【正文】 告的目標群體：簡單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額(銷售實績或預(yù)計銷售額)或單位產(chǎn)品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。免費的Email服務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費的Email服務(wù)，很多上網(wǎng)者都喜歡使用。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售的方式。正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。第三個字母D是“欲望”(Desire)。測試網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)就是對網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度的檢測，防止因為你的廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果。另外競爭者情況、技術(shù)難度和費用預(yù)算要求也是制約廣告形式選擇的因素。所謂web廣告媒體選擇就是對你所要發(fā)布信息的站點的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。b、不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作。只有明確了這次web廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定web廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發(fā)揮，并能節(jié)省廣告者的勞力與費用。這一目標應(yīng)該和背景介紹部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。再根據(jù)市場分析的情況，把網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出網(wǎng)絡(luò)消費者的愛好和偏向。太平洋電腦網(wǎng)站，背后有穗、京、滬四座太平洋專業(yè)電腦廣場的強力支持，同時，該專業(yè)電腦廣場，也是過內(nèi)最出名，銷售量最大的專業(yè)電腦相關(guān)產(chǎn)品銷售專業(yè)市場，特別在廣州、上海兩地，更是超過30%的市場占有率。EXZ1050比EXZ1000更小巧, 。網(wǎng)站的導(dǎo)入頁面在強勁的電子音樂中表現(xiàn)了幾個出入大腦的句子。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略，要詳細說明網(wǎng)絡(luò)廣告實施的具體細節(jié)。it業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風漸行漸遠，代之以理智務(wù)實之氣，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。這應(yīng)從web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點與傳統(tǒng)媒體廣告策劃有一定的相似之處。廣告的目標對象決定著web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。這也制約與影響著web廣告的制作、設(shè)計和創(chuàng)意。web廣告的時段安排形式可分為：持續(xù)式、間斷式、實時式。通過flash技術(shù)，飄落的樹葉（潤妍的標志）、飄揚的黑發(fā)和少女的明眸將“盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美”表現(xiàn)的淋漓盡致。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應(yīng)度的要求會更高。合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間因素：網(wǎng)絡(luò)廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。設(shè)計好網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方案四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網(wǎng)絡(luò)報紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運用可以說是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過程，具體如下：一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標：廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。測試的內(nèi)容主要包括對技術(shù)的測試和廣告內(nèi)容的檢測。廣告形式確定策略web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。如果你有一個能制作一條非常精彩的web廣告的idea，但在目前技術(shù)上還達不到，這個idea便失去意義。不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網(wǎng)時間、所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容、對信息的反應(yīng)速度等?？傮w說來，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計一個測試方案。這兩件事對于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于，讓人們認識到了互聯(lián)網(wǎng)的價值。也可另行制定媒體策劃書。進入網(wǎng)站的訪問者將會受到鼓勵，通過把運動員們的“泡泡”照片進行拼接來得到產(chǎn)品的詳細信息。宣傳目標：白領(lǐng)、旅游愛好者、攝影愛好者品牌效應(yīng)：已經(jīng)在最終消費者形成良好品牌形象，提高市場份額。歷時半年，總費用19500，預(yù)算帶來35萬的中低質(zhì)量的直接點擊（計算方法按CNCIN的統(tǒng)計規(guī)律，結(jié)合百度公司的部分數(shù)據(jù)計算得到）太平洋電腦網(wǎng)（.）選擇原因：。這是全部計劃的搞要，它的目的是把網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。也有人將這部分內(nèi)容列入網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算書中專門介紹。而這種勃興，就非常自然就帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。廣告目標指引著廣告的方向，這一點在web廣告中也同樣成立。只有與競爭對手對應(yīng)起來考慮，在web廣告策劃中才會做到有的放矢、策略考慮。這一過程包含