【正文】 多年久違了的藝術(shù)個(gè)性、藝術(shù)風(fēng)格這些對(duì)藝術(shù)不可或缺的美學(xué)素質(zhì)，在第四代的處女作中已初顯端倪。在人的解放和電影的解放奔騰澎湃的歷史潮流中，第四代導(dǎo)演挺立歷史潮頭。另一頭則關(guān)注第五代。第四代導(dǎo)演中的主體，在電影學(xué)院、戲劇學(xué)院畢業(yè)后，尚未獨(dú)當(dāng)一面，青春歲月就蹉跎在“文化大革命”的**之中。第五階段（結(jié)尾）：編寫一個(gè)能使故事得到提升、以視聽構(gòu)思為基點(diǎn)的一個(gè)結(jié)尾。旁白A、不一定都是畫外音B、紀(jì)錄片解說詞也是旁白C、DOGMA法則中禁用旁白D、《小城之春》、《鄉(xiāng)村牧師日記》、《野草莓》、《柏林蒼穹下》都用了旁白第四代導(dǎo)演A、是以文革前北影電影學(xué)院畢業(yè)生為主體B、謝飛、鄭洞天、張暖昕是代表人物C、“紀(jì)實(shí)美學(xué)”是其追求之一D、香港也有第四代導(dǎo)演稱謂，許鞍華就屬其一配光A、膠片電影工藝流程之一環(huán)B、往往需要多次配光才能達(dá)到效果C、由攝影師和燈光師共同對(duì)光進(jìn)行校正D、要達(dá)到白天拍黑夜效果離不開后期配光場(chǎng)景表A、沒有固定格式B、美術(shù)組的重要工作依據(jù)之一，是美術(shù)師和置景師共同商討的結(jié)果C、包括場(chǎng)景、服化道、主要演員與次要演員D、剪輯師不需要場(chǎng)景表黑色電影A、多表現(xiàn)黑夜B、多用德國表現(xiàn)主義用光C、主人公多有雙重人格D、與文學(xué)上的黑色幽默一脈相承CULT電影A、拍攝獨(dú)特、題材詭異、風(fēng)格特別，成本低B、不符合主流文化，但在年輕族群中擁有大量愛好者C、類型多元化，沒有固定類型D、與朋克、嬉皮淵源相同，是青年導(dǎo)演為了表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和主流文化的不滿而創(chuàng)作的白色電話機(jī)電影A、政治高壓下的某類電影的統(tǒng)稱B、多描寫富人的奢華生活，他們都有白色電話機(jī)而得名C、白色恐怖時(shí)期為了迎合政府政策的戰(zhàn)爭(zhēng)片D、與新現(xiàn)實(shí)主義的發(fā)起有關(guān)1無源音樂A、更多導(dǎo)演主觀色彩B、賈樟柯最近電影用了C、不涉及版權(quán)問題而為獨(dú)立電影大量使用D、可以表現(xiàn)人物幻想中的音樂1副導(dǎo)演A、一個(gè)劇組可以有多個(gè)副導(dǎo)演B、可以代替導(dǎo)演拍攝某些非重頭戲C、演員副導(dǎo)演是負(fù)責(zé)指導(dǎo)演員表演，現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)中除演員之外的一切事情。短片最開始是電影術(shù)語，對(duì)應(yīng)電影膠片的長(zhǎng)度、米數(shù)，英文是“short film”或者“fimlet”，通常在北美將長(zhǎng)度介于20到40分鐘的電影稱作短片，而在歐洲、拉美和澳洲則可以更短一些，比如新西蘭將長(zhǎng)度介于1到15分鐘的電影稱作短片。國內(nèi)大量的視頻營銷的機(jī)構(gòu)也相繼推出了品牌微電影、品牌故事、病毒視頻、植入廣告、系列網(wǎng)絡(luò)劇等這些藝術(shù)與商業(yè)高度融合的影片形式，讓其成為一種強(qiáng)有力的營銷工具逐漸為品牌商家所青睞。西方學(xué)者霍克海姆和阿多諾曾在《啟蒙的辯證法》中揭示出，科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終導(dǎo)致了西方式的啟蒙精神的終結(jié)。然而娛樂不是自我放縱和庸俗消遣，它的主要目的是回復(fù)和調(diào)整身心健康。二、微電影未來發(fā)展應(yīng)該遵循的規(guī)律：書：微電影營銷與制作1128 微電影作為電影藝術(shù)與時(shí)代科技的結(jié)合的產(chǎn)物，它與電影一樣同樣承載著人類審美理念和道德精神塑造的重任。所以在微電影創(chuàng)作中，找到藝術(shù)與商業(yè)的平衡點(diǎn)至關(guān)重要，這才是微電影能夠長(zhǎng)足發(fā)展的可能。如果不能打破傳統(tǒng)廣告題材的限制，微電影廣告也很難繼續(xù)發(fā)展下去。因此，要想在廣告行業(yè)脫穎而出，微電影廣告不失為一種絕佳的方式。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體，廠商，電影制作商也認(rèn)識(shí)到迎合大眾口味的重要性，只有大眾認(rèn)可的才是最好的，因此微電影的出現(xiàn)給這個(gè)多元化的社會(huì)注入了新鮮的血液，滿足了大眾的口味。由于微電影以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播平臺(tái)，使得大眾可以通過各種移動(dòng)終端便捷的欣賞到微電影。如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上空前火爆的以網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲《英雄聯(lián)盟》為題材所創(chuàng)作的各式各樣的微電影，得到書：微電影營銷與制作1128 了廣大游戲愛好者的認(rèn)可和追捧，這些都是傳統(tǒng)大電影無法企及的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廠商它們可以更精準(zhǔn)有效的進(jìn)行廣告宣傳，而對(duì)于受眾書：微電影營銷與制作1128 也可以更快捷迅速地接收到自己所喜好的信息，創(chuàng)造出一種雙贏的局面。實(shí)際上創(chuàng)作者也樂于看到這一現(xiàn)象，他們可以看到自己的作品是否得到受眾的認(rèn)可，這種與觀眾近乎面對(duì)面的方式讓他們能了解到對(duì)自己作品最全面的評(píng)價(jià)。人們隨身所攜帶的手機(jī)、地鐵與公交車上的移動(dòng)終端裝置都是微電影所特有的傳播媒介，相比傳統(tǒng)電影只能在大熒幕上觀看，微電影的便攜性與伴隨性使得微電影可以滲入人們的生活，無處不在，無孔不入。微電影的“微容量”也決定了微電影相比很多傳統(tǒng)電影動(dòng)輒億萬元的投資會(huì)在制作金額上顯出低成本的優(yōu)勢(shì)，節(jié)省了大量的人力物力財(cái)力。與此同時(shí)有一些問題也值得我們深思，微電影廣告拍攝制作所需要的知名導(dǎo)演、豪華陣容都依靠巨額的廣告經(jīng)費(fèi)，那么到底是企業(yè)還是消費(fèi)者來為這筆廣告經(jīng)費(fèi)買單呢？這將成為微電影廣告發(fā)展過程中一個(gè)值得探討的問題。由于限廣令的推出，各大衛(wèi)視的廣告時(shí)段顯得尤為緊俏，因此企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)向了微電影廣告。由于微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，都是廣大的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶，因此微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實(shí)質(zhì)更是廣告，在主題設(shè)置上會(huì)更傾向于選擇那些容易引發(fā)受眾關(guān)注的、容易引起情感共鳴的主題，從而來契合目標(biāo)受眾的年齡層。微電影的發(fā)展也得到了中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任李代江的充分肯定，微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)浩大的工程，它將在中國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上寫下燦爛的一筆，同時(shí)它還將作為一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)走向未來，走向中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)里程碑。”由此可以看出，目前無論是網(wǎng)絡(luò)媒體、觀眾還是贊助商都對(duì)微電影的表現(xiàn)手法以及表現(xiàn)內(nèi)容方面都沒有什么嚴(yán)苛的要求，普通人日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，包括情感、思想、現(xiàn)實(shí)等都可以當(dāng)作微電影的素材來源。體現(xiàn)“三微”特征“微”作為最近兩年內(nèi)司空見慣的網(wǎng)絡(luò)流行語，顧名思義就是微小的意思，也體現(xiàn)了微電影的精髓所在。例如網(wǎng)易推出的一檔專門為一線明星打造的《明星微電影》專欄節(jié)目。第三節(jié) 微電影為何倍受歡迎前面說到所謂“微型電影”顧名思義即短片，是基于當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的全新電影形態(tài)。微電影廣告通過潛移默化的影響，建立觀眾與商品在情感上的聯(lián)系，達(dá)到商品良好的宣傳效果。市場(chǎng)對(duì)微電影廣告的需求大增，技術(shù)背景、社會(huì)背景、媒介環(huán)境和直接的驅(qū)動(dòng)因素都是背后的深層原因，可謂天時(shí)地利人和。在這股熱潮的帶動(dòng)下，植入型微電影——“微電影廣告”的概念應(yīng)運(yùn)而生，并憑借更書：微電影營銷與制作1128 優(yōu)越的表現(xiàn)形式和更強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，成為備受關(guān)注的廣告營銷新領(lǐng)域。這也是“手機(jī)電影”這個(gè)學(xué)術(shù)概念為什么在曇花一現(xiàn)后迅速被“微電影”概念所替代，因?yàn)椤笆謾C(jī)電影”因其超前性，很難成為一個(gè)被普遍認(rèn)可成為一個(gè)新名詞。比較其他作品，面對(duì)一致好評(píng)，小江自己總結(jié)這一短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的原因?yàn)椤肮?jié)奏快、近景多、突出青春躍動(dòng)主題等都符合網(wǎng)絡(luò)用戶心態(tài)，同時(shí)電影題目的奔放性也引人遐想，另外商業(yè)化敘事，明快簡(jiǎn)潔的特征都暗合了初級(jí)觀眾的欣賞習(xí)慣”。而微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理。勇敢于是，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制劇，在營銷手段上無一例外地強(qiáng)調(diào)其“微電影”身份。加強(qiáng)用戶體驗(yàn)是企業(yè)樹立品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大受眾群，留住老用戶的商業(yè)策略之一，微電影自身短小的特點(diǎn)，雖無法像傳統(tǒng)電影大片那樣通過大量的排山倒海的市場(chǎng)推廣宣傳，但微電影則更具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以微電影自身為賣點(diǎn)，通過吸引受眾的觀看，潛移默化的推廣植入產(chǎn)品的模式，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。如：盛大集團(tuán)，這個(gè)具有敏銳嗅覺的產(chǎn)業(yè)大鱷在微電影風(fēng)起云涌的市場(chǎng)里豈能袖手旁觀，它旗下的“華影盛視”推出了“你來寫，我來演，他來拍”的新型的交互性微電影拍攝模式，緊扣微電影的本質(zhì)特點(diǎn)，在內(nèi)容要求原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上鼓動(dòng)普通民眾參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。就觀看心態(tài)來講，觀眾去電影院看電影是為了享受視聽的震撼和沖擊，看電視是為了享受劇情的跌宕起伏，而看微電影純粹是為了打發(fā)掉“途中”和書：微電影營銷與制作1128 戶外等無聊時(shí)光。格式、傳輸包括下載問題，是具體的技術(shù)問題也非微電影的本質(zhì)特征。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界和電影界對(duì)微電影的概念還沒有一個(gè)明確、清晰、統(tǒng)一的表述，比較有代表性的有以下幾種：其一，微電影，微型電影，又稱微影、小型電影，在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的，由專業(yè)人員用常規(guī)的技術(shù)和方式拍攝，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。微電影視頻用戶付費(fèi)收入2014年可能達(dá)300億元，較2010年增長(zhǎng)約45倍。微電影的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶付費(fèi)。在地圖上，中國大陸面積最大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量居世界第一。在技術(shù)上，“他們將寬銀幕、立體電影、汽車影院、甚至嗅覺電影等一系列新技術(shù)推向市場(chǎng)”。盧米埃爾在巴黎卡布辛路的“大咖啡館”放映了他攝制的第一批影片，這一天也因此被作為電影的誕生日而銘刻世界電影史。微電影的制作周期短，投資相較于一般電影來說較少，不可能通過上映的方式回收資本，其最大的播出平臺(tái)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?！皶r(shí)勢(shì)造英才”，物競(jìng)天擇適者生存，每個(gè)時(shí)代都會(huì)有成功記錄并創(chuàng)造時(shí)代影像的導(dǎo)演。故而微電影導(dǎo)演除了了解新電影制作軟件等新技術(shù)，還要具備創(chuàng)新意識(shí)，追求創(chuàng)新視覺效果。依托這個(gè)平臺(tái)，我們可以想見，不久的將來，將有一大批知名導(dǎo)演曾經(jīng)都是從拍微電影起步的。由于傳統(tǒng)電影的時(shí)長(zhǎng)很長(zhǎng)，情節(jié)可以略顯放松。其次，它也沒有成功的盈利模式，它沒有傳統(tǒng)電影的電影門票收入和延伸產(chǎn)品收入，有限的點(diǎn)擊率僅能帶來寥寥無幾的廣告收益或網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊觀看費(fèi)用。第一類是真正由草根民眾自發(fā)拍攝制作，直接以抒發(fā)個(gè)人情懷，或僅僅娛樂大眾為出發(fā)點(diǎn)，如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、《鳥籠山剿匪記》等都屬于此類。而在2010年以前，人們普遍將微電影稱作實(shí)拍劇情片、動(dòng)畫劇情片、學(xué)生劇情片作業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻。本文通過對(duì)微電影的誕生和發(fā)展分析，以及探討微電影中導(dǎo)演的角色定位及職能轉(zhuǎn)換，來深刻了解微電影這一新興事物對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展和導(dǎo)演事業(yè)的影響。但是從直覺上，我們能理解微電影它最大的特點(diǎn)在于“微”，即它的影片時(shí)間極短，相比較傳統(tǒng)電影兩到三個(gè)小時(shí)，微電影影片時(shí)長(zhǎng)明顯短于電影，普遍以5到30分之內(nèi)為限；而它的拍攝技法則和傳統(tǒng)電影并沒有太多的差別。微電影的出現(xiàn)與發(fā)展無疑與新媒體技術(shù)密切相關(guān)。不過一個(gè)成功的媒體方式必須有一個(gè)強(qiáng)有力的盈利模式來支撐它，那么我們似乎可以預(yù)見這樣的前景：微電影將發(fā)展成為傳統(tǒng)電影的巨大補(bǔ)充，它將由專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，通過一種合理的營銷方式，在人們的網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端呈現(xiàn)出來。雖然在傳統(tǒng)電影里，知名導(dǎo)演的創(chuàng)意能力非常強(qiáng)，然而他不得不面臨多方的壓力，包括制片方、市場(chǎng)效應(yīng)甚至大牌演員的苛求等，這都或多或少使得他的創(chuàng)意能力大打折扣。然而微電影在促進(jìn)草根導(dǎo)演向真正導(dǎo)演的過程中，起到了一個(gè)很好的練兵作用。微電影導(dǎo)演除了具備把電影文學(xué)劇本的文字形象通過電影的蒙太奇手段，轉(zhuǎn)換為視覺和聽覺結(jié)合的銀幕形象的傳統(tǒng)能力外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的了解和駕馭能力也是微電影導(dǎo)演的必備素質(zhì)。微電影是近兩年才開始流行起來的概念，所謂“微型電影”其實(shí)也是短片的一種。書：微電影營銷與制作1128 中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶量超過七億人，微電影的發(fā)展前景廣闊，對(duì)微電影特性和創(chuàng)作規(guī)律的研究是本書的重點(diǎn)內(nèi)容，相關(guān)論述試圖為越來越多的微電影創(chuàng)作者在觀念和操作方面提供有益的借鑒。電影在一百多年的發(fā)展史中于見過多次“危機(jī)”，然而“危機(jī)”反而也促進(jìn)了電影新的革命性發(fā)展。電視與電影從競(jìng)爭(zhēng)到共榮，這段歷史極具標(biāo)本意義，縱觀整個(gè)電影的發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、語言，是促使電影形態(tài)發(fā)生變化的關(guān)鍵因素。中國：互聯(lián)書：微電影營銷與制作1128 網(wǎng)用戶人數(shù)最多，在地圖上“領(lǐng)土”最大；同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)占總?cè)丝诘?40%60%，“領(lǐng)土”顏色為橘紅。微電影廣告收入2014年可能達(dá)450億元，較2010年增長(zhǎng)910倍。第一節(jié) 微電影的概念書：微電影營銷與制作1128 微電影誕生的時(shí)間并不長(zhǎng)，還處在蹣跚學(xué)步期，距離它的成熟、壯大還有一段時(shí)間，需要理論界和學(xué)界履行其對(duì)這一嶄新電影形態(tài)的歷史使命。以上概念其實(shí)是描述了一個(gè)硬幣的不同兩面。這種所謂的“碎片時(shí)間”收看，由于時(shí)間的短暫性和間歇性決定了微電影的短時(shí)長(zhǎng)，其時(shí)長(zhǎng)之短，可以挑戰(zhàn)電影史上的那些實(shí)驗(yàn)短片。如果希區(qū)柯克是未來的微電影大師，他對(duì)微電影時(shí)長(zhǎng)的回答也許會(huì)是：這要看觀眾愿意花多長(zhǎng)時(shí)間專注于一個(gè)網(wǎng)頁的瀏覽。所以，要發(fā)展微電影市場(chǎng)，必然要根據(jù)微電影的本質(zhì)特點(diǎn)，研究適合其自身發(fā)展的新型電影模式。微電影也吸收了這種形態(tài)，微電影短小，在制作中易于調(diào)整，根據(jù)觀眾的意愿設(shè)計(jì)不同的故事情節(jié)發(fā)展是能夠?qū)崿F(xiàn)的，通過鼓勵(lì)觀眾的加入，提高交互性，從而實(shí)現(xiàn)觀眾的持久性。縱觀當(dāng)前活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中的微電影，它更多地像是電影與廣告的跨界結(jié)合，因此也就更像是一部書：微電影營銷與制作1128 “拍得像電影的高級(jí)廣告”。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時(shí)，我們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息?；凇皩?shí)踐出真知”的古訓(xùn)，2005年便開始嘗試拍攝手機(jī)電影并成功舉辦過兩屆“手機(jī)電影節(jié)”的“中博傳媒”，給出了手機(jī)電影的初級(jí)定義：適合于手機(jī)終端播放的、制作精良的三分鐘以內(nèi)的短視頻。所以，基于迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)制作的電影形成了一個(gè)單獨(dú)的概念，也就是“微”電影概念。網(wǎng)民和觀眾可以通過視頻上傳、下載、轉(zhuǎn)載，在線觀看、時(shí)時(shí)跟貼、微博分享、論壇交流等多種途徑參與微電影的互動(dòng)。但既貫之以“電影”之名，就說明它在本質(zhì)上仍屬于電影的一個(gè)品種，電影具有的藝術(shù)要素，在微電影制作中也是通用的。這其中的原因一方面是，微電影更加有受眾的針對(duì)性，喜愛微電影的多是有較強(qiáng)購買欲望與購買能力的年輕人。受眾的參與無疑是擴(kuò)大影響實(shí)現(xiàn)病毒營銷、口碑營銷的利器，微電影廣告在滿足受眾娛樂化體驗(yàn)的同時(shí)還應(yīng)創(chuàng)造盡可能豐富的互動(dòng)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。俗話說：長(zhǎng)文章，好作；短文章，難攢。從最初的單一形式逐步發(fā)展成為或是精華版電影，或是清新文藝的小短書：微電影營銷與制作1128 片，亦或是加長(zhǎng)版廣告大片，因此現(xiàn)在對(duì)于微電影的定義也越來越廣泛，各種題材類型的短片，包括純廣告、純文藝或是介于廣告與文藝之間，都叫做微電影。內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)性強(qiáng)縱觀各種微電影大賽的參賽內(nèi)容要求，大致可概括為劇情類、紀(jì)實(shí)類和動(dòng)畫短片三個(gè)大項(xiàng)。這種雙贏甚至多贏的局面何樂而不為呢？與此同時(shí)，各種微電影節(jié)如雨后春筍般出現(xiàn)也說明了微電影不管是數(shù)量、質(zhì)量還是由它帶來的產(chǎn)值、利潤(rùn)都在呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。足以