定一些專業(yè)嬰幼或婦幼保健的媒體進行宣傳覆蓋。涉足媒體 216。 IT網(wǎng)絡(luò)媒體：首選百度推廣：首次開戶的客戶，需要一次性繳納5600元，其中5000元是客戶預(yù)存的推廣費用，600元是服務(wù)費。按照點擊率競價排名，可以很好的找到準(zhǔn)客戶，不點不花錢；Google包年推廣：由公司選擇的關(guān)鍵詞的熱門程度決定,一般一年需要1000元左右； 阿里巴巴推廣，以B 2 B、B 2 C建立客戶群，能取得較好的推廣效果；博客營銷：建立官方博客，讓消費者非常直觀的了解信息，發(fā)布正面消息等主要媒體。216。 嬰幼兒行業(yè)媒體：《搖籃》、《媽咪寶貝》、《聰明寶寶》電子雜志版、中國嬰兒網(wǎng)、中國寶寶育兒網(wǎng)等三、公關(guān)傳播策略216。 把傳播的系統(tǒng)性和分散性有機結(jié)合起來。初期導(dǎo)入品牌應(yīng)該統(tǒng)一在一個大主題（嬰幼兒奶粉中高端市場的第一品牌及具備強大技術(shù)研發(fā)實力的專業(yè)幼兒奶粉制造商形象）下，一切包括平面設(shè)計、媒體廣告、新聞炒作、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、促銷活動等事項都應(yīng)服務(wù)于這一大主題；同時從手段和傳播載體的多樣性考慮，要圍繞主要目的從不同的角度、以不同的形式策劃相應(yīng)的小主題，如從產(chǎn)品技術(shù)、價格、服務(wù)、渠道政策等方面分別策劃不同的傳播主題，以達到綜合的推動效果。216。 日常傳播和事件推動相結(jié)合。市場促銷活動是以各種形式的現(xiàn)場活動達到市場推廣的目的，這種手段主要通過現(xiàn)場氣氛來影響目標(biāo)受眾，優(yōu)點是現(xiàn)場活動氣氛比較濃，針對性強，形式多樣，交流深入、透徹，因而市場推廣效果較好，市場活動還可以為媒體傳播提供素材，通過媒體傳播擴大活動效果；缺點是受眾面受到限制，活動成本較高。媒體新聞傳播是一種第三方的宣揚，能夠從更多的角度宣傳公司，以提升公司品牌形象，宣傳形式靈活多樣，可信度較高，無論從宣傳深度還是廣度來看，都位于各種推廣手段之首，對于提升企業(yè)和品牌的美譽度、明確定位度效果很好，且費用較低；但其缺點是市場的推動作用較為間接，見效速度較慢。要把兩者有機地結(jié)合起來，制造有吸引力的新聞事件帶動傳播。四、終端建設(shè)策略216。 突出澳洲專業(yè)健康食品公司——母品牌的形象?！鞍呢悩贰逼放频闹饕獌?yōu)勢在于其母品牌——合家樂健康食品（澳洲）有限公司的影響力及澳洲奶源豐富、純正的吸引力，因此把這兩個主要的賣點統(tǒng)一于宣傳單張、海報、售點物料、展臺、展區(qū)上面，將能很大程度上提高經(jīng)銷商及消費者的關(guān)注，極大的提高品牌的形象，從而形成直接的銷售力。216。 塑造質(zhì)高價惠的中高端品牌形象。塑造出“澳貝樂”嬰幼兒奶粉中的質(zhì)高價惠、信心服務(wù)、階段提升幼兒智力發(fā)展的品牌形象，從性價比上加強品牌的支撐點，在單張、海報上面要充分體現(xiàn)這一點，將大大增強產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢一個產(chǎn)品如果在品牌和性價比上都能做到超越對手那么其競爭優(yōu)勢是巨大的，所以必須從以上兩個方面把握住“澳貝樂”嬰幼兒奶粉的終端建設(shè)工作方向。216。 終端品牌推廣方式。主要方式：VI手冊、單張、海報、展架制作、展區(qū)規(guī)劃、禮品制作?，F(xiàn)場導(dǎo)購。和消費者面對面的溝通，講解產(chǎn)品特點，提高品牌美譽度。促進品牌試用率及擴大購買群體，增加購買數(shù)量和頻率； 終端陳列。注重終端陳列的位置和陳列面積大小、整潔度、整體美感，提升品牌形象和忠誠度； 店頭POP宣傳。加強終端宣傳力度，對抗競爭品牌的攻擊，攔截競爭品牌的消費者。 216。 渠道品牌推廣 協(xié)助、配合、培訓(xùn)、支持經(jīng)銷商。提高經(jīng)銷商的積極性，提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度；加大渠道促銷力度。吸引經(jīng)銷商進貨力度，促使經(jīng)銷商主動加強品牌推廣，填滿經(jīng)銷商倉庫，對抗競爭品牌。 216。 消費者互動推廣方式帶領(lǐng)消費者實地考察生產(chǎn)場地。提高其品牌形象和忠誠度； 直接促銷活動。主題活動、派送、展示、優(yōu)惠券、贈送禮品、價格折扣、退費優(yōu)待。這些可以提高品牌試用率及擴大購買群體，增加購買數(shù)量和頻率。 216。 傳媒品牌推廣方式軟性文章細(xì)無聲，首先要把握軟性文章的特點：
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