moto網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(已修改)
2025-08-16 09:59 本頁面
【正文】 摩托羅拉V8網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書摩托羅拉V8網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄第一部分： 市場分析一． 營銷環(huán)境分析（一）手機(jī)市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢（二）手機(jī)市場構(gòu)成（三）市場上居于主要地位的手機(jī)品牌二．消費(fèi)者分析（一） 費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢（二）摩托羅拉v8的消費(fèi)者分析三．產(chǎn)品分析（二） V8產(chǎn)品特征分析（二）產(chǎn)品生命周期分析（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：四．企業(yè)和競爭對手分析（一）企業(yè)在競爭中的地位（二）企業(yè)的競爭對手（三）企業(yè)與競爭對手的比較（四）摩托羅拉V8的競爭對手五．摩托羅拉與競爭對手的廣告分析第二部分： 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一．廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略二．產(chǎn)品定位戰(zhàn)略三．廣告訴求戰(zhàn)略四．廣告表現(xiàn)策略五．廣告媒介策略第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃一．廣告目標(biāo)二．廣告活動時間三．廣告活動區(qū)域四．廣告活動內(nèi)容五．網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明六．網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配七．廣告排期及頻道選擇說明第四部分 最終回一． 自我評價二． 小組成員策劃書正文第一部分 市場分析一． 營銷環(huán)境分析1．手機(jī)市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢根據(jù)Dataquest公司公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2000年的第一個季度之后，中國手機(jī)用戶以5170萬超越日本的5110萬，排名亞洲第一，世界第二。摩托羅拉對中國市場的預(yù)測是：到2004年，手機(jī)的更新率將從1999年的10％增至15％。中國手機(jī)市場的巨大潛力可見一斑。表1 2001年手機(jī)市場擁有情況日 期2001年6月份2001年5月份2001年4月份樣本量428435434有手機(jī)50%52%52%沒有手機(jī)50%48%48%（數(shù)據(jù)來源：東方市場研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機(jī)市場消費(fèi)動態(tài)調(diào)查，）2．手機(jī)市場構(gòu)成目前，手機(jī)市場品牌眾多，占較大市場分額的國外品牌有摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子，NEC，三星，三菱等。同時，國內(nèi)手機(jī)品牌一改往昔默默無聞，無人問津的狀況，加大廣告攻勢和技術(shù)革新，成為頗具威脅的競爭對手。國內(nèi)手機(jī)品牌主要有海爾，TCL，科健，波導(dǎo)，熊貓，康佳等。圖1 手機(jī)主要品牌市場占有率（數(shù)據(jù)來源：東方市場研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機(jī)市場消費(fèi)動態(tài)調(diào)查，樣本數(shù)：212，）3．市場上居于主要地位的手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據(jù)了手機(jī)市場的多數(shù)份額，合計(jì)達(dá)到82％。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。愛立信主要在上海占據(jù)了較大的市場。其余手機(jī)品牌，如三星、西門子、飛利浦以及最近崛起的國產(chǎn)手機(jī)品牌在剩余市場中各占一小部分。此外，這三大巨頭各自的細(xì)分市場各有不同：愛立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購買。二． 消費(fèi)者分析（一）費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢（數(shù)據(jù)來源：東方市場研究有限公司2001年6月在北京、上海、廣州、成都的手機(jī)市場消費(fèi)動態(tài)調(diào)查，樣本數(shù)：428，）隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴(kuò)展到有短信、網(wǎng)絡(luò)、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務(wù)手機(jī)等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對手機(jī)的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。圖2 手機(jī)購買人群比例樣本數(shù)：428（二）摩托羅拉v8的消費(fèi)者分析目標(biāo)受眾特征目標(biāo)受眾年齡為25—34歲，受過良好的教育，多分布于北京、上海、廣州等一級市場。從事與藝術(shù)和時尚相關(guān)的行業(yè)如廣告公司職員、時尚雜志編輯或者為三資企業(yè)職員，注重個人形象和時尚動向，追求個性，中等收入水平但處于事業(yè)的成長期，具有一定的消費(fèi)能力和良好的消費(fèi)形態(tài)，有能力營造良好的生活品質(zhì)。 受眾生活形態(tài)分析注重個人形象，購買品牌服飾，關(guān)注文化動態(tài)，是話劇、音樂會等高消費(fèi)娛樂方式的消費(fèi)者。平時看電視較少，主要以網(wǎng)絡(luò)為獲取信息的渠道，閱讀時尚休閑類、設(shè)計(jì)藝術(shù)類、和有文化深度的新銳雜志如《ELLE》、《現(xiàn)代藝術(shù)》、《新周刊》等，主要接觸的報紙為品質(zhì)較高的經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報紙如《經(jīng)濟(jì)觀察報》等。三． 產(chǎn)品分析（一）v8產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能分析 型號 RAZR2 V8 手機(jī)類型 上市時間 2007 網(wǎng)絡(luò)制式 GSM 900/1800/1900 手機(jī)外形 折疊 外屏參數(shù) 彩屏,26萬色,TFT,240320像素, 主屏參數(shù) 彩屏,26萬色,TFT,240320像素, CPU ARM 11, 500MHz 內(nèi)存容量 512MB,用戶可支配420MB 系統(tǒng) Linux 標(biāo)準(zhǔn)配置 鋰電池740毫安時,充電器 通話時間 500分鐘 待機(jī)時間 280小時 外殼顏色 珍珠灰 體積 10353 重量 117克 基本功能 鈴聲 支持MP3鈴聲 通訊錄 分組管理,名片式管理 信息功能 SMS短信,EMS短信,MMS短信 Email收發(fā) 支持Email 輸入法 中文輸入法 游戲 內(nèi)置游戲 錄音功能 支持 主要功能 內(nèi)置天線,時鐘,內(nèi)置震動,情景模式,通話時間提示,待機(jī)圖片,動畫屏保功能,來電圖片識別 附加功能 鬧鐘,日歷,計(jì)算器,日程表,記事本,備忘錄,世界時鐘,自動鍵盤鎖 電子詞典 支持,朗文英漢字典 數(shù)據(jù)應(yīng)用功能 藍(lán)牙 支持,A2DP藍(lán)牙立體聲 紅外線 無紅外線功能 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) GPRS Class 12,EDGE GPRS JAVA Java MIDP WAP上網(wǎng) wap 數(shù)據(jù)線 支持?jǐn)?shù)據(jù)線,USB 擴(kuò)展卡 無擴(kuò)展卡功能 WLAN 無WLAN功能 GPS定位系統(tǒng) 無GPS定位系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析 摩托羅拉V8是繼V3之后的又一款超薄翻蓋手機(jī)，V8最薄處僅11mm，外殼
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