【正文】 看出，微電影是符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，順應時代潮流而生的一種文化娛樂產品。選用明星代言人也是一些傳播面廣泛的微電影的共性之一，然而要想塑造出一個成功的廣告形象，需要代言人廣告中的前臺形象、后臺形象與公眾形象有機結合、協(xié)調一致?；ヂ?lián)網用10年的時間改變了人們接受信息的方式，而現(xiàn)在它進一步發(fā)展開始改變我們的生活方式、娛樂方式、消費方式等各個方面。微電影的出現(xiàn)與發(fā)展同樣可以從多個角度來追根溯源。例如2011年10月13日在廣東佛山發(fā)生了一起令人扼腕的“小悅悅事件”，為了喚起人們對冷漠的反思，網友結合這次事件制作了一部微電影《讓人間充滿愛》，視頻一經播出，迅速引起了廣大網民朋友的共鳴，視頻搜索量短短時間內飆升至第二。互動性不單單體現(xiàn)在傳受雙方信息交流的加強，而是整個交流的方式得到了改變。微電影的網絡投放更具有選擇性、針對性。受眾可以以創(chuàng)作者的姿態(tài)和視角重新審視一部電影的創(chuàng)作與制作過程，這也是微電影的魅力所在。正是由于微電影傳播渠道的多樣性，使得微電影更適合現(xiàn)在觀眾的快節(jié)奏生活。尤其是最近幾年社交軟件的迅速發(fā)展，使得人們形成了一個個的小群體，而這些小群體之間有互相存在交集，因此微電影的發(fā)展更是如魚得水。微電影不僅僅是一種傳播信息的方式，在一定程度上更是承擔起了一部分對社會關注的責任。因此微電影行業(yè)的發(fā)展還有待進一步規(guī)范。但是如果把微電影廣告拍得過于藝術化，又會使其失去它本身傳播品牌理念的意義。廣告主體不明，政策監(jiān)管缺失：由于目前微電影市場缺乏監(jiān)管，因此其中不乏濫竽充數(shù)，粗制濫造的作品產生，一些廣告為了能夠奪人眼球可謂是無所不用其極，甚至以一些低俗下流的大尺度鏡頭來進行營銷。在市場經濟條件下，微電影的商業(yè)運作模式在為微電影帶來資金、技術、傳播等方面的有利條件的同時，也促進了微電影對音樂、舞蹈、美術、戲劇等其他藝術手段的融納，大大增強微電影的審美表達功能。因此，電影及微電影制作者應當秉承“寓教于樂”的古訓，在遵循電影藝術的表現(xiàn)規(guī)律與特書：微電影營銷與制作1128 點，走通俗化路線、娛樂大眾的同時，增強教化民眾責任感，拒絕低俗與庸俗。微電影應當回歸并嚴守自身的藝術本性，在受眾、載體、商業(yè)價值與藝術教育的良性互動中尋求發(fā)展。在國外短片創(chuàng)作開展得較早，發(fā)展也比較成熟，大的電影節(jié)還有很多相關的組織，都有短片競賽部分來扶持有才華的電影人。D》、《偷自行車的人》都是代表作。五、論述題（40分）從最近國內的新聞熱點和社會事件中選出一件作為題材構思一部電影，并回答以下問題：簡要描述新聞或事件，為什么要選擇它作為題材？（10分）對這個題材怎樣來進行電影上的創(chuàng)作處理？（15分）將構思的電影的開篇精煉地寫出來（15分）《電影劇本命題創(chuàng)作》根據以下命題和要求完成一部30分鐘的短片的劇本命題：《張三過年》要求：寫一個張三的人物小傳，300字以內（30分）按照以下四個發(fā)展階段和相關要求完成一個故事梗概，1500字以內（100分）：第一階段（故事開始階段）：一件突發(fā)的事件打亂了張三的常態(tài)生活，使其限于困境和危險之中；第二階段（故事發(fā)展階段）：上面的狀況延續(xù)，在張三的努力下，事情看起來出現(xiàn)了轉機?！妒锕狻?沈浮)、《南昌起義》(湯曉丹)、《西安事變》(成蔭)、《傷逝》(水華)、《駱駝祥子》(凌子風)、《黃山來的姑娘》(于彥夫)、《歸心似箭》(李俊)、《從奴隸到將軍》(王炎)、《紅樓夢》(謝鐵驪)??謝晉的《天云山傳奇》等一批作品，紙貴洛陽?；仡櫧陙磉@個領域的狀態(tài)，大體上呈現(xiàn)為兩頭熱的格局。一新時期伊始，中國電影的“撥亂反正”，面對兩大歷史性的任務。它們的共同主題，呼喚人的尊嚴，人的自由，人的價值；呼喚被神道主義褻瀆的、扼殺的人道主義復歸?！读技覌D女》、《湘女瀟瀟》、《鄉(xiāng)音》等，均屬其中出類拔萃之作。《生活的顫音》、《苦惱人的笑》、《楓》、《巴山夜雨》、《春雨瀟瀟》等聯(lián)袂而至。兩峰之間，留下一片谷地。第五代一出手，石破天驚。中斷的銀色之夢渴望延續(xù)，滿腔憤懣和長久的積郁要在銀幕上傾訴。三、名詞解釋（30分，每題4分）從一下電影中任選5部，寫出導演名，以及用50字以內的字數(shù)寫出簡介：一一，去年在馬里昂巴德、有話好好說、蘇州河、無窮動、賽末點、殺出個黎明、迷失東京、橡皮頭、發(fā)條橙子、密陽，那年夏天寧靜的海、陸上行舟、隱秘、玫瑰之名四、簡答題（30分，每題15分）從一下題目中任選其二，用300以內的文字回答：選擇一個中國以外的亞洲導演簡述其導演風格在第五十三屆戛納電影節(jié)上，姜文的《鬼子來了》惜敗于金棕櫚獎作品拉斯馮提爾的《黑暗中的舞者》而只獲得評審團大獎，就這兩部電影和這個結果發(fā)表你的看法。西卡、柴伐蒂尼都是新現(xiàn)實主義藝術家?！靶◇w積”的微電影，或將成就品牌內容的49書：微電影營銷與制作1128 “大理想”！微電影接觸的80后90后年輕群體，是各品牌商家非?？粗氐臓I銷目標受眾，微電影與生俱來的時尚、新潮、前衛(wèi)氣質，也是微電影營銷、視頻營銷的地位在商家的營銷組合中大為上升的重要因素。然而作為電影藝術的新媒體表達形式，若要獲得持久的生命力，微電影在其本性上應當與傳統(tǒng)電影一樣以藝術性和審美性作為核心要素，這就決定微電影在其本質上要受到藝術規(guī)律的制約。微電影在帶給人們或開懷一笑或心理釋放的同時，它必須承載一定的思想內含，包含時代的價值觀念、倫理原則、美學趣味，它絕不是能夠消解一切意義的純形式的游戲，應該為人們帶來更多關于人生的、生命的、愛情的、事業(yè)的思考與反省，為提升生命和生活的質量服務。就表現(xiàn)形式而言，可以充分利用多種藝術手段塑造美的意象。只是把它當做營銷過程中的一個輔助手段。通常人們會對一部藝術作品中夾雜的商業(yè)氣息的廣告感到厭惡，因為這會讓人們覺得這是對藝術作品的玷污，會打破人們對藝術作品中所描繪的美好事物的幻想。雖然微電影的門檻低，可參與性強，使得形形色色的人都可以參與微電影的拍攝制作，但也正是如此造成了微電影行業(yè)的魚龍混雜。同時微電影具有的包容性和綜合性使得微電影再也不同于以往的藝術創(chuàng)作，有時候它甚至就存在于我們日常所生活的場景中。他們可以通過自己創(chuàng)作微電影來表達自己內心的想法，其實這是一種對于生活中各種壓力的釋放方式。而微電影的傳播平臺是各種互聯(lián)網媒體和移動互聯(lián)網終端，人們可以通過自己的手機、平板電腦等隨時隨地觀看微電影，并且大部分微電影都是免費的。過去制作電影只是專業(yè)導演演員的專利，普通的平民大眾只能被動欣賞，而現(xiàn)在即便是沒有任何電影制作專業(yè)知識的人也可以搖身一變成為電影的傳播者，使得人人都可以通過微電影的形式表達出自己對于這個世界點點滴滴的看法。廣大觀眾可以自己創(chuàng)作一個微劇本，通過新浪微博的平臺發(fā)送，然后參與到評選當中，主辦方會通過評比選出優(yōu)勝劇本，并投資將其拍攝出來，然后在新浪及其他視頻媒體中進行二次傳播。相對于傳統(tǒng)電影點對面的單向傳播模式，微電影因其網絡傳播平臺從而具備了很強的互動性與雙向性，它改變了受眾與大熒幕之間的一成不變的模式，使得觀眾不再是像過去一樣單純地被動地接受電影所帶來的信息，而是可以主動地參與到電影中去。片長短、制作周期大大縮減決定了微電影的時效性。有供應有需求，可謂天時地利人和。除此之外，利用社交網絡書：微電影營銷與制作1128 促使受眾自發(fā)轉載，可以為媒體投放節(jié)省很多資金，同時不影響傳播效果。之所以采用這種敘事策略，首先是因為微電影廣告敘事時間有限；其次是因為影片中所展現(xiàn)的語境與受眾的期待視野是相似書：微電影營銷與制作1128 的，受眾通過影片中的某些符號元素就能得知反映的時代背景。根據最近的一項研究數(shù)據表明，中國有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動互聯(lián)網觀看視頻的時間已經多于電視。與網絡公司、贊助商、廣告商的強強聯(lián)手微電影所誕生的網絡時代背景使得它注定與網絡公司、贊助商和廣告商之間會產生不可分割的關系?！叭ⅰ钡奶卣魇沟眠^去大電影高高在上的姿態(tài)煙消云散，以其短小精干、低成本、門檻低的優(yōu)勢重新樹立了更為親民的形象，使平民大眾也觸手可及。與此同時，各種借助微電影之名的市場行為更是層出不窮，如中國大學生微電影創(chuàng)作大賽、廣州國際微電影大賽、中國夢（浙江）微電影大賽、中國國際微電影盛典等。從現(xiàn)象上來說，微電影所包含的話題內容甚廣，囊括了電影和電視所能涉及的內容。因此微電影廣告恰恰制造了與消費者的情感鏈接，不再生硬的產品叫賣更充分地滿足了受眾的純娛樂觀感需求。產品與服務的日趨同化，要區(qū)別于其他同類的商品，單純依靠理性訴求往往效果不佳，而且人們在工作生活中無時無刻不接觸廣告，那些生硬、單調、直白的叫賣式廣告往往會引起人們的厭倦。作為一誕生就糾纏于藝術與廣告之間的微電影，它與廣告商業(yè)的聯(lián)姻既是它快速崛起的資本保障，也可能成為遏止它進一步發(fā)展的瓶頸。微電影打破了傳統(tǒng)電影的營銷機制，它以有線或無線網絡作為主要的傳播工具，以電腦、手機、平板電腦等具有網絡接收或存儲功能的數(shù)碼產品作為接收終端，大大拓展了收視群體。這就好比小品與戲劇相比，有明顯的獨立敘事規(guī)律，所以才有“小品”這個名詞與“戲劇”區(qū)別開來，成為新的獨立藝術樣式。間或，人們的多樣化理解還表現(xiàn)在對播出形式的各種不同稱呼上，比如“手機臺”、“手機影視”、“手機視書：微電影營銷與制作1128 訊”等。書：微電影營銷與制作1128 第二節(jié) 微電影的演變在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經濟等微文化大行其道，我們已無可選擇的跨入“微時代”。為了最大限度地爭奪注意力資源，各大媒體公司費盡心思，重磅出擊，紛紛與商家聯(lián)手，推出精心策劃的系列微電影，旨在有意制造話題與事件。電子游戲與電影有許多相通之處，當下國內外有不少由著名游戲改編的電影，也有不少優(yōu)秀影片改編的游戲。微電影恰恰彌補了傳統(tǒng)電影的不足，投資小，制作周期短，能夠很好地與大眾進行實時互動，這都為開創(chuàng)新型的電影模式開辟著前所未有的道路。上世紀50年代，法國“新浪潮”主將拜訪電影大師希區(qū)柯克，他向大師請教電影的最佳時長究竟是90分鐘還是120分鐘？希區(qū)柯克的回答是，這要看觀眾的那泡尿能憋多長時間。制作者為這么小的屏幕攝制電影，觀眾通過這么小的屏幕看電影，是史無先例的。微書：微電影營銷與制作1128 電影承載了平民百姓對電影表現(xiàn)的無限向往與期待，加上多媒體網絡、無線上網手機等新技術的應用，更是給微電影的發(fā)展提供了無限的發(fā)展空間。如此龐大的用戶數(shù)量和極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)前景，需要與之相適應的內容生產，它向我們提出了這樣一個召喚：為互聯(lián)網以及移動媒體創(chuàng)作！在這一系列創(chuàng)作的過程中，需要一種新的電影形態(tài)，這種新的電影形態(tài)就是：微電影。至2014年微電影總收入可能逾700億元，較2010年可能增長13倍。除 了“領土”大小顯示在線用戶人數(shù)，“領土”顏色則顯示當前該國在線人數(shù)占全國人口的百分比。再后來，好萊塢轉變思路，不再把電視看做競爭對手，反而開始制作專供電視臺播出的電視電影。當時的手機電影模式其實就是微電影的前身，這家公書：微電影營銷與制作1128 司的前瞻性和勇氣值得贊揚。汲取百年電影發(fā)展精髓與現(xiàn)代科技相結合的微電影，再加入影視廣告營銷模式，使微電影廣告在新媒體傳播中具有與生俱來的優(yōu)勢。如今，隨著移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，堅信移動互聯(lián)網為“覆蓋性而非補充型媒體”理念的人越來越多，而這一媒介與電影的結合已經無可避免地發(fā)生，很多人因此斷言，電影即將進入“第四屏”時代。閱歷多、實踐經驗豐富的導演能拍攝出對社會、人生有所理解的片子。由于微電影投資成本小的特點，在很大方面，它可以完全用導演本身自己投資拍攝，甚至自拍自導自演。只有具備了充分的電影組織實施才能的人才可能成為導演，這種才能可以稱之為電影要素的整合能力或組織能力，也就是導演的組織能力。微電影導演的職能轉換在分析微電影導演的職能轉換，我們離不開導演資本的三要素的描述，即導演的創(chuàng)意能力、導演的組織能力、導演自有資本構成與影片控制權的關系。然而實際市場上，依然有很多草根電影也獲得了巨大的成功。而依托各大網絡視頻網站巨大的點擊流量這一新的傳播途徑，一部成功的微電影能夠因此而迅速廣泛地傳播。在這里我們著重探討微電影的發(fā)展對現(xiàn)代導演的職能轉換起到怎樣的作用。成本低廉、傳播速度迅速、耗時短、能快速表達作者意志成為了它們的共同特點。它始終以網絡及移動終端作為其傳播媒介，它制作成本及周期普遍少于傳統(tǒng)電影。顯而易見，似乎第二類微電影在市場營銷方面極易擊敗第一類。但是，歸根結底，微電影任然以它獨特的方式向我們宣告“草根媒體”時代的到來，甚至我們可以有理由期待從“人人看電影”到“人人做電影”的轉換。更何況，由于網絡平臺上微電影的數(shù)量多如牛毛，這就對導演的創(chuàng)意能力要求更加苛刻。一般來講，導演對影片的控制權與投資額度成反比，成本越低的電影，導演的決策力更大；相反，成本越高，導演受投資方制約程度越大，但這種受制約程度是可變的，它跟導演資本有密切的關系。如何運用網絡媒體推力達到宣傳的目的，增加關注度，培養(yǎng)觀眾群。從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字、從兩維到3D/4D，電影再三體現(xiàn)其“時尚達人”的本性，電影一直與時代潮流、技術新貌相呼應，從不放過任何一個可能拓寬其競爭空間的機會。作為新的廣告形式，微電影在內容和形式上都別具一格，微電影廣告極強的故事性帶給受眾的感官體驗，讓人們在新奇的基礎上獲得情感共鳴，感動或震撼。他們把這八部影片稱為“手機電影”，并希望2005年能成為中國“手機電影”的誕生元年。電影保持著（每年）10—12 億人次的觀眾，并且有了自己的越來越廣闊的海外市場”。具體來說，英國和日本的面積超過澳大利亞，俄羅斯則縮小到和法國、德國一般大小，中國成了“世界第一大國”。2011年共有2000多部微電影上映，在百度的搜索量達近億條，各種名目的微電影節(jié)遍地開花，各大門戶網站爭相開通了微頻道。由于手機用書：微電影營銷與制作1128 戶大多利用碎片時間，微電影將成為主要內容，充分分享手機視頻的增長空間，微電影市場未來發(fā)展?jié)摿薮?！微電影是“未來全球?guī)?？蛇_上百億美元的新興產業(yè)”。這種電影的時長、投資、制作規(guī)模都比傳統(tǒng)電影短小，但又制作精良，因此不同于普通的DV短片?；ヂ?lián)網的屏幕通常不會很大，如果是移動互聯(lián)網，尺寸就會更小，從三書：微電影營銷與制作1128 英寸到十英寸，其尺寸與傳統(tǒng)電影的銀幕不可同日而語。微電影繼承了傳統(tǒng)電影制作精良以及敘事的特性，傳統(tǒng)的電