【正文】 人所分享和理解，它將會是毫無意義的 每個員工和合作伙伴必須了解“XX”的品牌目標和“品牌對我的意義”是什么,品牌目標不只是與顧客溝通,?,分享“XX”品牌目標的計劃,“XX對我的意義”活動 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴，及XX集團的每一個人都必需參與培訓 知道 理解 相信 分享 不斷更新、加強,?,XX的品牌管理守則,?,四、XX的品牌建設(shè)工程,?,XX,XX人,XX背后的企業(yè),天然護膚,品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架,?,２、品牌整合目標,品牌形象建設(shè) 品牌形象的升級 形成形象區(qū)隔 富有生命力的強勢品牌,目標消費者細分 確定主要目標消費群 與主要目標消費群發(fā)生關(guān)系 建立消費情感,市場深耕 維系有價值的老客戶 開發(fā)潛在價值客戶 實現(xiàn)市場收益,本品的企圖心 迎來品牌發(fā)展的第二個春天 實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價值成就品牌地位,整合行銷，成為市場的亮點，造就清晰、強勢的品牌。,?,提升品牌價值亟待解決的問題,價格驅(qū)動,價值驅(qū)動,如何將價格驅(qū)動變?yōu)閮r值驅(qū)動？,?,改善品牌形象的三個關(guān)鍵,XX是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。,◎ 品牌形象不變： 仍然以產(chǎn)品為主導(dǎo)，形象不清晰 ◎ 品牌VI系統(tǒng)不變： 在視覺上沒有相應(yīng)的整合與提升 ◎企業(yè)思維不變： 產(chǎn)品暢銷就行，沒有長遠的考慮,?,XX現(xiàn)今面臨的市場難題,有銷量，沒形象，產(chǎn)品對市場的拉動作用不明顯,幾乎不存在對品牌價值的準確定位，品牌核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。,?,二 、品牌整合的意義,?,為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)！,?,品牌資產(chǎn),消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度,由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立 由消費者所支付/購買,?,“工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。,?,XX集團在原有VI系統(tǒng)上進行更為規(guī)范的設(shè)計，實際上就是對原有形象進行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標識，經(jīng)過精心的設(shè)計和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。,?,？,?,４、我們認為，要想真正完成此項目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標。2024年10月上午11時20分24.10.2311:20October 23, 2024 作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。11:20:4611:20:4611:20Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標志的視覺感受上，在其貨運飛機及遞送車的設(shè)計圖案中還增添了“實現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以