【正文】 造”部分；這是為***國際酒店品牌增加厚度和內涵的必由之徑；廣告信息的“全面性”；新聞信息的“多元性”；“概念賣點”，“觀念賣點”，“現(xiàn)實賣點”的有機結合；新概念策略由品牌的獨特性倡導系列“生活秀場新概念”、傳播話題等獨占性話題，以及由此關聯(lián)的社會傳播效應；以“新概念”帶來的附加價值；廣告營銷策略、廣告方式、大眾媒介的有效整合和運用；體驗消費、引導、煽情；有效服務方式和實施；小眾傳播；各種綜合社會資源（政府資源、行業(yè)資源、地域資源、人文資源、市場資源等）的整合運用；廣告的統(tǒng)一性和持續(xù)性1）統(tǒng)一性，以維持整體廣告形象，樹立具超越時空的識別性、具個性氣質的品牌；A 形象統(tǒng)一B 風格統(tǒng)一C 氣質統(tǒng)一D 文化品位統(tǒng)一E 主要口號語統(tǒng)一2）持續(xù)性――將成功建立的廣告整合形象持續(xù)延伸和階段性深入，形成一個廣告運動；廣告創(chuàng)意策略178。廣告形式重點以報紙廣告、電視廣告、現(xiàn)場形象、印刷品為主、適時采用專業(yè)雜志等媒體，配以城市戶外、雜志廣告、電臺廣告、公交車、網絡等新媒介，通過“硬推軟拉”的方式達到綜合廣告效果最優(yōu)的立體媒介策略?；顒臃桨敢?、晚宴主題感謝?感動?感恩，共通2011二、舉辦時間2011年1月28日三、舉辦地點當?shù)厮男羌壔蛭逍羌壘频晁?、參加人員企業(yè)知名人士、政府相關部門的領導、文藝界特邀嘉賓五、晚宴內容感謝環(huán)節(jié)一：交通銀行女員工集體合唱《感謝你》，拉開晚宴的大幕。網上可查找到相關視頻。方案說明以上節(jié)目內容，可根據(jù)晚宴時間，做靈活的調整。內容：（1）四人分別題寫交通銀行的企業(yè)文化理念，“提供更優(yōu)金融方案 持續(xù)創(chuàng)造共同價值”、“建設價值卓越的一流國際金融集團”、“責任立業(yè) 創(chuàng)新超越”、“誠信永恒 穩(wěn)健致遠”。推廣形式：適當選用上海市各主流媒體宣傳（硬廣告+軟文）外，來促進產品的銷售。 賣點廣告的創(chuàng)意，以個性化角度為基本出發(fā)點，并以生活方式的引導作為主線索；216。也是尊貴、智慧、時尚、價值感以及內斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)。宣傳的時機：以酒店掛牌開業(yè)作為前期宣傳的合理時機。增加軟件服務，整合品牌。環(huán)節(jié)三：由美容會所人員表演《感恩的心》（建議采取手語伴奏或手語+演唱的方式，這個學起來還是比較容易的。如果不想那么麻煩，就去買一個，大型禮品店里可能會有，牛的造型優(yōu)先考慮。（2）定點類：商務會館及戶外等；（3）會員類：娛樂企業(yè)為了更好地服務客戶和打造企業(yè)品牌，建立客戶數(shù)據(jù)庫，并成立俱樂部或其它團體，內部發(fā)行會員卡或品牌刊物等載體，（5）其它類：還有一種也屬自有媒體，就是服務企業(yè)發(fā)行的書刊雜志，比如《安徽酒店》等，當然，這種媒體對***國際酒店產品銷售沒有直接幫助，卻對企業(yè)品牌建設有著大功。[形象定位]根據(jù)酒店的自身特點和目標消費群特殊的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把***國際定位為：凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受。二、宣傳推廣宣傳的意義：為了盡快將酒店的劣勢轉變成優(yōu)勢，必須進行有效的宣傳，以此提高酒店的知名度，提升品牌價值。增加酒店特色項目，提煉亮點，要具備吸引顧客的噱頭。六、參與方式客戶：由市場營銷部擬定名單，并發(fā)放邀請函。媒體：由市場營部策劃組進行電話邀請及發(fā)放邀請函邀請（控制5人內）。增加軟件服務，整合品牌。宣傳的時機：以酒店掛牌開業(yè)作為前期宣傳的合理時機。也是尊貴、智慧、時尚、價值感以及內斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)。廣告宣傳階段建議把***國際酒店的廣告宣傳分為四個階段： ①***國際酒店導入階段 品牌市場預熱期：時間：推廣形式：形象廣告（硬廣告+軟文）媒體選擇： 報紙：《版新安晚報）②***國際酒店產品上市階段（引爆）： 時間：開業(yè)：初定在（待定）推廣形式：利用密集的報紙、電視、電臺、專業(yè)雜志等媒體、路牌、橫幅戶外廣告打造***國際酒店優(yōu)越優(yōu)雅的產品形象，同時，利用一些公關和促銷活動來促進服務產品的銷售。沒有夠大的，自己改裝一個也行，重要的是表面要裝飾成金色，并貼上麗莎的標志）（2）購買500枚錢幣摸樣、金紙包裝的巧克力。而且效果好比單純演唱好得多。加強內部管理，提高員工的工作熱情和創(chuàng)新精神，以及責任意識。宣傳的重點：必須以***國際酒店宣傳的主體，重點宣傳開業(yè)酬賓的方案。[第一階段：企劃目標]鋪墊期目標：（入市期）B、建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢；C、迅速引起市場關注和興趣，達到一定的消費意向，儲備一定的意向客戶；D、短期內制造出城市熱門消費話題，延伸出休閑消費的現(xiàn)階段最高模式的話題；通過導入以下策略，從根本上解決“***國際”目前所面臨的問題。 以“名流典范美食觀念”為訴求線索，逐一對***國際產品精華一期期展示；252。報紙：《新安晚報》電視：經濟生活《第一時間》欄目④維護階段：時間：目的：為拓展下一步特許網點做鋪墊推廣形式：適當利用媒體宣傳外，通過活動、優(yōu)惠政策等手段來促進產品的銷售。（2）大屏幕播放交通銀行企業(yè)宣傳片（去掉聲音）。具體節(jié)目內容的策劃、寫作，可進一步合作（作者具有這方面的創(chuàng)作經驗）。環(huán)節(jié)四：由交通銀行工作人員表演小品《密碼》（將高秀敏和趙世林合演小品加以修改即可，將趙世林的身份改為交通銀行工作人員。策劃要點突出行業(yè)特色，讓參會者全面感受交通銀行的文化和內涵；活動環(huán)節(jié)力求簡單新穎，便于客戶參與，又能留下深刻印象。）品牌和背景報道；產品報道；（“***國際酒店”獨具特色“四度空間”系列美食秀場）新聞形式本報述評；新聞綜述；熱點追蹤；娛樂專版專題報道；都市休閑；記者專訪；人物專訪新聞體系、主題列示（略）新聞稿示范（略）媒介策略第一價段性媒介策略本階段廣告應更多以項目產品賣點為主，品牌形象為輔。一、品牌策略品牌的塑造——包括理念塑造（核心廣告語：）：尊貴不貴、彰顯品味行為塑造（如：廣告行為、媒體行為、社會活動、產品服務等后續(xù)）；品牌的積累——不斷以媒體的手段、以項目的社會行為，對品牌進行強化和鞏固；品牌的維持和深化——不可有對品牌有非良性影響的事件發(fā)生，以維持品牌忠誠度不斷對品牌添加和賦予新的內容，以使其深化；文化和藝術策略關于城市、關于生活方式、關于餐飲、關于未來的文化話題。三、人力資源采取多方式式進行人員的招聘、儲備一些人力資源，以應對各種營銷活動開始后客流高峰的到來。強化被動營銷，加強營銷的力度及對售后服務的跟蹤。共通2009環(huán)節(jié)一：中山醫(yī)科大學達安臨床檢測中心授牌環(huán)節(jié)二：向子宮頸癌say no,一個沒有宮頸癌的時代從美容會所開始，梅艷芳的模仿秀的演唱內容：（1）會議之前做一個向子宮頸癌say no的背景版（油性筆10支），發(fā)起聯(lián)合簽名儀式，工作人員準備一個推車，由工作人員推向在場的每一個顧客讓其簽名，這個版可以以后放到店里做宣傳，（2）這個簽名的環(huán)節(jié)是一個公益性的活動，主持簡述每一個簽名的人員在美容會所每消費滿100元，當中就有一元作為支助XX人，的公益性活動。（4）所有與會人員與金色儲錢罐合影留念。推廣形式：適當選用上海市各主流媒體宣傳（硬廣告+軟文）外，來促進產品的銷售。同時，也能引起更多的目標消費者和潛在消費群體注意和關注，為市場推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成飛箭離弦之勢，以期在第二階段的市場推廣中噴薄而出。宣傳的形式：利用接送專車做車體廣告，內容主要為介紹酒店的服務項目及接送電話；與長途客運公司及出租車公司聯(lián)系，利用車座套印制廣告；在火車站、飛機場、汽車站等出口做燈箱廣告；制作酒店的宣傳手冊；制作大堂及電梯廣告；制作酒水牌；在小紀念品、打火機上印制廣告等。針對服務市場特服人員資源匱乏，專業(yè)性不強，服務標準不高的現(xiàn)狀，提高自身的服務水平。每張邀請函/券限1人，總人數(shù)控制在100人內。各職能部門代