【正文】 彩亮相也為其上市做了預(yù)熱。用戶可以將值得珍藏的短信息在V70上將其鎖定，這樣就不會(huì)誤刪除或被新信息覆蓋了。V70的開機(jī)聲音和按鍵伴音非常動(dòng)聽,但預(yù)設(shè)的32首鈴音和以前相比卻沒有什么突破，倒是同樣數(shù)量的自編鈴音彌補(bǔ)了這一不足。和弦鈴聲在諾基亞(NOKIA)、愛立信(ERICSSON)、西門子這些大廠的產(chǎn)品中同樣也沒有出現(xiàn)過，似乎對(duì)于著名的手機(jī)廠商而言，穩(wěn)定的功能才是他們所追求和保證的。”　　“V8各方面都挺喜歡的，不過不支持存儲(chǔ)卡這點(diǎn)有點(diǎn)令人想不明白?！?四：不支持存儲(chǔ)卡擴(kuò)展　　除了超薄及雙Q屏外，摩托羅拉V8還采用了Linux系統(tǒng)，內(nèi)置多媒體播放器，支持音頻、視頻播放，內(nèi)置512M內(nèi)存，官方稱可存儲(chǔ)近百首歌曲，不過并不支持存儲(chǔ)卡擴(kuò)展?！　」俜秸f法：“500MHz高速處理器，菜單快速響應(yīng)，支持強(qiáng)大多任務(wù)處理，LINUX/JAVA操作平臺(tái)，提供強(qiáng)勁多媒體支持。　　官方說法：“，高清晰耐劃痕鏡面顯示屏，TMR技術(shù)內(nèi)屏顯示，超清晰，虛擬觸摸感應(yīng)鍵，特有震動(dòng)反饋，無須開蓋，輕松掌控音樂播放。特別喜歡它的超薄設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是太薄了。一：11mm超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，“刀鋒戰(zhàn)士”　　摩托羅拉V8最大的亮點(diǎn)就是采用了11mm超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，是目前主打的超薄機(jī)型。摩托羅拉V8采用了雙Q屏設(shè)計(jì)，里外都很有“面子”，而且外屏還可以查看短信，顯示音樂播放狀態(tài)。從事與藝術(shù)和時(shí)尚相關(guān)的行業(yè)如廣告公司職員、時(shí)尚雜志編輯或者為三資企業(yè)職員，注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向，追求個(gè)性，中等收入水平但處于事業(yè)的成長(zhǎng)期，具有一定的消費(fèi)能力和良好的消費(fèi)形態(tài)，有能力營(yíng)造良好的生活品質(zhì)。二． 消費(fèi)者分析（一）費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)（數(shù)據(jù)來源：東方市場(chǎng)研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)調(diào)查，樣本數(shù)：428，）隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴(kuò)展到有短信、網(wǎng)絡(luò)、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務(wù)手機(jī)等，外型和色彩更加豐富多彩。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，無論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)份額都非常接近。同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌一改往昔默默無聞，無人問津的狀況，加大廣告攻勢(shì)和技術(shù)革新，成為頗具威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。摩托羅拉V8網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書摩托羅拉V8網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄第一部分： 市場(chǎng)分析一． 營(yíng)銷環(huán)境分析（一）手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)（二）手機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成（三）市場(chǎng)上居于主要地位的手機(jī)品牌二．消費(fèi)者分析（一） 費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)（二）摩托羅拉v8的消費(fèi)者分析三．產(chǎn)品分析（二） V8產(chǎn)品特征分析（二）產(chǎn)品生命周期分析（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：四．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位（二）企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（三）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較（四）摩托羅拉V8的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五．摩托羅拉與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析第二部分： 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一．廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略二．產(chǎn)品定位戰(zhàn)略三．廣告訴求戰(zhàn)略四．廣告表現(xiàn)策略五．廣告媒介策略第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃一．廣告目標(biāo)二．廣告活動(dòng)時(shí)間三．廣告活動(dòng)區(qū)域四．廣告活動(dòng)內(nèi)容五．網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明六．網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配七．廣告排期及頻道選擇說明第四部分 最終回一． 自我評(píng)價(jià)二． 小組成員策劃書正文第一部分 市場(chǎng)分析一． 營(yíng)銷環(huán)境分析1．手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)根據(jù)Dataquest公司公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2000年的第一個(gè)季度之后，中國(guó)手機(jī)用戶以5170萬超越日本的5110萬，排名亞洲第一，世界第二。表1 2001年手機(jī)市場(chǎng)擁有情況日 期2001年6月份2001年5月份2001年4月份樣本量428435434有手機(jī)50%52%52%沒有手機(jī)50%48%48%（數(shù)據(jù)來源：東方市場(chǎng)研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)調(diào)查，）2．手機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成目前，手機(jī)市場(chǎng)品牌眾多，占較大市場(chǎng)分額的國(guó)外品牌有摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子，NEC，三星，三菱等。（數(shù)據(jù)來源：東方市場(chǎng)研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)調(diào)查，樣本數(shù)：212，）3．市場(chǎng)上居于主要地位的手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的多數(shù)份額，合計(jì)達(dá)到82％。此外，這三大巨頭各自的細(xì)分市場(chǎng)各有不同：愛立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購(gòu)買。（二）摩托羅拉v8的消費(fèi)者分析目標(biāo)受眾特征目標(biāo)受眾年齡為25—34歲，受過良好的教育，多分布于北京、上海、廣州等一級(jí)市場(chǎng)。三． 產(chǎn)品分析（一）v8產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能分析　　型號(hào)　RAZR2 V8　　手機(jī)類型　 　　上市時(shí)間　2007　　網(wǎng)絡(luò)制式　GSM 900/1800/1900　　手機(jī)外形　折疊　　外屏參數(shù)　彩屏,26萬色,TFT,240320像素,　　主屏參數(shù)　彩屏,26萬色,TFT,240320像素,　　CPU　ARM 11, 500MHz　　內(nèi)存容量　512MB,用戶可支配420MB　　系統(tǒng)　Linux　　標(biāo)準(zhǔn)配置　鋰電池740毫安時(shí),充電器　　通話時(shí)間　500分鐘　　待機(jī)時(shí)間　280小時(shí)　　外殼顏色　珍珠灰　　體積　10353　　重量　117克　基本功能　　鈴聲　支持MP3鈴聲　　通訊錄　分組管理,名片式管理　　信息功能　SMS短信,EMS短信,MMS短信　　Email收發(fā)　支持Email　　輸入法　中文輸入法　　游戲　內(nèi)置游戲　　錄音功能　支持　　主要功能　內(nèi)置天線,時(shí)鐘,內(nèi)置震動(dòng),情景模式,通話時(shí)間提示,待機(jī)圖片,動(dòng)畫屏保功能,來電圖片識(shí)別　　附加功能　鬧鐘,日歷,計(jì)算器,日程表,記事本,備忘錄,世界時(shí)鐘,自動(dòng)鍵盤鎖　　電子詞典　支持,朗文英漢字典　數(shù)據(jù)應(yīng)用功能　　藍(lán)牙　支持,A2DP藍(lán)牙立體聲　　紅