【正文】 2024年10月23日上午11時20分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象?！發(fā)enovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。,?,３、品牌整合構(gòu)架,公眾,核心/傾向 價值,品牌特色,個性,參照依據(jù) 競爭形勢,消費者需求,品牌定位/承諾,宣傳口號,品牌形象,?,如何切入？,從VI系統(tǒng)的升級與更新切入,?,XXVI系統(tǒng)所面臨的問題,？,?,品牌LOGO缺乏品質(zhì)感及國際感 品牌LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性,?,我們認(rèn)為：此次XX集團(tuán)的VI系統(tǒng)設(shè)計不是規(guī)范一個標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡單或一本視覺（VI）手冊那么表象化。,平臺是低價品 牌認(rèn)可的基礎(chǔ),形象是低價品 牌發(fā)展的根本,在不同的平臺上，即 使相同的產(chǎn)品也會產(chǎn) 生不同的品牌聯(lián)想。,?,目 次,一、品牌診斷,二、品牌整合的意義,三、如何逐步建立品牌資產(chǎn),四、XX的品牌建設(shè)工程,五、IMC整合行銷企劃,?,一、品牌診斷,?,XX的變與不變,環(huán)境在變，競爭對手在變，市場在變,XX的變,XX的不變,◎擱置風(fēng)靡一時的美發(fā)產(chǎn)品 ◎引入新管理機(jī)制，將品牌重新 定位——“天然” ◎只選擇適合天然定位的 產(chǎn)品，而丟棄一些不合適這個 定位的產(chǎn)品。,+,A、洞悉需求，細(xì)分市場 B、整合優(yōu)勢，突顯價值 C、創(chuàng)造品牌，價值認(rèn)同,+,產(chǎn)品是低價品 牌競爭的核心,消費者更多關(guān)注低價 產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決 定消費者取舍的關(guān)鍵,產(chǎn)品可以模仿，形象 無法復(fù)制，只有形成 風(fēng)格才能持續(xù)發(fā)展。而是應(yīng)順市場司發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)前實際對VI系統(tǒng)進(jìn)行新的詮釋及豐富，實際上應(yīng)將其上升到升級企業(yè)形象的層面來進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。“novo”是一個拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。2024年10月23日星期三上午11時20分46秒11:20:4624.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2324.10.2311:20:4611:20:46October 23, 2024 踏實肯干，努力奮斗。,?,2003年5月1日，享譽(yù)中國大江南北的著名本土品牌——聯(lián)想，在北京正式宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識“l(fā)enovo”，以代替沿用15年之久的英文標(biāo)識“Legend”，并在全球范圍內(nèi)注冊。,?,天然的 可信賴的 親切的 可接近的 能感受的,XX的品牌價值,?,重點在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗,如何實現(xiàn)“XX”的品牌目標(biāo)?,?,品牌目標(biāo)如果不被每個員工和合作伙伴的每個