網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2-全文預(yù)覽
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意：首先，這是一個(gè)適合東方人用的品牌，又有中草藥倍黑成份，所以從設(shè)計(jì)的角度上只用了黑、白、灰、綠這幾種色，但以黑、灰為主，這樣畫(huà)面顯得很干凈，有東方味道。web廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意了。還如，你的廣告對(duì)象是30多歲的成熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。廣告形式確定策略web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。例如，上班族習(xí)慣工作的時(shí)候上網(wǎng)，學(xué)生習(xí)慣節(jié)假日上網(wǎng)且時(shí)間不會(huì)很晚，大學(xué)老師習(xí)慣晚上上網(wǎng)，這些都是不同受眾的不同生活習(xí)慣，他們的不同生活習(xí)慣對(duì)web廣告的傳播效果會(huì)產(chǎn)生很大的影響。web廣告時(shí)段安排策略。web廣告媒體選擇策略。如果你有一個(gè)能制作一條非常精彩的web廣告的idea，但在目前技術(shù)上還達(dá)不到，這個(gè)idea便失去意義。首先從資金角度來(lái)看。所以在策劃web廣告時(shí)應(yīng)對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)全面瀏覽，并對(duì)之進(jìn)行研究、做好對(duì)策。否則，可能會(huì)導(dǎo)致廣告行為的盲目性，其危害如下：a、重復(fù)別人已做過(guò)的事情，使得你的web廣告較競(jìng)爭(zhēng)者廣告遲后出現(xiàn)，是別人已經(jīng)用過(guò)的廣告形式和創(chuàng)意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。不同的目標(biāo)對(duì)象都有各自特有的生活習(xí)慣，如上網(wǎng)時(shí)間、所感興趣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、對(duì)信息的反應(yīng)速度等。這些明確各異的廣告目標(biāo)是web廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)前應(yīng)該把握好的，因此web廣告的優(yōu)勢(shì)在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。ⅱ 讓來(lái)訪問(wèn)站點(diǎn)的受眾認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品。隨后進(jìn)行的各種行動(dòng)都取決于廣告目標(biāo)的確定?？傮w說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個(gè)策劃平臺(tái)，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計(jì)一個(gè)測(cè)試方案。另外他們會(huì)選擇一些娛樂(lè)性的，趣味性的信息（如以游戲方式出現(xiàn)的廣告等），這一點(diǎn)可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。當(dāng)受眾在電腦屏幕前移動(dòng)鼠標(biāo)主動(dòng)地選擇信息時(shí)，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時(shí)也就在影響著受眾的決定，進(jìn)而影響著廣告的傳播效果。二、廣告的實(shí)效受眾所謂廣告的實(shí)效受眾就是廣告主所需要的合適用戶(hù)，即廣告的目標(biāo)傳播對(duì)象。這兩件事對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于，讓人們認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。這種攀升是由三個(gè)因素造成的?？梢哉f(shuō)，不管你的廣告是在直接進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)訴求還是在樹(shù)立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對(duì)銷(xiāo)售狀況的改變。網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測(cè)，主要說(shuō)明經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣告主認(rèn)可，按照網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。也可另行制定媒體策劃書(shū)。有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告策略，（此部分主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告訴求）一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明網(wǎng)絡(luò)廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。市場(chǎng)分析，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場(chǎng)分析；（4）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者研究；撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。進(jìn)入網(wǎng)站的訪問(wèn)者將會(huì)受到鼓勵(lì)，通過(guò)把運(yùn)動(dòng)員們的“泡泡”照片進(jìn)行拼接來(lái)得到產(chǎn)品的詳細(xì)信息。其中一個(gè)版本以贏取500元耐克購(gòu)物券為號(hào)召，并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個(gè)版本截取運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的一個(gè)片斷并配上一句廣告語(yǔ)：“永遠(yuǎn)沒(méi)有太早/太強(qiáng)/太多”，這句話(huà)與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。投放總方案：（1）網(wǎng)站首頁(yè)“今日精選”位置，同時(shí)連接到今日?qǐng)?bào)價(jià)欄目首頁(yè)圖片廣告，圖片連接5天，文字連接5天（2）網(wǎng)站首頁(yè)“好戲連場(chǎng)”位置，圖片連接10天，文字連接15天（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁(yè)“數(shù)碼焦點(diǎn)”位置，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測(cè)評(píng)形式的軟廣告，圖片連接15天，文字連接15天，歷時(shí)二個(gè)月五天，由于方案出來(lái)的時(shí)候，價(jià)格還在商談中，預(yù)算總費(fèi)用￥25000，預(yù)算帶來(lái)40萬(wàn)左右的高質(zhì)量直接點(diǎn)擊商業(yè)郵件廣告目標(biāo)用戶(hù)群：、%的郵件服務(wù)商郵件數(shù)：100萬(wàn)封時(shí)間：1個(gè)月內(nèi)發(fā)完費(fèi)用：￥3500三、合計(jì)總費(fèi)用：￥81200第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2000年耐克網(wǎng)上推廣專(zhuān)賣(mài)店廣告策劃書(shū)（簡(jiǎn)寫(xiě)）一、銷(xiāo)售目標(biāo)耐克的名字和商標(biāo)已經(jīng)享譽(yù)全世界，現(xiàn)在耐克公司想向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)宣傳開(kāi)設(shè)在加拿大的“運(yùn)動(dòng)員世界”中的耐克迷你店，增加銷(xiāo)售量。在是國(guó)內(nèi)同類(lèi)型網(wǎng)站中，信息量最全面、最權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)，瀏覽量在同類(lèi)型中最大。宣傳目標(biāo)：白領(lǐng)、旅游愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者品牌效應(yīng)：已經(jīng)在最終消費(fèi)者形成良好品牌形象，提高市場(chǎng)份額。目標(biāo)市場(chǎng)為追求專(zhuān)業(yè)拍攝效果又追求時(shí)尚科技的白領(lǐng)和學(xué)生。Casio新品EXZ1050裝載了新開(kāi)發(fā)的高性能影像處理模塊，讓您更輕松的享受1010萬(wàn)高像素影像拍攝的樂(lè)趣。產(chǎn)品劣勢(shì)：產(chǎn)品價(jià)格較高，市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢(shì)持續(xù)時(shí)間短。歷時(shí)半年，總費(fèi)用19500，預(yù)算帶來(lái)35萬(wàn)的中低質(zhì)量的直接點(diǎn)擊（計(jì)算方法按CNCIN的統(tǒng)計(jì)規(guī)律，結(jié)合百度公司的部分?jǐn)?shù)據(jù)計(jì)算得到）太平洋電腦網(wǎng)（.）選擇原因：。同時(shí)也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個(gè)欄目。用四個(gè)不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個(gè)星期。耐克針對(duì)青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度，如“很疼，好，一定是起作用了” 和“我的短褲還在洗手池里??赤著身子去”等。
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