理解社會(huì)化媒體ppt35頁)(編輯修改稿)
2025-02-13 00:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的紐帶。線下和線上關(guān)系、社交互動(dòng)關(guān)系與信息互動(dòng)關(guān)系等種種關(guān)系，是每個(gè)用戶社交平臺上形成自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。 內(nèi)容是社會(huì)化媒體的核心產(chǎn)物。其中，社會(huì)化媒體生產(chǎn)的內(nèi)容具有海量性、多源化、碎片化的特點(diǎn)。 與內(nèi)容有關(guān)的“分享”即信息互動(dòng)，成為社會(huì)化媒體傳播中的主要?jiǎng)恿Α? 社會(huì)化媒體的 四大核心要素 4 社會(huì) 化媒體 的不同偏向 盡管所有社會(huì)化媒體應(yīng)用都有一些共同特點(diǎn)，但不同的應(yīng)用，還是會(huì)有不同的偏向。 一、“社交偏向” 與 “媒體偏向” 社會(huì)化媒體的應(yīng)用大多數(shù)以人為節(jié)點(diǎn)，首先建立關(guān)系網(wǎng)站，再次基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生產(chǎn)和流動(dòng)。如通信、博客、 SNS、微博、微信等。 二、“以人為節(jié)點(diǎn)” 與 “以內(nèi)容為節(jié)點(diǎn)” 社會(huì)會(huì)媒體也有一些以內(nèi)容為節(jié)點(diǎn)，人們的社會(huì)關(guān)系是借內(nèi)容鏈接起來的。如大眾點(diǎn)評網(wǎng)、豆瓣、維基、社會(huì)化書簽、電子商務(wù)網(wǎng)站等。 三、“ 差序平臺 ” 與 “ 平權(quán)平臺 ” 差序平臺，博客、微博平臺。擁有比普通人更強(qiáng)大的話語權(quán)的意見領(lǐng)袖，成為這些平臺的權(quán)力中心。在很大程度上扔是現(xiàn)實(shí)空間話語權(quán)落差的一種反映。 “平權(quán)平臺”人們的話語權(quán)相對平等，如通信、維基等。 是差序的還是平權(quán)的平臺，取決于平臺的技術(shù)與人為規(guī)則。 四、“封閉結(jié)構(gòu)” 與 “開放結(jié)構(gòu)” “封閉結(jié)構(gòu)”，盡管論壇也是社會(huì)化媒體，但從用戶的交流結(jié)果來說，它是相對封閉的。 “開放結(jié)構(gòu)”，一個(gè)個(gè)以個(gè)體為中心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的集合，每一個(gè)個(gè)體都可以根據(jù)自己的需要構(gòu)建自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。 從社會(huì)化媒體的發(fā)展看，即使還有封閉結(jié)構(gòu)的存在，也會(huì)通過開放平臺的關(guān)聯(lián)，是自己活得更大的延展空間。 5 社會(huì) 化媒體 推動(dòng)的 互聯(lián)網(wǎng)變革 社會(huì)化媒體推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)變革 連接通道與連接結(jié)構(gòu)的多樣化 基于連接的聚變與裂變效應(yīng) 1 2 基于社交的分布式內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi) 社區(qū)與經(jīng)營的相互嵌入 3 4 一、連接通道與連接結(jié)構(gòu)的多樣化 網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)核心是連接人與人，社會(huì)化媒體更是如此。社會(huì)化媒體的發(fā)展過程，也是連接通道與連接結(jié)構(gòu)的日益多樣化的過程。 社會(huì)化媒體中的“社會(huì)化”其實(shí)質(zhì)在與關(guān)系的連接與擴(kuò)張。 費(fèi)里吉斯的猜想，名為 Six Degrees of Separation六度分割理論或小世界理論等。 理論指出：你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識任何一個(gè)陌生人。這也叫小世界理論。 二、基于連接的聚變與裂變效應(yīng) 聚
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