【正文】 2024年10月23日上午11時(shí)20分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象?！發(fā)enovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個(gè)單詞。,?,３、品牌整合構(gòu)架,公眾,核心/傾向 價(jià)值,品牌特色,個(gè)性,參照依據(jù) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),消費(fèi)者需求,品牌定位/承諾,宣傳口號(hào),品牌形象,?,如何切入？,從VI系統(tǒng)的升級(jí)與更新切入,?,XXVI系統(tǒng)所面臨的問(wèn)題,？,?,品牌LOGO缺乏品質(zhì)感及國(guó)際感 品牌LOGO無(wú)法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無(wú)法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購(gòu)買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒(méi)系統(tǒng)性和可延展性,?,我們認(rèn)為：此次XX集團(tuán)的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是規(guī)范一個(gè)標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡(jiǎn)單或一本視覺(jué)（VI）手冊(cè)那么表象化。,平臺(tái)是低價(jià)品 牌認(rèn)可的基礎(chǔ),形象是低價(jià)品 牌發(fā)展的根本,在不同的平臺(tái)上，即 使相同的產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn) 生不同的品牌聯(lián)想。,?,目 次,一、品牌診斷,二、品牌整合的意義,三、如何逐步建立品牌資產(chǎn),四、XX的品牌建設(shè)工程,五、IMC整合行銷企劃,?,一、品牌診斷,?,XX的變與不變,環(huán)境在變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變，市場(chǎng)在變,XX的變,XX的不變,◎擱置風(fēng)靡一時(shí)的美發(fā)產(chǎn)品 ◎引入新管理機(jī)制，將品牌重新 定位——“天然” ◎只選擇適合天然定位的 產(chǎn)品，而丟棄一些不合適這個(gè) 定位的產(chǎn)品。,+,A、洞悉需求，細(xì)分市場(chǎng) B、整合優(yōu)勢(shì)，突顯價(jià)值 C、創(chuàng)造品牌，價(jià)值認(rèn)同,+,產(chǎn)品是低價(jià)品 牌競(jìng)爭(zhēng)的核心,消費(fèi)者更多關(guān)注低價(jià) 產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決 定消費(fèi)者取舍的關(guān)鍵,產(chǎn)品可以模仿，形象 無(wú)法復(fù)制，只有形成 風(fēng)格才能持續(xù)發(fā)展。而是應(yīng)順市場(chǎng)司發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行新的詮釋及豐富，實(shí)際上應(yīng)將其上升到升級(jí)企業(yè)形象的層面來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃?！皀ovo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。2024年10月23日星期三上午11時(shí)20分46秒11:20:4624.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。24.10.2324.10.2311:20:4611:20:46October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。,?,2003年5月1日，享譽(yù)中國(guó)大江南北的著名本土品牌——聯(lián)想，在北京正式宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)“l(fā)enovo”，以代替沿用15年之久的英文標(biāo)識(shí)“Legend”，并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。,?,天然的 可信賴的 親切的 可接近的 能感受的,XX的品牌價(jià)值,?,重點(diǎn)在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時(shí)提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗(yàn) 為消費(fèi)者帶來(lái)完整的品牌體驗(yàn),如何實(shí)現(xiàn)“XX”的品牌目標(biāo)?,?,品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)