【正文】 態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看且具有完整策劃和制作體系的視頻類(lèi)敘事短片作品，主要的觀賞方式是網(wǎng)絡(luò)媒介及移動(dòng)媒介，內(nèi)容融合了幽默搞笑、時(shí)尚潮流、公益教育等主題。我們可以試著給微電影下一個(gè)定義：微電影是指專(zhuān)門(mén)在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。大量的品牌、商品、廠(chǎng)商也敏銳的嗅到了微電影興盛帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，植入型微電影應(yīng)運(yùn)而生，也使得微電影與廣告的融合水到渠成。其實(shí)，微電影從它出生的那一天起就注定了其廣告氣質(zhì)。因此中博傳媒組織了由著名青年導(dǎo)演賈樟柯、王小帥、小江等試驗(yàn)創(chuàng)作的一系列手機(jī)電影作品《聚焦這一刻》。而微電影短小精悍的篇幅也非常適宜于現(xiàn)代快餐文化的消費(fèi)節(jié)奏，排隊(duì)、等人、乘車(chē)、休息等任何生活的間隙都可以欣賞一部微電影，并快速完成轉(zhuǎn)發(fā)、跟貼等多種操作，因此微電影真正實(shí)現(xiàn)了電影與現(xiàn)代生活的無(wú)縫對(duì)接。另一方面微電影式的廣告宣傳有很好的傳播效果，它們往往在幾分鐘內(nèi)，演繹一個(gè)完整的故事，或懸念重重，或幽默詼諧，或感人肺腑，通過(guò)引人入勝的情節(jié)，喚起觀眾的情感共鳴，使觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)與親近，再配以整合營(yíng)銷(xiāo)，可以實(shí)現(xiàn)良好的商業(yè)目標(biāo)。那么如何讓一部微電影在當(dāng)今這種快節(jié)奏的消費(fèi)模式下脫穎而出引起大眾的觀看興趣就顯得尤為重要。它們可以是:情感片、喜劇片、武打片、玄幻片、科幻片、武俠片、青春片、舞臺(tái)劇。書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128三、微電影的廣告表現(xiàn)策略由于微電影的主題往往都會(huì)去努力迎合受眾的口味，所以微電影廣告也更容易被大眾所接受，其表現(xiàn)形式和內(nèi)容也都得到了最大程度的解放。其中，微電影的出現(xiàn)為廣告模式的創(chuàng)新找到了一條新的思路，我們可以把枯燥乏味的廣告拍得充滿(mǎn)趣味性，使人們意識(shí)到觀賞廣告同樣也是一種樂(lè)趣，這樣使得人們對(duì)廣告既不反感也更容易接受。從事件發(fā)生到微電影的上映短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，微電影不僅起到了傳播信息的作用，更是引起了人們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注與引人及時(shí)深思，這是傳統(tǒng)電影所不具備的優(yōu)勢(shì)。相比傳統(tǒng)大電影無(wú)針對(duì)性的傳播方式，微電影則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息搜集能力，篩選出特定區(qū)域人群特定的習(xí)慣和偏好，從而有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳和推廣，進(jìn)一步提升客戶(hù)形象宣傳的有效率和精準(zhǔn)程度。三、迎合微時(shí)代受眾的口味隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的飛速發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)方式得到了翻天覆地的變化。在廣告界這個(gè)領(lǐng)域，微電影廣告的出現(xiàn)打破了人們對(duì)傳統(tǒng)廣告枯燥乏味的印象，人們可以驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)廣告也可以拍得很有趣，看廣告也可以成為一種有意思的事情。所以如何做到藝術(shù)性與商業(yè)性兼得，不顧此失彼是一個(gè)值得我們深思的問(wèn)題。書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 因此，微電影要將自身的有利條件轉(zhuǎn)化為對(duì)審美功能的追求，自覺(jué)以培養(yǎng)大眾審美情操和提升大眾審美品位為己任，將追求商業(yè)目的與審美教育統(tǒng)一起來(lái)。書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 第二章微電影與影視廣告的融合微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá)，可以說(shuō)是一種相當(dāng)高級(jí)的手段，在國(guó)外稱(chēng)為videomarketing（視頻營(yíng)銷(xiāo)），已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟，像BMW、LEVI?S、EVIAN、SONY、NIKE、COCACOLA、PEPSI、APPLE、Pamp。D、費(fèi)里尼和安東尼奧尼側(cè)重內(nèi)心現(xiàn)實(shí)而不屬于新現(xiàn)實(shí)主義流派。新時(shí)期迎來(lái)了中國(guó)電影藝術(shù)的春天。一是人的覺(jué)醒，讓人從匍匐在神壇前站立起來(lái)，讓異化的人性復(fù)歸。這開(kāi)拓的走向，從政治反思向文化反思延伸。相對(duì)而言，對(duì)第四代導(dǎo)演的研究較沉寂。這些越過(guò)了歷史大災(zāi)難的前輩，大多被剝奪創(chuàng)作權(quán)達(dá)十多年之久。B、維斯康蒂、羅西里尼、德微電影，其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興產(chǎn)品，它在制作方式、傳播手段、受眾群體等方面，具有傳統(tǒng)電影不可比擬的優(yōu)勢(shì)。就表現(xiàn)題材而言，微電影應(yīng)力求在短暫的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)生活片段、小場(chǎng)景、故事橋段等展現(xiàn)出生命的美感與時(shí)代的風(fēng)貌。所以我們要思考的就是如何把握微電影廣告的藝術(shù)性與商業(yè)性之間的平衡。尤其是在這個(gè)去中心化的多元社會(huì)，再有沒(méi)有那種傳統(tǒng)的階級(jí)觀念，大眾才是社會(huì)的主導(dǎo)力量，而微電影符合大眾的審美要求，也符合大眾的生活節(jié)奏，是順應(yīng)時(shí)代的必然產(chǎn)物。傳統(tǒng)大電影在上映之初，觀眾只能購(gòu)票去電影院觀看，如果想要觀看免費(fèi)的電影，則需登上幾個(gè)月的時(shí)間才能在網(wǎng)絡(luò)媒體上搜索到。書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 另外，受眾不再單單扮演觀眾的角色，而是可以投入到微電影的創(chuàng)作者之中去，例如2011年8月別克汽車(chē)和新浪視頻聯(lián)合舉辦的新浪微劇本大賽“向前的理由別克”活動(dòng)，就是將微電影與受眾相結(jié)合的很好的例子。由此一些專(zhuān)為草根階層提供微電影拍攝指導(dǎo)與傳播的網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生，草根階層的人只需要相關(guān)拍攝道具設(shè)備便可以出產(chǎn)一部微電影在網(wǎng)絡(luò)中傳播。傳播的速度相當(dāng)之快，而同時(shí)又具有非常強(qiáng)的娛樂(lè)性和觀賞性，更容易被人們所接受。人們更傾向于在茶余飯后或是工作休閑之余欣賞一些不那么耗費(fèi)時(shí)間的短片，微型小說(shuō)，甚至很短的千字文?！拔⑼顿Y規(guī)模”：由于時(shí)長(zhǎng)和制作周期的限制，微電影的投資成本也普遍較書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 小，幾千元到幾十萬(wàn)的成本就可以完成一部制作精良的微電影。微電影之“微”主要表現(xiàn)在片長(zhǎng)短、制作小、投資少幾方面，以其短小精干的形式風(fēng)靡于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。首先，微電影廣告的產(chǎn)生是創(chuàng)新廣告形式的需要。傳統(tǒng)電影往往需要有龐大的制作團(tuán)隊(duì)，高昂的制作代價(jià)和宣傳書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 成本，而播放方式只能選擇電影院和電視，受眾相當(dāng)有限，并且缺少互動(dòng)，以電影向觀眾的單向輸入為主。作為備受關(guān)注的新媒體家族一員，手機(jī)電影的概念也一直被相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士多次提出，從開(kāi)始強(qiáng)調(diào)用手機(jī)拍攝的畫(huà)面到后來(lái)更側(cè)重在手機(jī)終端上播出的影像（即記錄工具和播映終端的側(cè)重點(diǎn)差異），手機(jī)電影的概念寬容度在不斷地被拓展。如今，微電影已經(jīng)成為各大媒體進(jìn)行品牌推廣與活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的拳頭產(chǎn)品。發(fā)展用戶(hù)體驗(yàn)型微電影在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，對(duì)強(qiáng)化產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)是獲得更多用戶(hù)信任的保障，電影也不例外，那種傳統(tǒng)的曲高和寡，自以為是的閉門(mén)造車(chē)制作方式勢(shì)必?zé)o法獲得大眾的支持和共鳴，盡管近兩年中國(guó)電影市場(chǎng)一片高歌，但稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，電影大鱷們壟斷了大部分份額，過(guò)高的票價(jià)以及華麗而泛泛的大片吸引到實(shí)體院線(xiàn)觀看電影的觀眾實(shí)為少數(shù)，大量的人群被隔離于影院大門(mén)之外，而互聯(lián)網(wǎng)卻實(shí)現(xiàn)了日平均過(guò)億的點(diǎn)擊率?；ヂ?lián)網(wǎng)的屏幕通常不會(huì)很大，如果是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尺寸就會(huì)更小，從三書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 英寸到十英寸，其尺寸與傳統(tǒng)電影的銀幕不可同日而語(yǔ)。由于手機(jī)用書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 戶(hù)大多利用碎片時(shí)間，微電影將成為主要內(nèi)容，充分分享手機(jī)視頻的增長(zhǎng)空間，微電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?！微電影是“未?lái)全球規(guī)?？蛇_(dá)上百億美元的新興產(chǎn)業(yè)”。具體來(lái)說(shuō)，英國(guó)和日本的面積超過(guò)澳大利亞，俄羅斯則縮小到和法國(guó)、德國(guó)一般大小，中國(guó)成了“世界第一大國(guó)”。他們把這八部影片稱(chēng)為“手機(jī)電影”，并希望2005年能成為中國(guó)“手機(jī)電影”的誕生元年。從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字、從兩維到3D/4D，電影再三體現(xiàn)其“時(shí)尚達(dá)人”的本性，電影一直與時(shí)代潮流、技術(shù)新貌相呼應(yīng)，從不放過(guò)任何一個(gè)可能拓寬其競(jìng)爭(zhēng)空間的機(jī)會(huì)。一般來(lái)講，導(dǎo)演對(duì)影片的控制權(quán)與投資額度成反比，成本越低的電影，導(dǎo)演的決策力更大；相反，成本越高，導(dǎo)演受投資方制約程度越大，但這種受制約程度是可變的，它跟導(dǎo)演資本有密切的關(guān)系。但是，歸根結(jié)底，微電影任然以它獨(dú)特的方式向我們宣告“草根媒體”時(shí)代的到來(lái)，甚至我們可以有理由期待從“人人看電影”到“人人做電影”的轉(zhuǎn)換。它始終以網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端作為其傳播媒介，它制作成本及周期普遍少于傳統(tǒng)電影。在這里我們著重探討微電影的發(fā)展對(duì)現(xiàn)代導(dǎo)演的職能轉(zhuǎn)換起到怎樣的作用。然而實(shí)際市場(chǎng)上，依然有很多草根電影也獲得了巨大的成功。只有具備了充分的電影組織實(shí)施才能的人才可能成為導(dǎo)演，這種才能可以稱(chēng)之為電影要素的整合能力或組織能力，也就是導(dǎo)演的組織能力。閱歷多、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演能拍攝出對(duì)社會(huì)、人生有所理解的片子。汲取百年電影發(fā)展精髓與現(xiàn)代科技相結(jié)合的微電影，再加入影視廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，使微電影廣告在新媒體傳播中具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。再后來(lái)，好萊塢轉(zhuǎn)變思路，不再把電視看做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反而開(kāi)始制作專(zhuān)供電視臺(tái)播出的電視電影。至2014年微電影總收入可能逾700億元，較2010年可能增長(zhǎng)13倍。微書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 電影承載了平民百姓對(duì)電影表現(xiàn)的無(wú)限向往與期待，加上多媒體網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)手機(jī)等新技術(shù)的應(yīng)用，更是給微電影的發(fā)展提供了無(wú)限的發(fā)展空間。上世紀(jì)50年代，法國(guó)“新浪潮”主將拜訪(fǎng)電影大師希區(qū)柯克，他向大師請(qǐng)教電影的最佳時(shí)長(zhǎng)究竟是90分鐘還是120分鐘？希區(qū)柯克的回答是，這要看觀眾的那泡尿能憋多長(zhǎng)時(shí)間。電子游戲與電影有許多相通之處，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外有不少由著名游戲改編的電影，也有不少優(yōu)秀影片改編的游戲。書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 第二節(jié) 微電影的演變?cè)谛畔⑺槠?、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說(shuō)、微經(jīng)濟(jì)等微文化大行其道，我們已無(wú)可選擇的跨入“微時(shí)代”。這就好比小品與戲劇相比，有明顯的獨(dú)立敘事規(guī)律，所以才有“小品”這個(gè)名詞與“戲劇”區(qū)別開(kāi)來(lái)，成為新的獨(dú)立藝術(shù)樣式。作為一誕生就糾纏于藝術(shù)與廣告之間的微電影，它與廣告商業(yè)的聯(lián)姻既是它快速崛起的資本保障，也可能成為遏止它進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。因此微電影廣告恰恰制造了與消費(fèi)者的情感鏈接，不再生硬的產(chǎn)品叫賣(mài)更充分地滿(mǎn)足了受眾的純娛樂(lè)觀感需求。與此同時(shí)，各種借助微電影之名的市場(chǎng)行為更是層出不窮，如中國(guó)大學(xué)生微電影創(chuàng)作大賽、廣州國(guó)際微電影大賽、中國(guó)夢(mèng)（浙江）微電影大賽、中國(guó)國(guó)際微電影盛典等。與網(wǎng)絡(luò)公司、贊助商、廣告商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手微電影所誕生的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景使得它注定與網(wǎng)絡(luò)公司、贊助商和廣告商之間會(huì)產(chǎn)生不可分割的關(guān)系。之所以采用這種敘事策略，首先是因?yàn)槲㈦娪皬V告敘事時(shí)間有限；其次是因?yàn)橛捌兴宫F(xiàn)的語(yǔ)境與受眾的期待視野是相似書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 的，受眾通過(guò)影片中的某些符號(hào)元素就能得知反映的時(shí)代背景。有供應(yīng)有需求，可謂天時(shí)地利人和。相對(duì)于傳統(tǒng)電影點(diǎn)對(duì)面的單向傳播模式，微電影因其網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)從而具備了很強(qiáng)的互動(dòng)性與雙向性，它改變了受眾與大熒幕之間的一成不變的模式，使得觀眾不再是像過(guò)去一樣單純地被動(dòng)地接受電影所帶來(lái)的信息，而是可以主動(dòng)地參與到電影中去。過(guò)去制作電影只是專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演演員的專(zhuān)利，普通的平民大眾只能被動(dòng)欣賞，而現(xiàn)在即便是沒(méi)有任何電影制作專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人也可以搖身一變成為電影的傳播者，使得人人都可以通過(guò)微電影的形式表達(dá)出自己對(duì)于這個(gè)世界點(diǎn)點(diǎn)滴滴的看法。他們可以通過(guò)自己創(chuàng)作微電影來(lái)表達(dá)自己內(nèi)心的想法，其實(shí)這是一種對(duì)于生活中各種壓力的釋放方式。雖然微電影的門(mén)檻低，可參與性強(qiáng)，使得形形色色的人都可以參與微電影的拍攝制作，但也正是如此造成了微電影行業(yè)的魚(yú)龍混雜。只是把它當(dāng)做營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一個(gè)輔助手段。微電影在帶給人們或開(kāi)懷一笑或心理釋放的同時(shí)，它必須承載一定的思想內(nèi)含，包含時(shí)代的價(jià)值觀念、倫理原則、美學(xué)趣味，它絕不是能夠消解一切意義的純形式的游戲，應(yīng)該為人們帶來(lái)更多關(guān)于人生的、生命的、愛(ài)情的、事業(yè)的思考與反省，為提升生命和生活的質(zhì)量服務(wù)?！靶◇w積”的微電影，或?qū)⒊删推放苾?nèi)容的49書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 “大理想”！微電影接觸的80后90后年輕群體，是各品牌商家非?？粗氐臓I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)受眾，微電影與生俱來(lái)的時(shí)尚、新潮、前衛(wèi)氣質(zhì)，也是微電影營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)的地位在商家的營(yíng)銷(xiāo)組合中大為上升的重要因素。三、名詞解釋?zhuān)?0分，每題4分）從一下電影中任選5部，寫(xiě)出導(dǎo)演名，以及用50字以?xún)?nèi)的字?jǐn)?shù)寫(xiě)出簡(jiǎn)介：一一，去年在馬里昂巴德、有話(huà)好好說(shuō)、蘇州河、無(wú)窮動(dòng)、賽末點(diǎn)、殺出個(gè)黎明、迷失東京、橡皮頭、發(fā)條橙子、密陽(yáng)，那年夏天寧?kù)o的海、陸上行舟、隱秘、玫瑰之名四、簡(jiǎn)答題（30分，每題15分）從一下題目中任選其二，用300以?xún)?nèi)的文字回答：選擇一個(gè)中國(guó)以外的亞洲導(dǎo)演簡(jiǎn)述其導(dǎo)演風(fēng)格在第五十三屆戛納電影節(jié)上，姜文的《鬼子來(lái)了》惜敗于金棕櫚獎(jiǎng)作品拉斯馮提爾的《黑暗中的舞者》而只獲得評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)，就這兩部電影和這個(gè)結(jié)果發(fā)表你的看法。第五代一出手，石破天驚?！渡畹念澮簟贰ⅰ犊鄲廊说男Α?、《楓》、《巴山夜雨》、《春雨瀟瀟》等聯(lián)袂而至。它們的共同主題，呼喚人的尊嚴(yán)，人的自由，人的價(jià)值；呼喚被神道主義褻瀆的、扼殺的人道主義復(fù)歸?；仡櫧陙?lái)這個(gè)領(lǐng)域的狀態(tài)，大體上呈現(xiàn)為兩頭熱的格局。五、論述題（40分）從最近國(guó)內(nèi)的新聞熱點(diǎn)和社會(huì)事件中選出一件作為題材構(gòu)思一部電影，并回答以下問(wèn)題：簡(jiǎn)要描述新聞或事件，為什么要選擇它作為題材？（10分）對(duì)這個(gè)題材怎樣來(lái)進(jìn)行電影上的創(chuàng)作處理？（15分）將構(gòu)思的電影的開(kāi)篇精煉地寫(xiě)出來(lái)（15分）《電影劇本命題創(chuàng)作》根據(jù)以下命題和要求完成一部30分鐘的短片的劇本命題：《張三過(guò)年》要求：寫(xiě)一個(gè)張三的人物小傳，300字以?xún)?nèi)（30分）按照以下四個(gè)發(fā)展階段和相關(guān)要求完成一個(gè)故事梗概，1500字以?xún)?nèi)（100分）：第一階段（故事開(kāi)始階段）：一件突發(fā)的事件打亂了張三的常態(tài)生活，使其限于困境和危險(xiǎn)之中；第二階段（故事發(fā)展階段）：上面的狀況延續(xù)，在張三的努力下，事情看起來(lái)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。在國(guó)外短片創(chuàng)作開(kāi)展得較早，發(fā)展也比較成熟，大的電影節(jié)還有很多相關(guān)的組織，都有短片競(jìng)賽部分來(lái)扶持有才華的電影人。因此，電影及微電影制作者應(yīng)當(dāng)秉承“寓教于樂(lè)”的古訓(xùn)，在遵循電影藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律與特書(shū)：微電影營(yíng)銷(xiāo)與制作1128 點(diǎn)，走通俗化路線(xiàn)、娛樂(lè)大眾的同時(shí)，增強(qiáng)教化民眾責(zé)任感，拒絕低俗與庸俗。廣告主體不明，政策監(jiān)管缺失：由于目前微電影市場(chǎng)缺乏監(jiān)管，因此其中不乏濫竽充數(shù)，粗制濫造的作品產(chǎn)生，一些廣告為了能夠奪人眼球可謂是無(wú)所不用其極，甚至以一些低俗下流的大尺度鏡頭來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。因此微電影行業(yè)的發(fā)展還有待進(jìn)一步規(guī)范。尤其是最近幾年社交軟件的迅速發(fā)展，使得人們形成了一個(gè)個(gè)的小群體，而這些小群體之間有互相存在交集，因此微電影的發(fā)展更是如魚(yú)得水。受眾可以以創(chuàng)作者的姿態(tài)和視角重新審視一部電影的創(chuàng)作與制作過(guò)程，這也是微電影的魅力所在?；?dòng)性不