浪奇洗衣粉市場分析(ppt21)-銷售管理(編輯修改稿)
2024-09-18 11:17 本頁面
【文章內容簡介】 購買方便廣告影響單位發(fā)的有優(yōu)惠條件別人推薦包裝吸引人其他 在價格適中和產品質量相當?shù)那闆r下，消費者更傾向于選擇心目中 的名牌。 華南地區(qū)消費者比全國消費者更注重洗衣粉的價格、品牌及購買的 方便性等。 浪奇洗衣粉市場分析 12 二、產品功能側重方面 消費者對于圖中紅線所括的幾個方面的功能尚不太注意 ， 說明現(xiàn)階段的宣傳還沒有以這些方面為重點 ， 也說明目前洗衣粉消費仍然停留在單純清洗功能方面 。 全國特別是華南消費者最重視洗衣粉的去污力，這是 暫時弱勢品牌 可能打動消費者的關鍵所在。由于洗衣比較頻繁，因此華南消費者更重視不損傷衣物的功能，而且環(huán)保意識也比較強，更注重容易沖洗和濃縮型。 注： 暫時弱勢品牌：代指市場開發(fā)時間短，品牌知名度低，但認知度和喜好度都比較高的、發(fā)展勢頭良好的弱勢品牌。 低度關心度功能 產品功能側重%%%%%%全國 % % % % % % % % % % % %華南 % % % % % % % % % % % %去污力強味道清香不傷手容易沖洗容易溶解不損傷衣物是濃縮型是加酶型有護色功能無磷 / 低磷含特殊配方其他浪奇洗衣粉市場分析 13 三、華南地區(qū)消費者常用品牌 從表中可以看出，浪奇集 團的兩個品牌高富力（寶潔 浪奇）、浪奇分居第一位和 第六位。高富力主要替代品 牌是碧浪和立白，奧妙、白 貓、汰漬、潔霸則是浪奇的 主要競爭對手。 排名 品牌 華南1 高富力 2 碧浪 3 立白 4 奧妙 5 白貓 86 浪奇 67 汰漬 8 潔霸 浪奇洗衣粉市場分析 14 第三部分 市場主導品牌分析 浪奇洗衣粉市場分析 15 一、主要品牌市場占有率 主要品牌市場占有率年度比較051015202530比例1 9 9 9 比例2 0 0 0比例1 9 9 9 5 比例2 0 0 0 7 奧妙 碧浪 白貓 活力2 8 巧手 汰漬 雕牌 佳美 奇強 天津加酶從上圖可以看出： 奧妙市場占有率排名保持第
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