【正文】 造”部分；這是為***國際酒店品牌增加厚度和內(nèi)涵的必由之徑；廣告信息的“全面性”；新聞信息的“多元性”；“概念賣點(diǎn)”，“觀念賣點(diǎn)”，“現(xiàn)實(shí)賣點(diǎn)”的有機(jī)結(jié)合；新概念策略由品牌的獨(dú)特性倡導(dǎo)系列“生活秀場新概念”、傳播話題等獨(dú)占性話題，以及由此關(guān)聯(lián)的社會(huì)傳播效應(yīng)；以“新概念”帶來的附加價(jià)值；廣告營銷策略、廣告方式、大眾媒介的有效整合和運(yùn)用；體驗(yàn)消費(fèi)、引導(dǎo)、煽情；有效服務(wù)方式和實(shí)施；小眾傳播；各種綜合社會(huì)資源（政府資源、行業(yè)資源、地域資源、人文資源、市場資源等）的整合運(yùn)用；廣告的統(tǒng)一性和持續(xù)性1）統(tǒng)一性，以維持整體廣告形象，樹立具超越時(shí)空的識(shí)別性、具個(gè)性氣質(zhì)的品牌；A 形象統(tǒng)一B 風(fēng)格統(tǒng)一C 氣質(zhì)統(tǒng)一D 文化品位統(tǒng)一E 主要口號(hào)語統(tǒng)一2）持續(xù)性――將成功建立的廣告整合形象持續(xù)延伸和階段性深入，形成一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)；廣告創(chuàng)意策略178。廣告形式重點(diǎn)以報(bào)紙廣告、電視廣告、現(xiàn)場形象、印刷品為主、適時(shí)采用專業(yè)雜志等媒體，配以城市戶外、雜志廣告、電臺(tái)廣告、公交車、網(wǎng)絡(luò)等新媒介，通過“硬推軟拉”的方式達(dá)到綜合廣告效果最優(yōu)的立體媒介策略。活動(dòng)方案一、晚宴主題感謝?感動(dòng)?感恩，共通2011二、舉辦時(shí)間2011年1月28日三、舉辦地點(diǎn)當(dāng)?shù)厮男羌?jí)或五星級(jí)酒店四、參加人員企業(yè)知名人士、政府相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、文藝界特邀嘉賓五、晚宴內(nèi)容感謝環(huán)節(jié)一：交通銀行女員工集體合唱《感謝你》，拉開晚宴的大幕。網(wǎng)上可查找到相關(guān)視頻。方案說明以上節(jié)目內(nèi)容，可根據(jù)晚宴時(shí)間，做靈活的調(diào)整。內(nèi)容：（1）四人分別題寫交通銀行的企業(yè)文化理念，“提供更優(yōu)金融方案 持續(xù)創(chuàng)造共同價(jià)值”、“建設(shè)價(jià)值卓越的一流國際金融集團(tuán)”、“責(zé)任立業(yè) 創(chuàng)新超越”、“誠信永恒 穩(wěn)健致遠(yuǎn)”。推廣形式：適當(dāng)選用上海市各主流媒體宣傳（硬廣告+軟文）外，來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。 賣點(diǎn)廣告的創(chuàng)意，以個(gè)性化角度為基本出發(fā)點(diǎn)，并以生活方式的引導(dǎo)作為主線索；216。也是尊貴、智慧、時(shí)尚、價(jià)值感以及內(nèi)斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)。宣傳的時(shí)機(jī)：以酒店掛牌開業(yè)作為前期宣傳的合理時(shí)機(jī)。增加軟件服務(wù)，整合品牌。環(huán)節(jié)三：由美容會(huì)所人員表演《感恩的心》（建議采取手語伴奏或手語+演唱的方式，這個(gè)學(xué)起來還是比較容易的。如果不想那么麻煩，就去買一個(gè)，大型禮品店里可能會(huì)有，牛的造型優(yōu)先考慮。（2）定點(diǎn)類：商務(wù)會(huì)館及戶外等；（3）會(huì)員類：娛樂企業(yè)為了更好地服務(wù)客戶和打造企業(yè)品牌，建立客戶數(shù)據(jù)庫，并成立俱樂部或其它團(tuán)體，內(nèi)部發(fā)行會(huì)員卡或品牌刊物等載體，（5）其它類：還有一種也屬自有媒體，就是服務(wù)企業(yè)發(fā)行的書刊雜志，比如《安徽酒店》等，當(dāng)然，這種媒體對(duì)***國際酒店產(chǎn)品銷售沒有直接幫助，卻對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有著大功。[形象定位]根據(jù)酒店的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群特殊的身份、社會(huì)地位和所處的人生階段，我們把***國際定位為：凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受。二、宣傳推廣宣傳的意義：為了盡快將酒店的劣勢轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢，必須進(jìn)行有效的宣傳，以此提高酒店的知名度，提升品牌價(jià)值。增加酒店特色項(xiàng)目，提煉亮點(diǎn)，要具備吸引顧客的噱頭。六、參與方式客戶：由市場營銷部擬定名單，并發(fā)放邀請(qǐng)函。媒體：由市場營部策劃組進(jìn)行電話邀請(qǐng)及發(fā)放邀請(qǐng)函邀請(qǐng)（控制5人內(nèi)）。增加軟件服務(wù)，整合品牌。宣傳的時(shí)機(jī)：以酒店掛牌開業(yè)作為前期宣傳的合理時(shí)機(jī)。也是尊貴、智慧、時(shí)尚、價(jià)值感以及內(nèi)斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)。廣告宣傳階段建議把***國際酒店的廣告宣傳分為四個(gè)階段： ①***國際酒店導(dǎo)入階段 品牌市場預(yù)熱期：時(shí)間：推廣形式：形象廣告（硬廣告+軟文）媒體選擇： 報(bào)紙：《版新安晚報(bào)）②***國際酒店產(chǎn)品上市階段（引爆）： 時(shí)間：開業(yè)：初定在（待定）推廣形式：利用密集的報(bào)紙、電視、電臺(tái)、專業(yè)雜志等媒體、路牌、橫幅戶外廣告打造***國際酒店優(yōu)越優(yōu)雅的產(chǎn)品形象，同時(shí)，利用一些公關(guān)和促銷活動(dòng)來促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品的銷售。沒有夠大的，自己改裝一個(gè)也行，重要的是表面要裝飾成金色，并貼上麗莎的標(biāo)志）（2）購買500枚錢幣摸樣、金紙包裝的巧克力。而且效果好比單純演唱好得多。加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高員工的工作熱情和創(chuàng)新精神，以及責(zé)任意識(shí)。宣傳的重點(diǎn)：必須以***國際酒店宣傳的主體，重點(diǎn)宣傳開業(yè)酬賓的方案。[第一階段：企劃目標(biāo)]鋪墊期目標(biāo)：（入市期）B、建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢；C、迅速引起市場關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的消費(fèi)意向，儲(chǔ)備一定的意向客戶；D、短期內(nèi)制造出城市熱門消費(fèi)話題，延伸出休閑消費(fèi)的現(xiàn)階段最高模式的話題；通過導(dǎo)入以下策略，從根本上解決“***國際”目前所面臨的問題。 以“名流典范美食觀念”為訴求線索，逐一對(duì)***國際產(chǎn)品精華一期期展示；252。報(bào)紙：《新安晚報(bào)》電視：經(jīng)濟(jì)生活《第一時(shí)間》欄目④維護(hù)階段：時(shí)間：目的：為拓展下一步特許網(wǎng)點(diǎn)做鋪墊推廣形式：適當(dāng)利用媒體宣傳外，通過活動(dòng)、優(yōu)惠政策等手段來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。（2）大屏幕播放交通銀行企業(yè)宣傳片（去掉聲音）。具體節(jié)目內(nèi)容的策劃、寫作，可進(jìn)一步合作（作者具有這方面的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)）。環(huán)節(jié)四：由交通銀行工作人員表演小品《密碼》（將高秀敏和趙世林合演小品加以修改即可，將趙世林的身份改為交通銀行工作人員。策劃要點(diǎn)突出行業(yè)特色，讓參會(huì)者全面感受交通銀行的文化和內(nèi)涵；活動(dòng)環(huán)節(jié)力求簡單新穎，便于客戶參與，又能留下深刻印象。）品牌和背景報(bào)道；產(chǎn)品報(bào)道；（“***國際酒店”獨(dú)具特色“四度空間”系列美食秀場）新聞形式本報(bào)述評(píng)；新聞綜述；熱點(diǎn)追蹤；娛樂專版專題報(bào)道；都市休閑；記者專訪；人物專訪新聞體系、主題列示（略）新聞稿示范（略）媒介策略第一價(jià)段性媒介策略本階段廣告應(yīng)更多以項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)為主，品牌形象為輔。一、品牌策略品牌的塑造——包括理念塑造（核心廣告語：）：尊貴不貴、彰顯品味行為塑造（如：廣告行為、媒體行為、社會(huì)活動(dòng)、產(chǎn)品服務(wù)等后續(xù)）；品牌的積累——不斷以媒體的手段、以項(xiàng)目的社會(huì)行為，對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)化和鞏固；品牌的維持和深化——不可有對(duì)品牌有非良性影響的事件發(fā)生，以維持品牌忠誠度不斷對(duì)品牌添加和賦予新的內(nèi)容，以使其深化；文化和藝術(shù)策略關(guān)于城市、關(guān)于生活方式、關(guān)于餐飲、關(guān)于未來的文化話題。三、人力資源采取多方式式進(jìn)行人員的招聘、儲(chǔ)備一些人力資源，以應(yīng)對(duì)各種營銷活動(dòng)開始后客流高峰的到來。強(qiáng)化被動(dòng)營銷，加強(qiáng)營銷的力度及對(duì)售后服務(wù)的跟蹤。共通2009環(huán)節(jié)一：中山醫(yī)科大學(xué)達(dá)安臨床檢測中心授牌環(huán)節(jié)二：向子宮頸癌say no,一個(gè)沒有宮頸癌的時(shí)代從美容會(huì)所開始，梅艷芳的模仿秀的演唱內(nèi)容：（1）會(huì)議之前做一個(gè)向子宮頸癌say no的背景版（油性筆10支），發(fā)起聯(lián)合簽名儀式，工作人員準(zhǔn)備一個(gè)推車，由工作人員推向在場的每一個(gè)顧客讓其簽名，這個(gè)版可以以后放到店里做宣傳，（2）這個(gè)簽名的環(huán)節(jié)是一個(gè)公益性的活動(dòng)，主持簡述每一個(gè)簽名的人員在美容會(huì)所每消費(fèi)滿100元，當(dāng)中就有一元作為支助XX人，的公益性活動(dòng)。（4）所有與會(huì)人員與金色儲(chǔ)錢罐合影留念。推廣形式：適當(dāng)選用上海市各主流媒體宣傳（硬廣告+軟文）外，來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。同時(shí)，也能引起更多的目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體注意和關(guān)注，為市場推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成飛箭離弦之勢，以期在第二階段的市場推廣中噴薄而出。宣傳的形式：利用接送專車做車體廣告，內(nèi)容主要為介紹酒店的服務(wù)項(xiàng)目及接送電話；與長途客運(yùn)公司及出租車公司聯(lián)系，利用車座套印制廣告；在火車站、飛機(jī)場、汽車站等出口做燈箱廣告；制作酒店的宣傳手冊；制作大堂及電梯廣告；制作酒水牌；在小紀(jì)念品、打火機(jī)上印制廣告等。針對(duì)服務(wù)市場特服人員資源匱乏，專業(yè)性不強(qiáng)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不高的現(xiàn)狀，提高自身的服務(wù)水平。每張邀請(qǐng)函/券限1人，總?cè)藬?shù)控制在100人內(nèi)。各職能部門代