花園洋房的媒體推廣計劃提案(ppt35)-地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 08:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 法國康城 案名的解釋 ? 本案名屬于浪漫幽雅居住 ， 并帶有時尚 、 高雅色彩的色彩 ? 法國代表生活情趣 —— 代表項給人一種浪漫 、 高雅 、時尚 、 互動的生活情趣 ? 康城 代表著一種情景 ， 當(dāng)事業(yè)的工作范圍 ， 壓力一涌而至?xí)r ， 我們在這里從客戶的角度把寧靜的空間認(rèn)為康城帶領(lǐng)到消費者的身邊 ， 讓人感覺更親切之感 ， 健康快樂之感 。 項目定位 庫下載 項目定位 大型精品花園洋房 ——法國康城 （ 浪漫拉闊生活 ， 網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū) ） 時間： 2020年 9月 ——2020年 6月 實現(xiàn)項目的銷售目標(biāo) 廣告定位 項目形象： 獨特 、 瞬間打動 、 持續(xù)性強 理性元素 感性元素 + 項目定位 項目賣點 消費者心態(tài) 價值觀 市場目標(biāo) 廣告目標(biāo) 廣告定位 庫下載 理性 – 項目賣點 感性項目賣點 居住空間（落地玻璃窗、視野開闊） 熱愛自由、開放的生活 運動空間（體育配套設(shè)施齊全） 動感、活力、陽光向上 科技區(qū)、寬頻、社區(qū) BBS 互動、自由交流 環(huán)境設(shè)計（人與環(huán)境互動） 互動、交流 建議：露天咖啡座 人與人之間的自由交流 策略指引 如何整合項目的理性元素與消費者的心態(tài)，使之成為一個全面反映項目特點，直擊消費者心理的鮮明定位？ 庫下載 理性 – 項目賣點 感性項目賣點 廣闊自由（落地玻璃窗、視野開闊） 自由 動感（體育配套設(shè)施齊全） 陽光 互動（科技區(qū)、寬頻、社區(qū) BBS） 互動 互動（人與環(huán)境互動） 互動 建議：露天咖啡座 交流 自由、動感、互動交流、浪漫的生活模式與生活空間 創(chuàng)意表達(dá)： 庫下載 Live 定位創(chuàng)意表達(dá) 我們稱之為 自由、浪漫、動感、互動交流 的生活模式與生活空間 庫下載 拉 闊 生 活 源至于 LIVE現(xiàn)場、生命力、活力、自由 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 庫下載 一個鮮明的廣告定位表達(dá) 是自由、動感、互動的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫照； 也是消費者對帶來這種生活的法國康城廣闊、互動空間的“第一印象”； 隨著項目的不斷成型，消費者會越來越強烈感受到中海康城對這種生活的支持； 項目理性賣點與消費者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強的力量，持續(xù)的影響消費者的態(tài)度。為我們第二期的推廣打下基礎(chǔ)。 庫下載 階段性策略 亞太市長鋒會 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 第一期 第二期 2 庫下載 第一期階段性策略 預(yù)熱期 （ 9月 ~11月底） 亞太市長鋒會 第二浪熱潮 （ 2月初 ~4月初） 爆發(fā)期 （ 11月 28~1月底） 春節(jié)前進(jìn)行共開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 4月初 ~6月初）
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