【正文】 電影中去。而現(xiàn)在，傳播方與受眾站在一個平等的位置上進(jìn)行交流，從而形成了對微電影的反饋，受眾可以更完整地表達(dá)出對微電影的真實看法，從而使得消費者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。廣大觀眾可以自己創(chuàng)作一個微劇本，通過新浪微博的平臺發(fā)送，然后參與到評選當(dāng)中，主辦方會通過評比選出優(yōu)勝劇本，并投資將其拍攝出來，然后在新浪及其他視頻媒體中進(jìn)行二次傳播。微電影主要通過互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行傳播，相對于傳統(tǒng)大電影的院線模式，微電影有著更為開闊的傳播平臺，它們的傳播范圍廣，速度快，效率高。過去制作電影只是專業(yè)導(dǎo)演演員的專利，普通的平民大眾只能被動欣賞，而現(xiàn)在即便是沒有任何電影制作專業(yè)知識的人也可以搖身一變成為電影的傳播者，使得人人都可以通過微電影的形式表達(dá)出自己對于這個世界點點滴滴的看法。微電影不同于傳統(tǒng)大電影只能在特定的環(huán)境下進(jìn)行拍攝的方式，微電影可以涉及廣泛的領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)、音樂、廣告，甚至游戲等領(lǐng)域探索新思路。而微電影的傳播平臺是各種互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)終端，人們可以通過自己的手機、平板電腦等隨時隨地觀看微電影，并且大部分微電影都是免費的。由于社會的發(fā)展，年輕人的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏也越來越快，人們很少有時間花好幾個小時走進(jìn)電影院安逸地欣賞一部電影，因此微電影的出現(xiàn)恰恰符合了人們的需求。他們可以通過自己創(chuàng)作微電影來表達(dá)自己內(nèi)心的想法，其實這是一種對于生活中各種壓力的釋放方式。而微電影就是拋棄了傳統(tǒng)電影高高在上的姿態(tài)，使得它更親近與人民大眾。同時微電影具有的包容性和綜合性使得微電影再也不同于以往的藝術(shù)創(chuàng)作，有時候它甚至就存在于我們?nèi)粘Ｋ畹膱鼍爸?。甚至人們會覺得一些微電影廣告甚至比一些粗制濫造的電影或是電視劇有意思得多。雖然微電影的門檻低，可參與性強，使得形形色色的人都可以參與微電影的拍攝制作，但也正是如此造成了微電影行業(yè)的魚龍混雜。從而導(dǎo)致廣告的吸引力不足。通常人們會對一部藝術(shù)作品中夾雜的商業(yè)氣息的廣告感到厭惡，因為這會讓人們覺得這是對藝術(shù)作品的玷污，會打破人們對藝術(shù)作品中所描繪的美好事物的幻想。微電影廣告制作方需要同時兼顧廠商和觀眾的心理感受，既要讓廠商認(rèn)為微電影廣告達(dá)到了他們所預(yù)期的效果，為他們傳播了品牌理念，提高了品牌效應(yīng)，又要讓觀眾覺得微電影廣告的植入沒有影響整個作品的藝術(shù)性，這的確是一項挑戰(zhàn)。只是把它當(dāng)做營銷過程中的一個輔助手段。在互聯(lián)網(wǎng)上，精品微電影與低俗微電影并存，也使得大眾、廠商對微電影品質(zhì)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓微電影并不能向健康有序的方向發(fā)展。就表現(xiàn)形式而言，可以充分利用多種藝術(shù)手段塑造美的意象。娛樂與教化相統(tǒng)一在生存壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快的今天，娛樂了人們釋放壓力的重要途徑。微電影在帶給人們或開懷一笑或心理釋放的同時，它必須承載一定的思想內(nèi)含，包含時代的價值觀念、倫理原則、美學(xué)趣味，它絕不是能夠消解一切意義的純形式的游戲，應(yīng)該為人們帶來更多關(guān)于人生的、生命的、愛情的、事業(yè)的思考與反省，為提升生命和生活的質(zhì)量服務(wù)。在大眾文化全面普及，高雅文化與通俗文化界限日趨消融的今天，怎樣能夠常葆文藝創(chuàng)作的啟蒙意義，在滿足大眾文化需求的同時，避免微電影被經(jīng)濟(jì)利益腐化而滑化膚淺和庸俗是一個亟需研究的課題。然而作為電影藝術(shù)的新媒體表達(dá)形式，若要獲得持久的生命力，微電影在其本性上應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)電影一樣以藝術(shù)性和審美性作為核心要素，這就決定微電影在其本質(zhì)上要受到藝術(shù)規(guī)律的制約。G、DUREX、BUD這些大品牌，對于互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷已經(jīng)駕輕就熟，這也是這些國際性大品牌能夠暢行于世界任何角落，并且深入人心的重要因素?！靶◇w積”的微電影，或?qū)⒊删推放苾?nèi)容的49書：微電影營銷與制作1128 “大理想”！微電影接觸的80后90后年輕群體，是各品牌商家非?？粗氐臓I銷目標(biāo)受眾，微電影與生俱來的時尚、新潮、前衛(wèi)氣質(zhì)，也是微電影營銷、視頻營銷的地位在商家的營銷組合中大為上升的重要因素。國外沒有微電影這一概念，更多稱之為短片、電影短片。西卡、柴伐蒂尼都是新現(xiàn)實主義藝術(shù)家。電視電影A、成本低廉、制作周期短B、1980年代之前我國沒有電視電影C、在電視上播出，不在影院放映D、用標(biāo)清或者高清拍攝，不用膠片高感光A、適用于低照度B、用來拍攝高調(diào)場景C、顆粒較粗D、隨著高感光技術(shù)的逐漸發(fā)展，拍攝越來越方便。三、名詞解釋（30分，每題4分）從一下電影中任選5部，寫出導(dǎo)演名，以及用50字以內(nèi)的字?jǐn)?shù)寫出簡介：一一，去年在馬里昂巴德、有話好好說、蘇州河、無窮動、賽末點、殺出個黎明、迷失東京、橡皮頭、發(fā)條橙子、密陽，那年夏天寧靜的海、陸上行舟、隱秘、玫瑰之名四、簡答題（30分，每題15分）從一下題目中任選其二，用300以內(nèi)的文字回答：選擇一個中國以外的亞洲導(dǎo)演簡述其導(dǎo)演風(fēng)格在第五十三屆戛納電影節(jié)上，姜文的《鬼子來了》惜敗于金棕櫚獎作品拉斯馮提爾的《黑暗中的舞者》而只獲得評審團(tuán)大獎，就這兩部電影和這個結(jié)果發(fā)表你的看法。第四階段（故事高潮階段）：困境或危險達(dá)到了極端狀態(tài)，但突然出現(xiàn)的一件事使問題得到了意外的解決。中斷的銀色之夢渴望延續(xù)，滿腔憤懣和長久的積郁要在銀幕上傾訴。對第四代來說，第一次執(zhí)掌導(dǎo)演話筒號令三軍之際，已是人到中年。第五代一出手，石破天驚。但在廣度和深度上均有待拓展。兩峰之間，留下一片谷地。二是電影意識的覺醒，讓電影揚棄工具論的桎梏，讓電影回歸電影?！渡畹念澮簟?、《苦惱人的笑》、《楓》、《巴山夜雨》、《春雨瀟瀟》等聯(lián)袂而至。這批作品較徹底地?fù)P棄了長期統(tǒng)治影壇的八股模式，標(biāo)新立異，不拘一格?！读技覌D女》、《湘女瀟瀟》、《鄉(xiāng)音》等，均屬其中出類拔萃之作?！侗粣矍檫z忘的角落》、《如意》、《小街》、《青春祭》、《小巷名流》在對社會生活藝術(shù)概括的力度和對人性把握的豐富性上，有新的開拓。它們的共同主題，呼喚人的尊嚴(yán)，人的自由，人的價值；呼喚被神道主義褻瀆的、扼殺的人道主義復(fù)歸。反思“文革”，是那個年代的最強音。一新時期伊始，中國電影的“撥亂反正”，面對兩大歷史性的任務(wù)。張藝謀、陳凱歌等代表人物自出道以來，每有新作問世，尤其新作在重大國際電影節(jié)獲獎，評論界便給予極大關(guān)注，有關(guān)的研究專著已出版多部。回顧近二十年來這個領(lǐng)域的狀態(tài)，大體上呈現(xiàn)為兩頭熱的格局。新時期百廢待興，第四代初顯身手，嶄露頭角之際，第五代導(dǎo)演不期而至?！妒锕狻?沈浮)、《南昌起義》(湯曉丹)、《西安事變》(成蔭)、《傷逝》(水華)、《駱駝祥子》(凌子風(fēng))、《黃山來的姑娘》(于彥夫)、《歸心似箭》(李俊)、《從奴隸到將軍》(王炎)、《紅樓夢》(謝鐵驪)??謝晉的《天云山傳奇》等一批作品，紙貴洛陽。用50個字以內(nèi)的語言來概括這個故事的內(nèi)容（10分）用50個字以內(nèi)的語言來提煉這個故事的意義（10分）第四篇：關(guān)于中國電影導(dǎo)演群體研究電影論文來源:第四代導(dǎo)演踏上影壇時，許多第三代乃至第二代導(dǎo)演仍擔(dān)綱中國影壇。五、論述題（40分）從最近國內(nèi)的新聞熱點和社會事件中選出一件作為題材構(gòu)思一部電影，并回答以下問題：簡要描述新聞或事件，為什么要選擇它作為題材？（10分）對這個題材怎樣來進(jìn)行電影上的創(chuàng)作處理？（15分）將構(gòu)思的電影的開篇精煉地寫出來（15分）《電影劇本命題創(chuàng)作》根據(jù)以下命題和要求完成一部30分鐘的短片的劇本命題：《張三過年》要求：寫一個張三的人物小傳，300字以內(nèi)（30分）按照以下四個發(fā)展階段和相關(guān)要求完成一個故事梗概，1500字以內(nèi)（100分）：第一階段（故事開始階段）：一件突發(fā)的事件打亂了張三的常態(tài)生活，使其限于困境和危險之中；第二階段（故事發(fā)展階段）：上面的狀況延續(xù)，在張三的努力下，事情看起來出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。D、好多著名導(dǎo)演都是從副導(dǎo)演做起的，但李安除外，他多次拒絕了當(dāng)副導(dǎo)演1特寫A、是一個相對的概念，一個選景范圍小的鏡頭比一個選景范圍大的鏡頭更特寫。D》、《偷自行車的人》都是代表作。在現(xiàn)今的電影界，并沒有對一部短片的長第三篇：電影導(dǎo)演創(chuàng)作與理論電影導(dǎo)演創(chuàng)作與理論》一、填空題（30分，每題各2分）根據(jù)以下提供的特征或概念判斷電影，請寫出電影名和導(dǎo)演攜款出逃、禽鳥標(biāo)本、床上的人形凹陷，戀母情結(jié)小島、失蹤的女友、一群人尋找、男人在結(jié)尾哭泣剃頭的女人、肢體、沙子和汗、重復(fù)兩句旁白、意識流男主角在桌下爬、在腳踝拴上繩索將人當(dāng)風(fēng)箏放老鷹、喝完最后一口水將塑料桶扔掉、家庭錄像、一排干凈的鞋子天上掉下一個燈、除了男主角之外所有人都在演戲、藍(lán)天上開出一道小門找人給自己收尸、坐出租車和司機聊天、長鏡頭老式打字機、潮濕的壁紙、走廊著火、女人背身坐在沙灘上借面、第五代、萬里長城今猶在、不見當(dāng)年秦始皇自由潛水，伙伴即對手，去南美坐火車，星光下海面嬉戲（出考場后死活記不起來的就是這道題——北太西注）1對著樹洞說話、船票、臺階上擦身而過1無果的偵破，女人衣服攤地上，澡堂里尋找嫌疑犯1大宰政，被開除的女教師，垃圾婆，一直等待姐姐的有病的妹妹1尋訪過去的女朋友、粉紅色、偵探愛好者鄰居、男主人公去過東京1脫下單衣當(dāng)繩索、折斷的湯匙、深夜騎自行車的德國士兵、從頭貫穿旁白二、選擇題（30分，每題各2分）找出最不正確的答案：新現(xiàn)實主義A、巴贊的《電影是什么》中提出“非職業(yè)演員、實景拍攝、長鏡頭”的理論啟發(fā)了它。在國外短片創(chuàng)作開展得較早，發(fā)展也比較成熟，大的電影節(jié)還有很多相關(guān)的組織，都有短片競賽部分來扶持有才華的電影人。相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，微電影營銷的性價比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷。微電影應(yīng)當(dāng)回歸并嚴(yán)守自身的藝術(shù)本性，在受眾、載體、商業(yè)價值與藝術(shù)教育的良性互動中尋求發(fā)展。事實上，科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣也可以締造新的啟蒙文化，微電影能否成為新的啟蒙文化的締造者，或者真的淪為經(jīng)濟(jì)利益的俘虜，這不僅是微電影從業(yè)者應(yīng)思考的問題，也是整個社會需要關(guān)注的問題。因此，電影及微電影制作者應(yīng)當(dāng)秉承“寓教于樂”的古訓(xùn)，在遵循電影藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律與特書：微電影營銷與制作1128 點，走通俗化路線、娛樂大眾的同時，增強教化民眾責(zé)任感，拒絕低俗與庸俗。為了迎合觀眾的娛樂心理，庸俗低俗的影片和視頻近年來屢見不鮮。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，微電影的商業(yè)運作模式在為微電影帶來資金、技術(shù)、傳播等方面的有利條件的同時，也促進(jìn)了微電影對音樂、舞蹈、美術(shù)、戲劇等其他藝術(shù)手段的融納，大大增強微電影的審美表達(dá)功能。微電影如若單純地以科技效果、商業(yè)目的或低俗娛樂作為制作目標(biāo)，都將違背微電影的藝術(shù)原則，所以微電影若要獲得長足發(fā)展，仍需遵循如下藝術(shù)原則：功利與審美相統(tǒng)一審美功能是任何藝術(shù)種類的首要功能，微電影同樣要以高品位的審美追求作為目標(biāo)。廣告主體不明，政策監(jiān)管缺失：由于目前微電影市場缺乏監(jiān)管，因此其中不乏濫竽充數(shù)，粗制濫造的作品產(chǎn)生，一些廣告為了能夠奪人眼球可謂是無所不用其極，甚至以一些低俗下流的大尺度鏡頭來進(jìn)行營銷。與企業(yè)整合營銷脫節(jié)：微電影廣告目前所受到的限制除了想法不夠新穎，創(chuàng)意不足之外，還有一個重要的因素那就是廠商對其宣傳不足，由于微電影受書：微電影營銷與制作1128 到的成本等方面的限制，使得其不可能得到大篇幅的報道與宣傳，所以往往導(dǎo)致大眾對其關(guān)注度不夠，盡管有些微電影廣告本身是一部很優(yōu)秀的作品，也由于宣傳不足的原因而導(dǎo)致效果不盡如人意。但是如果把微電影廣告拍得過于藝術(shù)化，又會使其失去它本身傳播品牌理念的意義。藝術(shù)與商業(yè)的不平衡：書：微電影營銷與制作1128 魚和熊掌不可兼得，微電影廣告的本質(zhì)還是廣告，所以充滿了濃重的商業(yè)氣息，因此難免引起大眾的反感。因此微電影行業(yè)的發(fā)展還有待進(jìn)一步規(guī)范。廠商可以把自己品牌的理念充分融入到微電影當(dāng)中，構(gòu)造一個故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝的短片，使得大眾能夠?qū)ζ放朴幸粋€良好的印象。微電影不僅僅是一種傳播信息的方式，在一定程度上更是承擔(dān)起了一部分對社會關(guān)注的責(zé)任。微電影更接近大眾的生活，貼近現(xiàn)實，使得大眾可以在其中抒發(fā)自己書：微電影營銷與制作1128 最真實的情感和想法。尤其是最近幾年社交軟件的迅速發(fā)展，使得人們形成了一個個的小群體，而這些小群體之間有互相存在交集，因此微電影的發(fā)展更是如魚得水。除此之外，現(xiàn)在的人們思想更加開放，個性更加鮮明，他們越來越傾向于對于自己個性的追求與表書：微電影營銷與制作1128 達(dá)，所以對于傳統(tǒng)電影的枯燥模式，人們越來越不那么喜愛了。正是由于微電影傳播渠道的多樣性，使得微電影更適合現(xiàn)在觀眾的快節(jié)奏生活。傳播渠道多樣。受眾可以以創(chuàng)作者的姿態(tài)和視角重新審視一部電影的創(chuàng)作與制作過程，這也是微電影的魅力所在。二、微電影傳播的特征也是微電影受歡迎的主要原因傳播主體廣泛。微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對性。微電影在短短幾分鐘甚至幾十秒，不僅要講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事，同時還要承擔(dān)起傳達(dá)客戶信息的責(zé)任，這對于創(chuàng)作者也是一項挑戰(zhàn)?；有圆粏螁误w現(xiàn)在傳受雙方信息交流的加強，而是整個交流的方式得到了改變。微電影一旦拍攝完成，可以立即上傳到網(wǎng)絡(luò)上，與電視廣告動輒數(shù)十萬元乃至上百萬元的價碼相比，廣告商理所當(dāng)然地更青睞于微電影這種低投入、高回報的方式，同時還可以免除院線接觸、版權(quán)交涉、廣電審核等一系列問題，也滿足了受眾即時消費的心理需求。例如2011年10月13日在廣東佛山發(fā)生了一起令人扼腕的“小悅悅事件”，為了喚起人們對冷漠的反思，網(wǎng)友結(jié)合這次事件制作了一部微電影《讓人間充滿愛》，視頻一經(jīng)播出，迅速引起了廣大網(wǎng)民朋友的共鳴，視頻搜索量短短時間內(nèi)飆升至第二。另外，微電影的準(zhǔn)入門檻低，任何對微電影有興趣的人，不管是專業(yè)的導(dǎo)演演員，還是草根大眾都可以參與到微電影的拍攝制作中，這也是微電影的親民性所在。微電影的出現(xiàn)與發(fā)展同樣可以從多個角度來追根溯源。微電影廣告目前還處在實驗階段，但它的出現(xiàn)已經(jīng)吹響了廣告模式改革的號角?；ヂ?lián)網(wǎng)用10年的時間改變了人們接受信息的方式，而現(xiàn)在它進(jìn)一步發(fā)展開始改變我們的生活方式、娛樂方式、消費方式等各個方面。與此同時他們發(fā)現(xiàn)微電影廣告有著一些電視廣告無法比擬的優(yōu)勢，微電影廣告在網(wǎng)絡(luò)上的傳播方式是“病毒式推銷”。選用明星代言人也是一些傳播面廣泛的微電影的共性之一，然而要想塑造出一個成功的廣告形象，需要代言人廣告中的前臺形