【正文】 以率先開欄目，然后完善。雖然我們的作品相比一些組遜色的多，但我們的收獲并不比他們少，有一個名人說過：“失敗是成功路上是最好的療傷藥”，的確失敗帶給我們的不僅僅是失望，經(jīng)驗的積累同樣會成為我們?nèi)蘸蟪晒Φ脑磩恿Γ?012年12月19日第三篇：廣告史廣告起源兩種基本觀點廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物是人類有目的的信息交流活動的必然產(chǎn)物 古代廣告發(fā)展基基本脈絡(luò)古代廣告發(fā)展的特點。1872年4月30號創(chuàng)刊到1949年5月26日?？?。1918上海冠生園奶油太妃糖。內(nèi)容多為共產(chǎn)黨政府與軍隊的布告，戰(zhàn)績，戲劇音樂文化，個人啟事。一些大學(xué)創(chuàng)新聞學(xué)系。對廣告媒體沖擊。全球最早的廣告代理商會主要責(zé)任和義務(wù)是加強和改進美國的廣告代理業(yè)務(wù)，提供綜合經(jīng)驗，培訓(xùn)專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對廣告公司進行管理。世界古代廣告發(fā)展進程文字的發(fā)明和文化活動的進行，促使了早期文化活動開始萌芽。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國。并對報社付版面費用。倡導(dǎo)并力行10%的傭金制度。從前，無論是行商還是坐商，都有使用招幌的習(xí)俗。在夜間點燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，也有現(xiàn)在霓虹燈廣告的效果。最早的紙包裝廣告實物是吐魯番某石窟中發(fā)掘的一片紙。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌來做廣告宣傳。它同時也是最早在中文刊物刊載行情物價表之類商情的刊物。史量才接辦《申報》之后，致力于廣告部門的改進，設(shè)立了廣告推廣科，科內(nèi)設(shè)廣告外勤組和廣告設(shè)計組。1945年開通大眾廣告專欄，廣告涉及內(nèi)容廣泛（4）人民日報在華北創(chuàng)刊后，就刊登各類廣告，一般頭版廣告地位在報頭左右側(cè)。行銷最久的是仁丹。稱為三十年代廣告業(yè)的支柱。在文藝、文化、廣告宣傳工作者的宣傳鼓動下、抗美援朝迅速在國內(nèi)變成了一場愛黨、愛國的自發(fā)性群眾運動，人民傾囊相助，無私地捐獻他們的錢物，捐獻出一片赤誠。這是《文匯報》刊出的第一條外商廣告。1973年中日建交不久，日本最大的廣告公司——電通就設(shè)立了中國部，1975年電通曾經(jīng)試探性地進入中國，1978年再次與中方進行接觸。在經(jīng)歷的多年的國家統(tǒng)包統(tǒng)銷之后，企業(yè)第一次面對市場和用戶，我是誰，我在哪，生產(chǎn)什么，成了他們最渴望傳達的聲音。關(guān)鍵詞:廣告、歷史、發(fā)展、前景本篇文章一共兩部分,第一部分中國廣告歷史摘自網(wǎng)絡(luò)資料,主要介紹了中國廣告的發(fā)展歷史；第二部分對中國廣告的認識是自己在經(jīng)過一段時間學(xué)習(xí)后的一些認識和理解，因為學(xué)習(xí)了解的知識有限，不足之處請見諒。從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。(二)對現(xiàn)代廣告的認識在歷史的長河中，廣告在不斷地發(fā)展演變，不同時期的廣告有著不同的時代特征。廣告為了實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣。同時希望我們的廣告是真正的中國創(chuàng)造，而不是單純的中國制造，希望各位廣告人創(chuàng)造出令世界驚艷的中國廣告。很多廣告目標(biāo)很明確，但是沒有好的創(chuàng)意，表現(xiàn)效果不強，整體質(zhì)量太差，難以很好詮釋出廣告目標(biāo)。更有一些廣告展現(xiàn)出獨有中國人才能理解的文化背景，當(dāng)你看到一些廣告時，其中所含有的元素很可能觸動你內(nèi)心深處，即使你身在外國，但“我心歸處是故鄉(xiāng)”，它讓你瞬間覺得身處祖國的懷抱中。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來才逐漸從新聞學(xué)中分離出來，成為一門獨立的學(xué)科。一個完整的CIS由MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別組成。專業(yè)媒介公司所收取的代理費比廣告公司便宜，廣告公司的代理費一般是媒介所報總價的15%，而專業(yè)媒介購買公司一般是凈價的3%5%因此，媒介購買公司成了廣告公司強有力的競爭對手（13）改革開放初期企業(yè)的廣告活動（1）中國共產(chǎn)黨十一屆三中全會以后，中國城市經(jīng)濟體制改革開始進入試點階段，在國家集中力量整頓企業(yè)的過程中，對企業(yè)實行放權(quán)讓利，幾十年的統(tǒng)購包銷體制開始有所松動，企業(yè)獲得了初步的經(jīng)營自主權(quán)，面對信息渠道的不暢，一部分企業(yè)已經(jīng)開始迫不及待地尋找銷售渠道。1979年《文匯報》等在日本企業(yè)的整版廣告，向陽社，電通等就曾擔(dān)當(dāng)過中介者。（5）二十一城市“商業(yè)廣告會議”（1）1959年，商業(yè)部發(fā)出了加強商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對外開放城市做好商業(yè)廣告宣傳工作（2）8月，商業(yè)部又在上海召開了21個對外開放城市的“全國商業(yè)廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會議”這是新中國廣告史上一次具有重要意義的廣告會議。（3）他認為，廣告者，乃有力之商業(yè)媒介。近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業(yè)興盛發(fā)達起來。（3）火花設(shè)計還配合了時年發(fā)生的重大事件。同時，借以表達社會動態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會意義。最終建立了以《申報》為首的綜合性“報業(yè)集團”。（2）其他風(fēng)格的幌子：實物幌子、模型幌子、英國大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質(zhì)的報紙。③市聲廣告的傳播范圍在當(dāng)時的各種傳播媒介中應(yīng)用比較廣泛，可以使很多人聽見。如，“三碗不過崗”和飲酒對聯(lián)等（2）林立的招牌廣告：這一時期，招牌已經(jīng)成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門前（1）店面裝飾廣告① 酒樓的精美裝飾：門首皆縛彩樓、歡門，門口豎立著高大的旗桿和彩旗。（3）唐朝的戲劇演出海報戲臺、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。3，響器廣告：（1）行商經(jīng)常采用不同的器具，以各類特殊響器來代表不同的行業(yè)，在西周時代便出現(xiàn)了。西方思想與中國國情的矛盾使中國廣告人不斷開辟新路。還從買賣版面中賺取差價。廣告主體地位的確立版面販賣時代與早期廣告代理店1841美國人JL胡珀在紐約，帕爾默在費城分別成立了廣告代理店帕爾默的“媒體經(jīng)紀人”隸屬于報科，為報紙拉廣告并收取25%的傭金。1477，英國出現(xiàn)最早印刷品廣告。建立起良好的有獨特感性價值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費者的關(guān)注和購買。1984健力寶。廣告形式多樣化。列表分析。1927霓虹燈招牌。三．辛亥革命時期廣告官報一改過去不登工商廣告慣例。鴉片戰(zhàn)爭前。在前期研討中，我們積極獻策，頭腦風(fēng)暴碰擦出智慧火花，讓一個個潛在的點子涌現(xiàn)，事后想想還真是這么一回事，個人的思維可能是瑣碎的，但是幾個人卻可以把瑣碎的思路拼接在一起，我們要想成為一個成功的廣告人，幾個優(yōu)秀的合作者是必不可缺的。張玲：好！我會認真考慮您這個建議。本課程學(xué)習(xí)目標(biāo)個人認為，本課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)主要包括如下兩個方面，希望大家一起探討：1．通過對中外各國不同階段廣告發(fā)展基本情況的學(xué)習(xí)和了解，能從整體上把握廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律，把握其內(nèi)在脈絡(luò)；2．培養(yǎng)宏觀的歷史性視角，能站在歷史的角度分析特定的廣告現(xiàn)象，從而為從而為廣告專業(yè)其他課程的學(xué)習(xí)，打下堅實的基礎(chǔ)。還是得跟我們的教材保持一致，在內(nèi)容上，教材主要是分兩部分，一部分是中國廣告史，一部分是外國廣告史。所以，我在研討中首先規(guī)劃了四個基本流程，一共分為以下幾個部分：⑴收集資料，進行創(chuàng)意準(zhǔn)備⑵分析歸納，進行創(chuàng)意醞釀⑶創(chuàng)意整合，準(zhǔn)備實施⑷實踐推廣驗證。多角關(guān)系尚未形成。中國最富有代表性經(jīng)營最為成功的一張商業(yè)報紙。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海。舊中國廣告管理與教育管理：一．清政府廣告管理《商標(biāo)注冊試辦章程》《商標(biāo)法》北洋政府 《商標(biāo)法施行細則》設(shè)商標(biāo)局進行管理 《商標(biāo)法》南京國民政府1930，1935修訂。1958大躍進，1960進入國民經(jīng)濟調(diào)整期。張大維第一例名人廣告 。要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應(yīng)廣告，銷售促進和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。報紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。辦服務(wù)時代及早期廣告公司。被譽為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達商品信息的方式也不一樣，于是又產(chǎn)生了兩種不同的廣告形式。類似于現(xiàn)在的商標(biāo)，印刻在商品上，如“某記”.借用名人的可信度銷售商品。、牌坊廣告路牌以樹代替，有引人注意的功能。：明清時期的響器廣告形形色色，花樣繁多。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。（2）美查創(chuàng)辦《申報》的目的就是為了營利，因此非常重視報社的經(jīng)營管理，對廣告也非常重視。專門設(shè)置了負責(zé)推銷報紙的推廣科和負責(zé)報紙廣告開發(fā)、設(shè)計、編輯及刊登事宜的準(zhǔn)備科。近代的電影海報（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制作的影片，從而揭開了電影時代的帷幕。（3）在中國，這種廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。（3）中國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運動時期在上海成立的中國廣告公會。（5）北京市組成由市文化局領(lǐng)導(dǎo)的北京市美術(shù)公司。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進一步的發(fā)展。（11）廣告代理制在國內(nèi)的發(fā)展（1）廣告代理制是國際通行的科學(xué)的廣告經(jīng)營機制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標(biāo)志。20世紀90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。 (二)中國封建社會的廣告中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。(三)對中國廣告前景的認識人們的生活離不開廣告，中國廣告的未來面臨著機遇和挑戰(zhàn)，針對現(xiàn)代些廣告的現(xiàn)狀，如何去更好的發(fā)展，需要針對性的解決問題。集中分散在廣大消費者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會生產(chǎn)和社會建設(shè)，從而進一步促進社會經(jīng)濟的穩(wěn)定和繁榮。二．對中國廣告的認識上述內(nèi)容主要介紹了中國廣告在中國歷史上的發(fā)展演變。宋代廣告主要有以下形式： 北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。92年，廣州寶潔公司在北京舉行派發(fā)活動，成為中國市場派發(fā)促銷的先行者。廣告代理制主要內(nèi)容為：實行廣告承攬與廣告發(fā)布分開的辦法，即將原來由傳媒直接承攬廣告、發(fā)布廣告合一的做法，改為由傳媒專司發(fā)布廣告、而由專業(yè)廣告公司承攬廣告，實行代理。中國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個廣告社——美術(shù)設(shè)計公司——專業(yè)廣告公司的演變過程。（4）布拉格國際廣告會議（1）全行業(yè)公私合營后，工業(yè)企業(yè)很多產(chǎn)品都由國營商業(yè)報銷，已很少再有做廣告的企業(yè)，因此廣告業(yè)務(wù)劇跌，報紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺被取