谷色谷香雜糧系列飲品市場開發(fā)期傳播計劃(doc)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-18 05:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中國最大的管理資源中心 第 4 頁 共 9 頁 電視廣告密切配合 ,輔以報紙軟文從不同角度、不同側(cè)面豐滿產(chǎn)品內(nèi)涵以及適合當(dāng)?shù)厥袌龅钠渌麖V告形式增加產(chǎn)品上市初期高暴露頻次要求，同時策劃新穎的推廣傳播活動有針對性的直接面隊消費者并通過推廣活動的可傳播性、消費者關(guān)注度等制造傳播焦點，傳達產(chǎn)品信息，力求形成電視、平面、戶外廣告、活動傳播的高、中、低組合以及報紙軟文時間、空間上的長期性特點達到最佳傳播效果。 傳播方式 委托專業(yè)傳播公司，依據(jù)我公司的傳播計劃制定具體傳播運作方案，制作傳播用品 根據(jù)市場開發(fā)及鋪貨情況，廣 告跟著產(chǎn)品走，產(chǎn)品鋪貨完成，廣告隨即播放。以廣告拉動購買，支持代理商。 ，統(tǒng)一傳播內(nèi)容及方式，分地分時進行投放。 公司主持傳播活動，公司與各地代理共同監(jiān)察傳播效果。 、選好媒體、集中投放。 傳播手段 軟性文章和硬性廣告結(jié)合使用 . 正規(guī)媒體與郵寄、挾送等方式配合進行。 賣場促銷與媒體廣告同時進行。 公司、經(jīng)銷商與廣告公司 共同參與。 傳播工作程序 公司提出產(chǎn)品投放期傳播方案 委托專業(yè)廣告公司提出運作方案 ,制作傳播用品 . 選擇確定傳播媒體 監(jiān)督傳播效果 傳播媒體 已鋪貨城市的電視媒體 已鋪貨城市的廣播電臺 \交通電臺等聲訊媒體 已鋪貨城市的終端賣場 已鋪貨城市社區(qū)街道 已鋪貨城市及全國性專業(yè)報刊 ，隨機性宣傳機會 中國最大的管理資源中心 第 5 頁 共 9 頁 時 間 表 8 月 20日開始組織制定傳播計劃工作 8月 30日完成傳播計劃制定 ,專業(yè)廣告公司代理確認 ,基本傳播文件文案確認工作 . 10 月 2日進入傳播用品制作 ,開始聯(lián)系媒體 . 10 月底前完成傳播用品的制作 . 10 月底前完成傳播媒體確定 . 11月 16日根據(jù)市場鋪貨情況 ,分地正式投放 . 1傳播預(yù)算 媒體費用比例分配 50% 15% 15%
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