【正文】 市場(chǎng)調(diào)研人員進(jìn)行嚴(yán)格的選擇和培訓(xùn)，使每個(gè)市場(chǎng)調(diào)研人員都能準(zhǔn)確的理解市場(chǎng)調(diào)研的目的和要求，以建立一支在思想上和業(yè)務(wù)上都過(guò)硬的市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍； （ 2)我們將做好市場(chǎng)調(diào)研其他各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，在實(shí)地調(diào)研之前就對(duì)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象的特征進(jìn)行初步了解，比如調(diào)查的背景以及相關(guān)工具的準(zhǔn)備等。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為有效樣本，不再進(jìn)行抽樣。2020 年底，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá) 4000 余家，銷(xiāo)售總額達(dá) 517億元。 改革開(kāi)放 30多年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年 ％的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá) 50％，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，由此可見(jiàn)，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法：趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用。 2. 調(diào)查中的質(zhì)量控制 在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，我們采用文案調(diào)研法（對(duì)各種現(xiàn)有資料的手記）并確定所收集資料的可靠性和真實(shí)性，同時(shí)采取抽樣調(diào)查，在調(diào)研中嚴(yán)格遵循隨機(jī)原則，并對(duì)抽樣誤差進(jìn)行控制；在訪問(wèn)調(diào) 查中，提高訪問(wèn)員的修養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)市場(chǎng)訪問(wèn)員與被訪者的合作程度，做好被訪者的工作。 0%10%20%30%40%50%商場(chǎng)或超市專(zhuān)賣(mài)店化妝品專(zhuān)柜網(wǎng)上其他大學(xué)生經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)化 妝品的場(chǎng)所比例44%22% 23%8%1%系列1圖 6 大學(xué)生經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)化妝品的場(chǎng)所比例圖 從圖 6可以看出有 44%的大學(xué)生選擇在商場(chǎng)或是超市里購(gòu)買(mǎi)化妝品，有 23%的學(xué)生選擇化妝品專(zhuān)柜，另外，有 8%的人選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品。 2 個(gè)工作日 市場(chǎng)預(yù)調(diào)查。 ，然后復(fù)印 20份問(wèn)卷在校園食堂門(mén)口對(duì)女學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)的調(diào)查。 預(yù)調(diào)研問(wèn)卷 ： 請(qǐng)問(wèn)您現(xiàn)在使用最多的是那些種類(lèi)的化妝品？ A、美白 B、祛斑 C、保濕 D、控油 E、祛痘 F、其他 請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)購(gòu)買(mǎi)化妝品的依據(jù)是什么？ A、品牌 B、品質(zhì) C、效果 D、價(jià)格 E、其他 請(qǐng)問(wèn)您一般從哪種渠道了解化妝品？ A、電視廣告 B、報(bào)刊廣告 C、相關(guān)雜志 D、賣(mài)場(chǎng)廣告 E、促銷(xiāo)活動(dòng) F、朋友推薦 G、其他 請(qǐng)問(wèn)您正在使用的化妝品品牌是什么？ A、 歐萊雅 B、 雅芳 C、 妮維雅 D、 玫琳凱 E、 薇姿 F、 蝶翠詩(shī) G、 玉蘭油 H、 露得清 I、 旁氏 J、 資生堂 K、 其他 請(qǐng)問(wèn)您每個(gè)月在化妝品上的花費(fèi)是多少？ A、 50元以下 B、 51100元 C、 101150元 D、 150元 以上 11 請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常去哪種店面購(gòu)買(mǎi)化妝品？ A、商場(chǎng)或超市 B、專(zhuān)賣(mài)店 C、化妝品專(zhuān)柜 D、網(wǎng)上 E、其他 在下列促銷(xiāo)活動(dòng)中，您最感興趣的是哪種 ? A、一次性付款打折 B、用會(huì)員卡 方式 積分優(yōu)惠 C、有小禮品贈(zèng)送 D、產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn) 預(yù)調(diào)研結(jié)果： 0%10%20%30%40%50%美白 祛斑 保濕 控油 祛痘 其他大學(xué)是使用化妝品的功能比例28%17%41%28%17%6%系列1 圖 1 學(xué)生使用化妝品的功能比例圖 從 圖 1 中 消費(fèi)者選擇化妝品用途來(lái)看：消費(fèi)者對(duì)美與健康的觀念正在加強(qiáng) 。調(diào)查的質(zhì)量控制的全程性的，在實(shí)際調(diào)研過(guò)程中我們對(duì)如下環(huán)節(jié)中的每個(gè)步驟都有嚴(yán)格的管理。 而在 蕪湖市，銷(xiāo)售化妝品 的大小地方數(shù)量龐大，