【正文】 到了導入 CI 以改變公司狀況，加快企業(yè)的須刊發(fā)展的需求。這也正是目前很多企業(yè)所關注 的一個方面。 CI 以其獨特的魅力可以改善各種關 可以說， CI 作為一種由來已久的經營戰(zhàn)略，正以其全方位的功能和獨特的魅力越來越引起企業(yè)的關注。在導入 CI 的過程中，要堅持去完善 CI 系統，使 CI 3. CI 的導入并取得成功，必須借助各種媒體對內外傳播，使企業(yè)形象能取得公眾的認同，達到樹立良好企業(yè)形象的目的，同時在企業(yè)內部形成一個共同的文化基礎和對企業(yè)的理解。它將企業(yè)的各種特征要素化作一個簡單的視覺符號 —— 商標、廠標、標準字體：化作一種統一的色彩基調；化作一句廣告口號通過各種傳播媒體使人們在異彩繽紛的世界一眼便 陳志宏在《中國廣告》 93 年第一期《企業(yè)形象戰(zhàn)略的新發(fā)展》一文中認為：“企業(yè)經營的視覺形象戰(zhàn)略，即 CIS 戰(zhàn)略，是當今國外企業(yè)十分重視的一種經營戰(zhàn)略。企業(yè)需要用視覺識別差別化來維護企業(yè)和產品的信譽。由于它在我國出現的時日尚短，在對理論的理解和實際操作中存在著一些誤區(qū)。產品要打入并占領國際市場，有一個良好的企業(yè)形象是企業(yè)在國際上取得成功的關鍵，因而能塑造企業(yè)形象的 CI 將成為這些 企業(yè)的一種有效的戰(zhàn)略性武 3. 消費者的消費觀念與行為發(fā)生了深刻的變化。選用藍色為公司標準色，以此象征公司高科技的精密實力。 CI 應由企業(yè)性質，一貫作風、經營或作業(yè)上看出，而非局限于企業(yè)標志，標準字或車輛等表面性設計。從而在它的指導下進行活動，達到員工對企業(yè)的信心和 2. CI 通過給人明強烈的視覺設計即在商標 、產品外觀、包裝、廣告等的統一設計，能賦于產品鮮明而適銷的形象，從而抓住消費者，增強產品的市場競爭力。彼得斯、小羅伯特作為一個外貿企業(yè)，主要的市場是在國外，公司與產品能否在各國進口商和消費者心中留下一個深刻而鮮明的形象，對產品的市場占有額至關重要。根據行業(yè)特點考慮，商業(yè)、服務業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)比較適合這一模式。對此我們將結合企業(yè)品牌策略對南京紡織品進出口股份有限公司的 VI （二）品牌策咯 企業(yè)品牌策略就是決定本企業(yè)使用品牌形式的一種整體策劃。因公司經營的產品屬相似的產品，且質量有保證，因而只要能充分了解市場動態(tài)和消費者的喜好，使用統一品牌 不會產生由于某幾種產品的不成功而影響到 因此，我們在對公司進行 VI 設計時，企業(yè)將使用一個統一的品牌，使公司能在今后的經營中盡快樹立一個統一鮮明的企業(yè)形象，在消費者心中留下深刻印 對于 VI 結構模式，作為一個貿易性企業(yè)，消費者能直接接觸到的只是產品 的商標和產品本身。一個好的商標意味著是從 產品自身的質量、用途、價值等特性出發(fā)，結合企業(yè)的經營與發(fā)展戰(zhàn)略，通過藝術的表現形式，以達到傳達產品有關信息，塑造產品及企業(yè)的形象，以吸引消費者，創(chuàng)立產品及企業(yè)信譽的目的。它的消費對象主要外國人。且都不同程度也顯現了企業(yè)的經營理念。然后要結合企業(yè)的經營理念形成一個企業(yè)形象的概念，再進一步形成設計概念，把其轉化為視覺符碼從而達成 VI 的設計實際上是一個把企業(yè)想要表達的形象和具體的信息，轉化為一個能達到識別的視覺系統的過程。那么現代怎樣的標志才是一個適合潮流的標志呢 ?我們可以從以下一些國際著名標志的延革上看出一些端倪。這兩者的 確定了主題后，要對企業(yè)經營理念、發(fā)展規(guī)劃、經營內容、產品的特質，市場占有率等信息進行了解、 分析和綜合。內容如下： （一）設計目標 1．融企業(yè)名稱、商標于一體，包括圖案標識、英文和中文。 3．環(huán)球象征東方五千年歷史，黃色是至尊地位的象征，所配紅色易與名牌相連系，將其和 SINOTEX 相結合立體視覺效果更為強列。不知是偶然還是作者品牌設計思想的理解能力，在半年時間里，完成了英國殼牌石油公司從 1930 年、 1955 年和 1972 年三個圖形的變化過程（第 14 頁圖一），南泰集團商標設計稿、圖一是一個十分具體的鳳凰，圖二抽象成一個飛行的鳳凰，圖三則更現代化。 每個國家、地區(qū)的風俗、宗教信仰、文化、語言等不同，對商標設計的要求也就不同。如，可口可樂商標，采用紅色底子來襯托白色的文字，并將拉丁字母變化成與飲料的感覺相一致，在字體下面增加一條波狀線，粗細弧度變化極其協調流暢，與文字融為一體，表現其無限的涵義和生命力 ，給消費者一種和諧美。我國企業(yè)商標的通病是喜歡將商標放在一個非常小的位置，以致人們注意不到它，而將商品的別名、裝璜等搞得特別顯著，這在酒、飲料、藥品等商品上尤為突出，顯然削弱了商標的作用。 這對于外貿企業(yè)尤其適用。松下幸之助覺得很奇怪，便詢問店員，店員回答說是因為外觀設計漂亮，所以賣得貴。所以南泰集團應該重視商標的注冊登記?，F在 National主要以亞洲、中近東、非洲地區(qū)為中心。 VI的最終目的是要達成視覺形象的識別。那么對于南京紡織、一個商標要怎樣才能成為名牌商標呢 ? 一、拓展及推廣名牌的方法 質量是創(chuàng)名牌的基礎，一個商標總是和它代表的產品聯系在一起的。 在質量管理方面，我們有自己經營管理的服裝工廠，所以大部分的產品出廠前都要接受嚴格的質量檢查，然后才在每件制成品上掛合格證。 現在許多國外知名品牌采取在中國國內開設的專柜、專門店來推銷產品，專門店 又大都以加盟店形式經營。才能占領更廣的市場，公司才能不斷發(fā)展。 此外，也應致力于款式創(chuàng)新。讓他們能融和東、西方的特點，設計出適合更多國家的服裝款工。但我國疆土遼闊，若完全依賴開設專店、專柜，發(fā)展速度就比較緩慢，且難于籌集如此巨大的資金及人力資源。當然，推出市場上的商品一定要有好的設計、良好品質以及一個合理而廣大消費者都能接受的統一價格的互相配合才能成事。事實是否如此呢？答案是剛剛相反。有時甚至形成一 名牌商標具有知名度高、產品銷量大、銷售范圍廣、競爭力強等特點。因此，必須在宣傳廣告中簡明扼要地表達所要說的內容，有時不用文字，而用照片或演員等表現，松下電器在中國就是通過日本歌手 另外經常保持商標 的活力至關重要，德國大眾公司的奔馳商標以其傳統的重量感作為商標時，由于與英國克斯勒合并而變換形象，商標的形式也在隨時代的發(fā)展則發(fā)生著變化。松下電器以社長的名義，將商標具體使用時的注意事項，制成了商標使用手冊。如果沒有這種權利，就不能放心地進行使用，而且其他人在銷售使用同類商標的商品時，也無法加以制止。但如果因商品商標使用失敗，則應果斷更換，這是補救性策略，使商標更完美。我國其出口企業(yè)在出口商品時，亦可采用此策略。富有奔放的文化特征。 2．商標設計要符合公共秩序和道德。由于制度不同，各國對商標的認識不同。 2．整個圖型象一只飛鳳與國航的標識有類似之處，但更抽象、簡潔。 （三）調查研究 收集現有的紡織企業(yè)的和國際知名品 牌 二、初步設計樣稿 設計樣稿 （一） 1997 年 8 月完成 說明：圖形未注冊 飛天可注冊 設計樣稿（二） 1997 年 8 月完成 說明：該組品牌適用于絲綢織物，圖形美觀而富有中國文化特色 經檢索“敦煌”與上海領帶廠、蘭州毛紡廠注冊相同，圖形可注冊。這個形象概念實質上就是對企業(yè)的描述。才能在此基礎上造型要素、表現形式、構成原理等才能展開。因此它是發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量，也是統一所有視 企業(yè)標志分為企業(yè)自身標志和商標。它還與產品質量，長期嚴格的，經營管理，不懈的傳播和成功的營銷策略等密不可分。 c. 文字拼寫簡單、不 易出錯，易被記住?，F代生活中，人們對宣傳信息的接收或來自于從車窗口的勿勿一瞥，或來自于短時間的瀏覽報刊，或來自于 電視畫面的閃現。不能表達出一個有沖擊力的企業(yè)造型，圖中以淺藍色作為標準色，比較古板，缺乏視覺上的沖擊力，給人以平淡的感覺。但缺點是無法形成統一的企業(yè)形象，宣傳面太廣，不易控制市場且費用較 使用統一品牌可以統一產品和企業(yè)的形象，并且利用消費者認同后的心理定勢使 他們更易地接受相關產品或新推出的產品，降低促銷費用。它們的分支機構對獨立，又通過總公司保持聯系。不適合企業(yè)本身的 VI 結構模式可能傳給外界一種錯誤的信息，使企業(yè)形象與企業(yè)本身不相符合。經營近于個品種的產品，出口遍及世界 58 個國家和地區(qū)。企業(yè)識別系統的完善就是它們的發(fā)肓與成熟，是它們的展開與實現。 CI具體作用表現在內部和外部兩個方面。但還缺 3. 企業(yè)革新說 由臺灣著名設計師林磐聳擔任顧問的臺灣《企 業(yè)形象叢書》認為：“企業(yè)以本身過去，現在及未來所實踐的職責和將要達成的職責為基礎，對于經濟、產業(yè)、 社會全體、地域社會中被期待或將被期待的事物。華生為了使公司在世界計算機行業(yè)中樹立一個響當當的形象以增強企業(yè)的市場競爭力，求教于公司顧問、建筑設計權威艾略特象征著一個運動。四年中翻了兩佰倍！這個奇跡要歸功于 1988 年企業(yè)委托廣東兩位設計師設計企業(yè)標志，并由廣州新 境界設計群負責總體策劃，設計并導入企業(yè)形象設計（ CI 經企業(yè)形象設計（ CI）改造后的太陽神公司，以 紅色圓形和黑色三角為基本定位的嶄新形象標志出現在公眾面前。至于它的真正的含義，還是從它的歷史開始說好。這種做法就是讓社會大 眾能識別某一固定的企業(yè)形象，因此稱為‘ CI 美華設計印務有限公司認為： “形象識別戰(zhàn)略，就是適用統一設計和統一大眾傳播，塑造鮮明動人的與眾不同的項目識別形象。 三、 CI 的功能 通過以上分析，我們可以對 CI CI 是企業(yè)對自身理念文化、行為方式及視覺識別進行系統革新和統一傳播， CI 到底有什么作用，它表現在哪些方面呢 ? 總的來說， CI 的根本目的是提高企業(yè)形象。因而視覺識別系統及其傳播就成為企業(yè)傳達信息，并達成形象識別的最直接有效的手段。主營紡織、針織服裝絲綢等四大類產品。 （一） VI結構模式 企業(yè) VI 結構模式是企業(yè)機制對外界的展示。典型的例子是寶潔公司以及日本的松下電器公司等。但使用 中間商的品牌無法在市場上樹立起本企業(yè)和產品形象，陷入很被動的境地。但要用于國外，即使它的英文 Nanjin Textiles Import amp。 a 中的湖水和帆以及 b 中的寶塔、 c 中的拼音及花形等都存在著相似的可能。 考察眾多的國際馳名品牌的商標，盡管它們形態(tài)各異，我們還是可以得出以 1. a. b. 文字拼讀簡易、響亮朗朗上口，音節(jié)鏗鏘有力。系統性。它們中應用最廣泛，出現頻率最高的首推標志。圖形也更符合時代特征 (圖 3)。下面將結合以上觀點并南京紡織品進出口股份有限公司實際情況對 VI 設計具體 首先明確在 VI 設計中采用一元化結構模式。 6．內容時尚?？梢栽?24， 25 類上注冊。于是該廠考慮到商標到國外注冊和產品在國際市場銷售避免不必要的麻煩，決定采取更換商標策略，將“紅星”商標改為“熊貓”商標。這一戰(zhàn)略特別適應我國，我國許多出口企業(yè)經濟實力不如國際上有名的跨國公司，知名度高的商標不多，要 國際市場上的商品總有其飽和度，因此在采取商標策略時，要在飽和度低的市場上打開缺口，宣傳商標，在規(guī)格、花色上出奇制勝，使人無我有，人有我新，借此創(chuàng)出商標 在銷售渠道方面，代理商信譽好壞直接影響到商標的名聲。國際范圍文字和圖形，應適合美國、日本、法國、阿拉伯、 5．發(fā)展?jié)摿ΑＫ?，在使用商標時，一定要標明注冊商標標志，如“ R”、“注” 采用該戰(zhàn)略便于提高商標的知名度，有利于消除客戶對新產品的不信任感。 這在實際上屬于統一商標策略，即將個別商標擴展到新產品上。而且，如果企業(yè)做出傷害社會的 從商標管理的角度來看，公司的職員接觸的客戶及顧客，很容易以該公司職工的形象聯想到企業(yè)的形象。但是要求各制造公司申請使用該商標的產品必須符合松下電器所規(guī)定的產品質量及其他各項標準，而且這些“商品”及“企業(yè)”也要充分了解松下電器的經營理念，并在日常的企業(yè)活動中付諸實施。另外，松下電器自身還提出“與您共創(chuàng)多彩未來”的口號，開展企業(yè)活動，企業(yè)口號的“與您共創(chuàng)”體現在 National商標中，“多彩未來” 則體現在 Panasonic商標中。無論誰給商標 下的定義，都會強調“區(qū)別”這兩個字。他說：在同行里，有些行家主張把香港的倉底貨運到國內外賣，神不知鬼不覺，將香港的“倉底貨”賣掉，賺大錢。南泰集團營業(yè)部要根據市 場的供求需要，制定統一價格，并要求所有經銷商遵守，定期派人抽查，一旦發(fā)現違章公司便會處分，從而防止惡性價格競爭。這種經營策略的改變，雖然在行政開支方面會增加，但更利于直接獲得市場資訊，推出新款貨品及減少壞帳等問題?，F在南泰集團設計的則比較隨和，色彩豐富，兩者所以有明顯的沖突。 （三）宣傳推廣 在現今零售市場競爭那么激烈的情況下，商品廣告的推廣的不可缺少的一環(huán)工作。對南京市紡織品進出口公司來說，要想在今后不斷發(fā)展，向國際化大型企業(yè)的目標前進。例如：透過銷售網，南泰集團可將各項貨品的統一價格發(fā)報到各銷售點上，方便總公司控制整個體系。 2．價格 貨品、價格往往是決定企業(yè)是否成功的最重要因素?！薄氨咎铩北旧砭褪歉哔|量的象征。這個過程中還有很多工作要做。但同時，