網(wǎng)絡廣告策劃案例2-全文預覽
【正文】 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意：首先，這是一個適合東方人用的品牌，又有中草藥倍黑成份，所以從設計的角度上只用了黑、白、灰、綠這幾種色，但以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有東方味道。web廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意了。還如，你的廣告對象是30多歲的成熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。廣告形式確定策略web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。例如，上班族習慣工作的時候上網(wǎng)，學生習慣節(jié)假日上網(wǎng)且時間不會很晚，大學老師習慣晚上上網(wǎng)，這些都是不同受眾的不同生活習慣，他們的不同生活習慣對web廣告的傳播效果會產(chǎn)生很大的影響。web廣告時段安排策略。web廣告媒體選擇策略。如果你有一個能制作一條非常精彩的web廣告的idea，但在目前技術上還達不到，這個idea便失去意義。首先從資金角度來看。所以在策劃web廣告時應對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進行研究、做好對策。否則，可能會導致廣告行為的盲目性，其危害如下：a、重復別人已做過的事情，使得你的web廣告較競爭者廣告遲后出現(xiàn)，是別人已經(jīng)用過的廣告形式和創(chuàng)意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網(wǎng)時間、所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容、對信息的反應速度等。這些明確各異的廣告目標是web廣告創(chuàng)意與設計前應該把握好的，因此web廣告的優(yōu)勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。ⅱ 讓來訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定。總體說來，網(wǎng)絡廣告策劃先要構建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術部署，最后還要設計一個測試方案。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息（如以游戲方式出現(xiàn)的廣告等），這一點可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。二、廣告的實效受眾所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標傳播對象。這兩件事對于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于，讓人們認識到了互聯(lián)網(wǎng)的價值。這種攀升是由三個因素造成的?？梢哉f，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。網(wǎng)絡廣告效果預測，主要說明經(jīng)網(wǎng)絡廣告主認可，按照網(wǎng)絡廣告計劃實施網(wǎng)絡廣告活動預計可達到的目標。也可另行制定媒體策劃書。有的網(wǎng)絡廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡廣告策略，（此部分主要包括網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡廣告訴求）一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明網(wǎng)絡廣告策略的重點，說明用什么方法使網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品在網(wǎng)絡消費者心目中建立深刻的印象。市場分析，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）網(wǎng)絡消費者研究；撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果，說明網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。進入網(wǎng)站的訪問者將會受到鼓勵，通過把運動員們的“泡泡”照片進行拼接來得到產(chǎn)品的詳細信息。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召，并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個版本截取運動員訓練的一個片斷并配上一句廣告語：“永遠沒有太早/太強/太多”，這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。投放總方案：（1）網(wǎng)站首頁“今日精選”位置，同時連接到今日報價欄目首頁圖片廣告，圖片連接5天，文字連接5天（2）網(wǎng)站首頁“好戲連場”位置，圖片連接10天，文字連接15天（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁“數(shù)碼焦點”位置，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測評形式的軟廣告，圖片連接15天，文字連接15天，歷時二個月五天，由于方案出來的時候，價格還在商談中，預算總費用￥25000，預算帶來40萬左右的高質(zhì)量直接點擊商業(yè)郵件廣告目標用戶群：、%的郵件服務商郵件數(shù)：100萬封時間：1個月內(nèi)發(fā)完費用：￥3500三、合計總費用：￥81200第二篇：網(wǎng)絡廣告策劃案例網(wǎng)絡廣告策劃案例2000年耐克網(wǎng)上推廣專賣店廣告策劃書（簡寫）一、銷售目標耐克的名字和商標已經(jīng)享譽全世界，現(xiàn)在耐克公司想向網(wǎng)絡用戶宣傳開設在加拿大的“運動員世界”中的耐克迷你店，增加銷售量。在是國內(nèi)同類型網(wǎng)站中，信息量最全面、最權威、最專業(yè)，瀏覽量在同類型中最大。宣傳目標：白領、旅游愛好者、攝影愛好者品牌效應：已經(jīng)在最終消費者形成良好品牌形象，提高市場份額。目標市場為追求專業(yè)拍攝效果又追求時尚科技的白領和學生。Casio新品EXZ1050裝載了新開發(fā)的高性能影像處理模塊，讓您更輕松的享受1010萬高像素影像拍攝的樂趣。產(chǎn)品劣勢：產(chǎn)品價格較高，市場產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢持續(xù)時間短。歷時半年，總費用19500，預算帶來35萬的中低質(zhì)量的直接點擊（計算方法按CNCIN的統(tǒng)計規(guī)律，結合百度公司的部分數(shù)據(jù)計算得到）太平洋電腦網(wǎng)（.）選擇原因：。同時也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個欄目。用四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度，如“很疼，好，一定是起作用了” 和“我的短褲還在洗手池里??赤著身子去”等。
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