花園洋房的媒體推廣計劃提案(ppt35)-地產策劃(編輯修改稿)
2025-09-18 08:47 本頁面
【文章內容簡介】 法國康城 案名的解釋 ? 本案名屬于浪漫幽雅居住 ， 并帶有時尚 、 高雅色彩的色彩 ? 法國代表生活情趣 —— 代表項給人一種浪漫 、 高雅 、時尚 、 互動的生活情趣 ? 康城 代表著一種情景 ， 當事業(yè)的工作范圍 ， 壓力一涌而至時 ， 我們在這里從客戶的角度把寧靜的空間認為康城帶領到消費者的身邊 ， 讓人感覺更親切之感 ， 健康快樂之感 。 項目定位 庫下載 項目定位 大型精品花園洋房 ——法國康城 （ 浪漫拉闊生活 ， 網絡互動社區(qū) ） 時間： 2020年 9月 ——2020年 6月 實現(xiàn)項目的銷售目標 廣告定位 項目形象： 獨特 、 瞬間打動 、 持續(xù)性強 理性元素 感性元素 + 項目定位 項目賣點 消費者心態(tài) 價值觀 市場目標 廣告目標 廣告定位 庫下載 理性 – 項目賣點 感性項目賣點 居住空間（落地玻璃窗、視野開闊） 熱愛自由、開放的生活 運動空間（體育配套設施齊全） 動感、活力、陽光向上 科技區(qū)、寬頻、社區(qū) BBS 互動、自由交流 環(huán)境設計（人與環(huán)境互動） 互動、交流 建議：露天咖啡座 人與人之間的自由交流 策略指引 如何整合項目的理性元素與消費者的心態(tài)，使之成為一個全面反映項目特點，直擊消費者心理的鮮明定位？ 庫下載 理性 – 項目賣點 感性項目賣點 廣闊自由（落地玻璃窗、視野開闊） 自由 動感（體育配套設施齊全） 陽光 互動（科技區(qū)、寬頻、社區(qū) BBS） 互動 互動（人與環(huán)境互動） 互動 建議：露天咖啡座 交流 自由、動感、互動交流、浪漫的生活模式與生活空間 創(chuàng)意表達： 庫下載 Live 定位創(chuàng)意表達 我們稱之為 自由、浪漫、動感、互動交流 的生活模式與生活空間 庫下載 拉 闊 生 活 源至于 LIVE現(xiàn)場、生命力、活力、自由 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 庫下載 一個鮮明的廣告定位表達 是自由、動感、互動的現(xiàn)代白領生活寫照； 也是消費者對帶來這種生活的法國康城廣闊、互動空間的“第一印象”； 隨著項目的不斷成型，消費者會越來越強烈感受到中?？党菍@種生活的支持； 項目理性賣點與消費者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強的力量，持續(xù)的影響消費者的態(tài)度。為我們第二期的推廣打下基礎。 庫下載 階段性策略 亞太市長鋒會 概念導入 品牌形象 形象 /賣點 預熱 預告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 第一期 第二期 2 庫下載 第一期階段性策略 預熱期 （ 9月 ~11月底） 亞太市長鋒會 第二浪熱潮 （ 2月初 ~4月初） 爆發(fā)期 （ 11月 28~1月底） 春節(jié)前進行共開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 4月初 ~6月初）
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