【正文】 信息和建議的推廣方法 參與式農(nóng)業(yè)推廣：是國際社會在扶持發(fā)展中國家發(fā)展中形成的參與式發(fā)展思想和方法在農(nóng)業(yè)推廣中的應用半結構訪談：指根據(jù)推廣項目任務和訪談對象的特點，首先進行系統(tǒng)的訪談提問設計(訪談大綱)，然后訪談對象,獲取具體信息的方法。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化就是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化，要建立適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的制度。就拿我國南方地區(qū)來說，雖然南方地區(qū)有很大一片面積用于農(nóng)業(yè)種植，但很多都是種植供給自己使用，而且很多都是劃分得很小的土地，在一些貧困落后的地區(qū)更是如此，所以就有了農(nóng)業(yè)的規(guī)模小，農(nóng)業(yè)市場不發(fā)達的現(xiàn)象。營養(yǎng)流失是每一塊土地種植的必然結果，化肥的出現(xiàn)一定程度上的彌補了這一缺陷，然而化學肥料的適用也帶來了其他的一些副作用，如水土的污染，農(nóng)作物的副作用等等，所以現(xiàn)在越來越多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開始走生態(tài)農(nóng)業(yè)的道路，如生態(tài)肥料、桑基魚塘等等，這就體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念，而且農(nóng)業(yè)可持續(xù)必定會一直發(fā)展下去。所謂農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就是把農(nóng)業(yè)建立在現(xiàn)代科學基礎上，用現(xiàn)代化科學技術和現(xiàn)代工業(yè)來裝備農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代經(jīng)濟管理科學來管理農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的落后情況，向具有世界先進水平的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。新技術、新材料、新能源的出現(xiàn)，將使農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)生巨大的變化，科技將在對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造過程中，發(fā)揮至關重要的作用。從這個意義上說，我們要實現(xiàn)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，是以人為本的現(xiàn)代化。而且要結合自身特色，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，比如說有機水稻，有機大豆等等，盡可能的挖掘本地農(nóng)業(yè)的剩余價值，不再滿足于自給自足的農(nóng)業(yè)模式。四、結束語農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是一個綜合性、歷史性、世界性的概念。農(nóng)業(yè)推廣溝通中存在的問題與障礙主要包括語言障礙、習俗障礙、觀念障礙、角色障礙、心理障礙和組織障礙六個方面。一個社區(qū)項目涉及的問題領域很多，要理清各個問題領域之間的關系。第一章演講稿敘述式演講稿的結構有時間法、空間法、因果法、問題法等。答① 確定信息內(nèi)容；② 確定信息的接收者；③ 確定信息傳遞的時間。這在客觀上限制了農(nóng)民的眼光和胸懷。人的行為特點。3．提高推廣人員自身素質(zhì)，積極創(chuàng)造良好推廣環(huán)境，增大推廣期望值。（3）自然義務領導人物。如提高農(nóng)民的受教育程度，促進農(nóng)民知識狀況的改善；增強農(nóng)民的生產(chǎn)技能，為農(nóng)民的行為改變創(chuàng)造更多的積極因素 2．以改變環(huán)境為中心的策略。集體指導法的特點。答：。要領：在訪談中值得注意的是，為了提高訪談效果，訪談者在工作之前要打消被訪者的思想顧慮，使他們能夠在平和氣氛中進行交流；同時訪談者要注意收集訪談中出現(xiàn)的事先沒有預料到的額外信息；為個別被訪者保守秘密；訪談中只記錄訪談要點，訪談結束后立即整理訪談記錄；采用多種訪談形式進行信息獲取和信息的交互認證。這樣的品種一經(jīng)審定后，可直接進入推廣環(huán)節(jié)，推廣部門不必再進行重復的試驗。（3）農(nóng)民更加相信眼前的事實農(nóng)業(yè)推廣語言的風格。演講的結尾要注意哪些問題？ 答：（1）回歸主題，使聽眾加深理解。創(chuàng)新先驅(qū)性早期采用者早期多數(shù)后期多數(shù)落后者。、動機理論在農(nóng)業(yè)推廣中怎樣應用？如何增加動力，減少阻力農(nóng)民行為改變的動力因素有農(nóng)民需要的原動力、市場需求的拉動力和政策導向的推動力。？品牌就是指出售商品的人給自己產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，有稱“牌子”。這其中，尤為突出的是我國農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化問題。此外，在開展公益性的農(nóng)技推廣服務方面，各級政府還應從實際出發(fā)，有更多的作為?？h鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)技術推廣部門屬于事業(yè)單位,按專業(yè)領域分為5大系統(tǒng):種植業(yè)、畜牧獸醫(yī)、水產(chǎn)、農(nóng)業(yè)機械、經(jīng)營管理。湖南常德福田農(nóng)資有限公司老板李明鑄為了擴大銷售，每到適當?shù)臅r候，就會大力宣傳和推廣新農(nóng)業(yè)技術。西洞庭管理區(qū)匯美罐頭食品公司就正是如此，他們從西班牙購進了朝鮮薊優(yōu)良品種，減半價后賣給原料基地的農(nóng)民種植，還購來新肥料、新農(nóng)藥，均以農(nóng)資生產(chǎn)廠家的出廠價、甚至更低價賣給農(nóng)民，并在基地舉辦農(nóng)民夜校，向農(nóng)民傳授朝鮮薊種植技術。目前，在農(nóng)業(yè)發(fā)展的新階段，農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收已成為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的首要問題，而農(nóng)業(yè)技術的推廣應用和不斷創(chuàng)新仍然是解決這一問題的關鍵。就是農(nóng)技推廣要適應推進新的農(nóng)業(yè)科技革命、實現(xiàn)技術跨越的要求，加速農(nóng)業(yè)由注重數(shù)量向更加注重質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變，加速實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。公益性、共性關鍵技術的推廣與示范工作，主要由政府支持的推廣機構承擔，實行低價和免費政策。實行農(nóng)技推廣資格準入，強化對各類農(nóng)技服務組織的管理。如何提高產(chǎn)品的使用頻率，是市場經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要課題。當產(chǎn)品價格不能夠滿足消費者期望值，消費者會拒絕再次使用（Richard，2006）。微信的主要功能有：即時通訊、添加好友、資源共享、個性展示、娛樂休閑等。重視農(nóng)業(yè)科技示范場建設，突出抓點示范。積極培育和扶持各類民辦科技服務組織。長期以來形成的行政管理型農(nóng)業(yè)技術推廣運行機制，缺乏科學的制約和激勵辦法，干多干少一個樣、干好干壞一個樣、干與不干一個樣的現(xiàn)象仍然存在，導致有的人無作用可發(fā)揮，有的人有作用難發(fā)揮。二是政府推廣農(nóng)業(yè)技術效益不高的問題。應該充分發(fā)揮他們的一技之長，搞好農(nóng)業(yè)技術推廣工作。農(nóng)業(yè)技術推廣的主體有兩個政府是農(nóng)業(yè)技術推廣工作義不容辭的主體。總之，就是要通過多種手段，積極培育和發(fā)展各類農(nóng)技推廣組織，建立起科技人員、農(nóng)民、企業(yè)家等廣泛參與的多元化農(nóng)技推廣隊伍，實現(xiàn)無償服務與有償服務相結合的推廣形式，建立起一張適應農(nóng)村實際的農(nóng)技推廣新網(wǎng)絡。即便在許多經(jīng)濟發(fā)達國家，也都有自己的農(nóng)技推廣隊伍。這一科技興農(nóng)新目標的提出，既給農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展以鼓舞，同時也為農(nóng)業(yè)科技工作帶來了新任務、新挑戰(zhàn)。2）成果示范和方法示范：布置示范點，組織到示范戶的示范田參觀3）服務咨詢：在繁華地帶設置咨詢網(wǎng)點，接受農(nóng)民咨詢4）現(xiàn)場會：組織到采用效果明顯的地塊參觀、討論、介紹經(jīng)驗，進行表演鼓勵，激勵大家接受新技術。 3幫助農(nóng)民分析、認識推廣目標并將長遠目標和短期目標結合起來樹立信心引發(fā)其采用新技術的動機。農(nóng)業(yè)推廣學的研究對象是什么？農(nóng)業(yè)推廣學是研究農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果傳播、擴散規(guī)律，農(nóng)民采納規(guī)律及其方法論的一門科學。（3）把握吸引性。如何理解事實教育的原則？答：農(nóng)業(yè)推廣活動不是簡單的經(jīng)營或推銷行為，也不是一味的說教，而是針對推廣對象特定問題與需要的教育與咨詢工作。（5）網(wǎng)絡。第三是熟悉訪談技巧，提高引導、歸納總結、判斷技能等。(3)發(fā)布市場行情、天氣預報、病蟲害預報、自然災害警報等時效性較強的信息，并提出應采取的具體防范措施。群體要求成員（包括領導）提高自身素質(zhì)，加強學習，提高業(yè)務能力和思想意識水平，增強群體意識。使用效果是否真的滿足自己的要求，決定以后是否再購買。４．家庭經(jīng)營結構。動機指向目標的遠近不同。答：行為的主體是人。答：傳統(tǒng)的經(jīng)驗主義。溝通的作用。農(nóng)業(yè)推廣工作總結包含的一般內(nèi)容由標題、正文和結尾三個部分組成。根據(jù)個體接受創(chuàng)新的特點，通常可以把某一社會系統(tǒng)內(nèi)所有的采用者劃分成以下五種類型（Rogers,1983），即創(chuàng)新者、早期采用者、早期多數(shù)、晚期多數(shù)和落后者。當代世界農(nóng)業(yè)推廣模式可歸納為五大類型，即傳遞服務模式、合同約束模式、意識啟蒙模式、參與服務模式和綜合咨詢模式。農(nóng)業(yè)是弱勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)，需要政府在政策上給予保護，另外發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)還需要相應的組織、信息和服務等方面的保證，這些問題的解決都有賴于政府的大力支持。反正，就是多種復雜的原因，造成了如今從農(nóng)人員素質(zhì)普遍偏低的現(xiàn)象。從農(nóng)人員一定要具備現(xiàn)代化水平的文化知識和技能水平，因為他們是生產(chǎn)力構成中最具基礎作用、最有活力的因素他們對農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效的貢獻，占有相當?shù)谋戎?。（二）農(nóng)業(yè)技術科學化科技，是農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化進化的動力源泉。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術科學化，其涵義是指把先進的科學技術廣泛應用于農(nóng)業(yè)，從而收到提高產(chǎn)品產(chǎn)量、提升產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、保證食用安全的效果。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，先進的生產(chǎn)工具靠人去創(chuàng)造，先進的科學技術靠人去摸索，先進的管理經(jīng)驗靠人去總結，先進的經(jīng)營體制和運行機制靠人去應用。三、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建議除此之外，風俗多樣化、重視程度不夠等等也制約著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。所以政府要在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展得各個方面發(fā)揮自己的作用，讓農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化得以更好的發(fā)展。愛德華?霍爾（）有句名言“空間也會說話”并將人互動時的空間由近及遠分成四種距離，即：親密距離（親昵區(qū)）、個人距離（個人區(qū)）、社交距離和公共距離。各類采納者的主要特征是：創(chuàng)新者—— 具有冒險性的； 早期采用者—— 有名望的； 早期多數(shù) ——深思熟慮的；晚期多數(shù)——懷疑的；落后者——傳統(tǒng)的?？萍己唸笠话阌蓤箢^、正文、報尾三部分組成。答：3．促進社會的變革發(fā)展與人類的進步自上而下溝通的功能。其經(jīng)濟地位和社會閱歷決定了他們“眼見為實，耳聽為虛”的世界觀與思維模式，只信奉具體可感知的東西，在一定程度上形成重感知體驗的思維定勢和傳統(tǒng)。行為是在人的意識支配下的活動。激勵理論在農(nóng)業(yè)推廣中的應用。5．農(nóng)業(yè)的比較利益。1農(nóng)民群體意識形成的條件。1改變農(nóng)民行為的基本策略答：改變農(nóng)民行為的基本策略與方法也需要從兩個方面進行考慮，一是直接改變農(nóng)民本身；二是改變農(nóng)民的生產(chǎn)和生活環(huán)境。(4)針對多數(shù)推廣對象共同關心的生產(chǎn)與生活問題提供咨詢服務。第四是開展實地訪談。1選擇和綜合應用農(nóng)業(yè)推廣方法時，要注意那些方面的要領？答：一般來講，農(nóng)業(yè)推廣應按照“項目選擇與確定、小面積試驗、成果與方法示范、培訓與咨詢服務、普及推廣、結果評價”這一程序進行，但在實際推廣工作中，應根據(jù)當時當?shù)氐木唧w情況靈活運用，而不是教條和死搬硬套。推廣人員擔負著教育農(nóng)民、引導農(nóng)民的責任，必須堅持事實教育的原則。材料要生動，能反映聽眾身邊的人和事，以吸引聽眾。用通俗的語言講，就是研究如何向農(nóng)村傳播和擴散新的信息、成果和知識，如何用教育、溝通、干預等方法促進農(nóng)民自覺采用創(chuàng)新成果，如何使農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展盡快走上依靠科技進步和勞動者素質(zhì)提高軌道的一門學科。 4通過各種方法和手段激勵農(nóng)民學科學、用科學的積極性。為什么農(nóng)業(yè)推廣人員要高度重視在職培訓？通過在職培訓一方面可以重新溫習過去學過的知識，結合工作實踐進一步加深理解和掌握；另一方面補充新的知識和內(nèi)容，以適應當前和當?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的需求，解決自己通過自學所不能解決的問題，第七章：研究國外的農(nóng)業(yè)推廣組織體系建設對我國有何借鑒意義？1）層次分明，結構完善2）經(jīng)費來源以政府撥款為主3）加強農(nóng)業(yè)推廣的立法，一法保推廣，以法促推廣。科技在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的重要性不言而喻。對于我們這樣一個農(nóng)戶以分散經(jīng)營為主、農(nóng)民科技素質(zhì)不高的農(nóng)業(yè)大國來說，建設具有公益性質(zhì)的農(nóng)業(yè)技術推廣體系更是必不可少。也只有這樣，農(nóng)民對現(xiàn)代科技的需求才會得到滿足，提高我國農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率的目標才能得以實現(xiàn)。事實上，我國各級政府歷來就非常重視開發(fā)、引進和推廣農(nóng)業(yè)技術，把農(nóng)業(yè)技術推廣工作當作全局工作的重要內(nèi)容，農(nóng)業(yè)技術推廣更是各農(nóng)業(yè)技術科研和推廣中心、農(nóng)教辦的主要職責。推廣農(nóng)業(yè)技術的企業(yè)有兩類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)也是推廣農(nóng)業(yè)新技術的龍頭。目前，政府的農(nóng)業(yè)技術推廣機構機制不活，工作成果沒有與單位和個人的收益掛鉤，推廣農(nóng)業(yè)技術工作存在“大鍋飯”現(xiàn)象，干好干壞一個樣，因而積極性不高，責任感不強。二、改革創(chuàng)新是促進農(nóng)業(yè)技術推廣的動力農(nóng)技推廣是科研成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的橋梁，是科研成果的繼續(xù)和再創(chuàng)新的關鍵環(huán)節(jié)，是聯(lián)系科研、教育及生產(chǎn)的紐帶，是促進農(nóng)業(yè)技術進步和增強農(nóng)業(yè)競爭能力的重要措施。允許和鼓勵由科技示范戶、種養(yǎng)大戶、購銷大戶、龍頭企業(yè)、涉農(nóng)單位及科技人員牽頭，由廣大農(nóng)戶參加的各種專業(yè)協(xié)會、研究會、合作社、產(chǎn)業(yè)服務中心等民辦科技服務組織，為會員及農(nóng)戶提供服務，使科技與生產(chǎn)結成利益共同體?？h鄉(xiāng)基層農(nóng)技推廣單位要按照以站辦場，以場養(yǎng)站，示范與推廣相結合，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與自我發(fā)展共生存的發(fā)展思路，積極興辦農(nóng)業(yè)科技示范場，組裝配套和展示新品種、新技術，引導農(nóng)民群眾學技術、用技術。微信的成功源于它的產(chǎn)品實質(zhì)刺激因素（如質(zhì)量、價格、特性、可用性和服務等）和網(wǎng)民個人因素（如性別、年齡、學歷和收入等），這兩個因素均對微信的使用頻率有所影響。產(chǎn)品特性是指對產(chǎn)品的基本性能進行補充的性能，即為區(qū)別于同類。微信一般功能的使用次數(shù)不涉及消費頻率而是使用頻率。農(nóng)技推廣機構要圍繞當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，按照市場的要求和運行規(guī)律，為龍頭企業(yè)開展全程科技服務，形成龍頭企業(yè)建基地，科技人員搞服務，農(nóng)民、企業(yè)和科技人員三贏的有償服務形式。就是各級政府要保證推廣工作的經(jīng)費。（一）推廣目標現(xiàn)代化。摘自《農(nóng)民日報》2010年8月16日 農(nóng)業(yè)技術推廣體系改革與創(chuàng)新對策農(nóng)業(yè)技術推廣體系改革與創(chuàng)新對策“九五”以來，酒泉市農(nóng)技推廣系統(tǒng)緊緊圍繞全市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的重點，先后組織實施了35項重大農(nóng)業(yè)科技項目，共增加直接經(jīng)濟效益5億多元，農(nóng)業(yè)科技貢獻率達到61%，為全市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整提供了技術支撐，與“八五”%。規(guī)模比較大、辦得比較紅火的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)往往還建有原料生產(chǎn)基地，在基地推廣新品種、新肥料、新農(nóng)藥、其它新農(nóng)資和新技術。新農(nóng)業(yè)技術往往寓于新品種、新肥料、新農(nóng)藥、新農(nóng)膜等新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料之中，生產(chǎn)和銷售這些含有新農(nóng)業(yè)技術的新產(chǎn)品能給企業(yè)帶來利潤。縣鄉(xiāng)兩級的農(nóng)業(yè)技術推廣部門,是推廣體系的主體。當然，這不是簡單的接與補，而是要與農(nóng)技推廣體系的改革聯(lián)系在一起，改革原有的體制機制，提高農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)，建設一支能夠真正深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線、為農(nóng)民提供實實在在服務的高素質(zhì)農(nóng)技推廣隊伍。目前，盡管我國的農(nóng)業(yè)科技工作取得了一定的成績，農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率也已達到48%左右，但我們應該清醒地認識到，相對于美國高達81%的農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率和85%的成果轉(zhuǎn)化率，相對于建設社會主義新農(nóng)村的要求和廣大農(nóng)民對科技的迫切需要，我國的農(nóng)業(yè)科技工作還有很長的路要走，還有很多問題需要解決。5）重視提高推廣人員素質(zhì)我國的農(nóng)業(yè)推廣組織體系應該如何改革？1）應用信息管理強化農(nóng)業(yè)推廣的咨詢服務功能 2）應用知識管理創(chuàng)建學習型的農(nóng)業(yè)推