運(yùn)動鞋營銷策劃書怎樣寫(編輯修改稿)
2024-12-07 02:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (1)質(zhì)量優(yōu)秀 (2)科技含量高 (3)種類多，分類明確 (三)價(jià)格策略前期采取中低價(jià)位進(jìn)入市場，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者，提高認(rèn)知度，時(shí)機(jī)成熟引入高端產(chǎn)品 六、行動方案 (一)準(zhǔn)備階段 (1)制定各地市場啟動方案 (2)擬定產(chǎn)品種類，價(jià)格 (3)培訓(xùn)員工，使員工有專業(yè)的知識 (4)與媒體單位簽訂合同 (5)渠道確定 (6)完成輔貨 (二)導(dǎo)入階段 (1)電視、電臺廣告同時(shí)發(fā)布 (2)報(bào)紙協(xié)助宣傳 (3)銷售通路的建設(shè)與完善 (4)彩色宣傳頁，橫幅懸掛 (三)深入階段 (1)重點(diǎn)時(shí)段電視、電臺提醒廣告。 (2)適量報(bào)紙軟文宣傳 (3)促銷活動定期舉行 (4)加大促銷品投放力度 七、營銷預(yù)算 八、營銷控制運(yùn)動鞋市場營銷策劃書范文3 一、公司簡介： 李寧公司成立于20XX年，是中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國內(nèi)運(yùn)動服裝和鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心、第一家實(shí)施REP、第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)，已成為全球領(lǐng)先體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。李寧公司總部位于北京，李寧以Makethechange作為品牌口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌，也是第一家贊助中國亞運(yùn)，奧運(yùn)體育代表團(tuán)、第一個(gè)出現(xiàn)在美國NBA才賽場、第一家暫住國外頂級運(yùn)動隊(duì)的中國體育品牌，是中國體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的象征?！ 《?、策劃目的 了解高校對運(yùn)動品牌鞋類的需求，以及消費(fèi)環(huán)境，為李寧運(yùn)動鞋進(jìn)入高校制定營銷計(jì)劃，開拓高校市場，打造李寧品牌品牌效應(yīng)，提升品質(zhì)，樹立良好的李寧企業(yè)形象。 三、市場分析 營銷環(huán)境分析 (一)、運(yùn)動鞋市場概況 市場規(guī)?！ ‰S著人們生活節(jié)奏的越來越快，運(yùn)動對于大家也成為必不可少的放松手段，從而使運(yùn)動鞋市場規(guī)模在不斷增大，消費(fèi)者最近購買鞋子的的數(shù)量有所增加，運(yùn)動商品市場容量在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)運(yùn)動產(chǎn)品行業(yè)市場前景看好。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，李寧自20xx年在香港上市以來，李寧公司業(yè)績連續(xù)六年保持高幅增長，目前李寧公司的銷售網(wǎng)遍布中國大地，截止20XX年底，李寧公司店鋪總數(shù)達(dá)到8156間，遍布中國1800多個(gè)城市，并且在東南亞，中亞，歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)?！ ∈袌鰳?gòu)成 李寧運(yùn)動鞋主要包括籃球鞋，網(wǎng)球鞋，跑鞋，休閑鞋等系列 市場熱點(diǎn) 隨著20XX年奧運(yùn)會的舉辦，國內(nèi)運(yùn)動高潮空前絕后，人們對運(yùn)動鞋的需求量也快速增長。而李寧作為國內(nèi)運(yùn)動品牌的龍頭老大已經(jīng)家喻戶曉，其品牌質(zhì)量也深受大家信任。而在高校中，大學(xué)生是運(yùn)動的主力健兒，對于運(yùn)動產(chǎn)品的需求量尤為巨大。而隨著李寧成為國內(nèi)外頂級賽事的贊助商，越來越深受廣大消費(fèi)者的喜愛以及認(rèn)可?！ ?二)、營銷環(huán)境分析的總結(jié) 劣勢與威脅 (1)、最大威脅和挑戰(zhàn)主要是來自跨國運(yùn)動鞋品牌的鯨吞蠶食和本土運(yùn)動鞋品牌之間的同質(zhì)化競爭，同質(zhì)化競爭態(tài)勢不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無法有效形成品牌個(gè)性和實(shí)
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