【正文】 人所分享和理解，它將會(huì)是毫無(wú)意義的 每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“XX”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么,品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通,?,分享“XX”品牌目標(biāo)的計(jì)劃,“XX對(duì)我的意義”活動(dòng) 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴，及XX集團(tuán)的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn) 知道 理解 相信 分享 不斷更新、加強(qiáng),?,XX的品牌管理守則,?,四、XX的品牌建設(shè)工程,?,XX,XX人,XX背后的企業(yè),天然護(hù)膚,品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架,?,２、品牌整合目標(biāo),品牌形象建設(shè) 品牌形象的升級(jí) 形成形象區(qū)隔 富有生命力的強(qiáng)勢(shì)品牌,目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分 確定主要目標(biāo)消費(fèi)群 與主要目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)生關(guān)系 建立消費(fèi)情感,市場(chǎng)深耕 維系有價(jià)值的老客戶 開(kāi)發(fā)潛在價(jià)值客戶 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)收益,本品的企圖心 迎來(lái)品牌發(fā)展的第二個(gè)春天 實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價(jià)值成就品牌地位,整合行銷，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)，造就清晰、強(qiáng)勢(shì)的品牌。,?,提升品牌價(jià)值亟待解決的問(wèn)題,價(jià)格驅(qū)動(dòng),價(jià)值驅(qū)動(dòng),如何將價(jià)格驅(qū)動(dòng)變?yōu)閮r(jià)值驅(qū)動(dòng)？,?,改善品牌形象的三個(gè)關(guān)鍵,XX是一個(gè)有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價(jià)比占優(yōu)而不是價(jià)格占優(yōu)。,◎ 品牌形象不變： 仍然以產(chǎn)品為主導(dǎo)，形象不清晰 ◎ 品牌VI系統(tǒng)不變： 在視覺(jué)上沒(méi)有相應(yīng)的整合與提升 ◎企業(yè)思維不變： 產(chǎn)品暢銷就行，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮,?,XX現(xiàn)今面臨的市場(chǎng)難題,有銷量，沒(méi)形象，產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不明顯,幾乎不存在對(duì)品牌價(jià)值的準(zhǔn)確定位，品牌核心價(jià)值不清晰、缺乏個(gè)性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。,?,二 、品牌整合的意義,?,為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)！,?,品牌資產(chǎn),消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度,由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立 由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買,?,“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。,?,XX集團(tuán)在原有VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)原有形象進(jìn)行升級(jí)，雖說(shuō)傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無(wú)限長(zhǎng)久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。,?,？,?,４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項(xiàng)目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)。2024年10月上午11時(shí)20分24.10.2311:20October 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。11:20:4611:20:4611:20Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)志的視覺(jué)感受上，在其貨運(yùn)飛機(jī)及遞送車的設(shè)計(jì)圖案中還增添了“實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實(shí)現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以