【正文】 社會(huì)穩(wěn)定、勞務(wù)資源豐富等優(yōu)勢(shì)，特別是在加入世界貿(mào)易組織后，與國(guó)際慣例和運(yùn)行規(guī)則的逐步接軌，使我國(guó)日漸成為了全球性產(chǎn)品的加工基地。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 18 第四章 我國(guó)童鞋行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 第一節(jié) 我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 據(jù)孕嬰童商務(wù)網(wǎng)了解 ，目前國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約 70%是無(wú)品牌產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌童鞋，而國(guó)內(nèi)童鞋品牌僅為 10%，且多集中于二三線市場(chǎng)，大中城市童鞋銷(xiāo)售額排行榜上，亦是國(guó)際品牌位居前列。雖然，部分行業(yè)領(lǐng)先品牌啟動(dòng)了終端專(zhuān)賣(mài)連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點(diǎn)點(diǎn)地分布著，尚未形成絕對(duì)的榜樣領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)。中國(guó)童鞋行業(yè)的發(fā)展已是毋庸置疑的事實(shí)，如何在未來(lái)走得更好呢，或許童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)化就是一個(gè)關(guān)鍵。 關(guān)于真皮用料稀少問(wèn)題 泉州是我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。 在多數(shù)生產(chǎn)商感嘆生意不好做了的同時(shí)，市場(chǎng)的需求卻在增長(zhǎng)。 另一方面，嬰童產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)愈演愈烈，一定程度上也影響了童車(chē)行業(yè)。因此，童車(chē)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強(qiáng)，比如學(xué)步車(chē)、嬰兒搖籃車(chē)、兒童單車(chē)等，不同的童車(chē)，制造采用的工藝不同，但同類(lèi)童車(chē)的 生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備相差無(wú)幾。 品牌的市場(chǎng)知名度、認(rèn)可度較低。在國(guó)外的技術(shù)引進(jìn)中，通常是引進(jìn) 1 美元的技術(shù)，要花 2～ 5 個(gè)美元的投資來(lái)搞消化吸收。 二、童車(chē)行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 圖表；童車(chē)行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 —— 十大童車(chē)企業(yè)和品牌 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 31 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 32 第六章 兒童護(hù)膚用品技術(shù)工藝發(fā)展趨勢(shì)分析 第一節(jié)我國(guó)兒童護(hù)膚用品行業(yè)現(xiàn)狀 近幾年兒童個(gè) 人護(hù)膚品現(xiàn)狀 應(yīng)該說(shuō)，做化妝品行業(yè)，兒童化妝品是以塊小肥肉，很多商家不屑于做兒童化妝品這個(gè)小蛋糕。兒童彩妝我倒是見(jiàn)過(guò)一些，多是做節(jié)目或者演出，不知道專(zhuān)業(yè)化妝師們是不是真正的用心關(guān)愛(ài)兒童去選擇一些好的牌子產(chǎn)品去給那些小朋友們用。生產(chǎn)商及市場(chǎng)人士都需要盡早發(fā)現(xiàn)這些需求，并通過(guò)提供更多高質(zhì)量高功效的產(chǎn)品，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾。由于嬰幼兒護(hù)理品消費(fèi)群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營(yíng)銷(xiāo)、親情式營(yíng)銷(xiāo)等打擾的銷(xiāo)售方式。 三、消費(fèi)者對(duì)兒童用品品牌的首要認(rèn)知渠道 當(dāng)提到消費(fèi)者最主要的是從哪個(gè)渠道了解 兒童用品 產(chǎn)品的品牌時(shí)，％的消費(fèi)者首要想到的就是電視廣告，其次為店內(nèi)陳設(shè)和報(bào)紙、雜20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 38 志上的廣告，但是后兩者所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電視廣告。因?yàn)槟抢锂a(chǎn)品品種全，質(zhì)量可靠，各種活動(dòng)多，孩子也愿意去。今年，即發(fā)在為耐克、阿迪達(dá)斯貼牌加工的同時(shí)，還著手品牌建設(shè)，開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。到兒童用品專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)的人很少，因?yàn)槟壳斑@種專(zhuān)賣(mài)店比較少，知名度不高。 第二節(jié) 兒童用品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 一、消費(fèi)者對(duì)兒童用品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 青少年對(duì)洗發(fā)水、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、隨身聽(tīng)、移動(dòng)電話等產(chǎn)品，傾向于國(guó)際知名品牌，在大型耐用家電、飲料方面偏愛(ài)國(guó) 內(nèi)品牌。然而，目前的嬰幼兒護(hù)理品多設(shè)護(hù)膚品在大型市場(chǎng)、購(gòu)物中心，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常不方便。尤其是針對(duì) 811 歲左右的兒童所推出的各類(lèi)化妝品及護(hù)理品越來(lái)越多樣化，在滿足這些消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求的同時(shí)，也不斷充實(shí)了整個(gè)市場(chǎng)內(nèi)新產(chǎn)品及使得新行業(yè)潮流 進(jìn)一步豐富多彩20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 35 起來(lái)。 更值得關(guān)注的是很多企業(yè)不斷致力于化妝品本質(zhì)上的開(kāi)發(fā)，而忽略了外包裝上不斷的改進(jìn)，不斷抄襲，模仿沿用甚至不改動(dòng)，這 樣根本就沒(méi)有一個(gè)打算長(zhǎng)期做下去的勁頭！ 第二節(jié)我國(guó)兒童護(hù)膚用品產(chǎn)品技術(shù)現(xiàn)狀 一、特殊人群：說(shuō)到兒童化妝品，有名的差不多就是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子了，青蛙王子很獨(dú)特，他的經(jīng)營(yíng)理念很獨(dú)到，所以躥紅的很快，7 到 12 歲之間的小朋友都算作兒童吧，這類(lèi)群體，他們皮膚很嫩，對(duì)化妝品的質(zhì)量要求就更高，兒童與成人在皮膚結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和功能要求上都存在著一定的差異，所以對(duì)產(chǎn)品的配方以及危害各個(gè)方面都要考慮周全。平湖童車(chē)工業(yè)在市場(chǎng)信息的收集、市場(chǎng)變化的響應(yīng)、銷(xiāo)售通路的拓展、生產(chǎn)技術(shù)的獲取等方面，往往能夠快人一步，具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。人才問(wèn)題亦成為制約童車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制肘因素，企業(yè)缺乏高技術(shù)的研發(fā)人才、懂技術(shù)善管理的高素質(zhì)管理人才和營(yíng)銷(xiāo)人員，技術(shù)工人和熟練工也呈現(xiàn)緊缺。產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展，需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)的企業(yè)通過(guò)社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化分工來(lái)形成。消費(fèi)者的選擇是對(duì)產(chǎn)品的選擇，同時(shí)也是對(duì)童車(chē)品牌信任度的體現(xiàn)。中國(guó)出口產(chǎn)品的低價(jià)位迎合了歐美國(guó)家中低收入人群的消費(fèi)需求，中國(guó)童車(chē)的出口額才得以高速遞增。但實(shí)際上，由20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 24 于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對(duì)產(chǎn)品的軟硬度等指標(biāo)的要求也不一樣，如果完全按照成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)童鞋，可能不大適合兒童群體。 許多童鞋企業(yè)拒絕采用中國(guó)碼，因?yàn)槌隹诘男?、鞋楦都是采?歐碼，但起碼要知道、要了解中國(guó)鞋號(hào)，畢竟中國(guó)鞋號(hào)才是最適合中國(guó)人群的。 作為中國(guó)制鞋行業(yè)的大事，制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定一直是大型制鞋企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。所謂產(chǎn)品組合，是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式，它包括四個(gè)變數(shù)：寬度、長(zhǎng)度、深度和一致性。共同打造行業(yè)母艦，做大做強(qiáng)中國(guó) 童帽 業(yè)。但是，我國(guó)兒童用品市場(chǎng)中所占的比重僅為１％，有品牌的兒20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 14 童用品企業(yè)不到２００家。嬰兒奶粉和兒童服裝生產(chǎn)商也在這次抽查之列。 三、我國(guó)兒童用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 技術(shù)工藝，是衡量一個(gè)企業(yè)是否具有先進(jìn)性，是否具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是否能不斷領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)者的 重要指標(biāo)依據(jù)。父母對(duì)孩子受教育的質(zhì)量和水平特 別注重，花錢(qián)絕對(duì)是一擲萬(wàn)金，毫不吝嗇。 72 第四節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 56 二、企業(yè)償債能力分析 53 三、企業(yè)盈利能力分析 15 第二節(jié) 國(guó)際童帽行業(yè)發(fā)展情況 12 二、 基本應(yīng)對(duì)的策略 52 第三節(jié) 雀氏 (福建 )實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó) 16 歲以下的兒童約 4 億，全國(guó)年兒童用品消費(fèi)約 6000 億元。隨著我國(guó)兒童用品市場(chǎng)的 發(fā)展，與之相關(guān)的核心生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)必將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。 盡管中國(guó)是全球最大的玩具和服裝出口國(guó)之一，不過(guò)抽查的這些產(chǎn)品都不是用于出口的。 國(guó)內(nèi)品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 兒童用品雖然在整個(gè)市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。 交流培訓(xùn)，資源共享，以信息化建設(shè)提升行業(yè)水平。部分國(guó)內(nèi)童鞋品牌領(lǐng)先一步，邁上了容納鞋子、服裝、配件等于一體的系列化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 的品牌陣容，但其組合的產(chǎn)品略顯凌亂，不成體系，多數(shù)僅僅是 VI 形象的延用，品類(lèi)開(kāi)發(fā)組合隨意性較大。近幾年，中國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展迅猛，為了繼續(xù)保持高速、高效的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)童鞋行業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的制定表現(xiàn)出了前所未有的熱忱。 關(guān)于兒童運(yùn)動(dòng)鞋楦的問(wèn)題 我們的兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，大多采用歐板的鞋楦。 三、 2020 年我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭(zhēng)取生存權(quán)，拼 命掙扎。未來(lái)的人民幣升值空間依然巨大。沒(méi)有能力做品牌的企業(yè)，將在品牌年代承受很大的壓力。目前童車(chē)產(chǎn)業(yè)配套的企業(yè)數(shù)量少，門(mén)類(lèi)不全，產(chǎn)業(yè)鏈條短，導(dǎo)致配20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 28 套成本高。 缺乏打造與形成集群相適應(yīng)的工業(yè)文化、合作文化。第三，具有更低的成本控制優(yōu)勢(shì)。 二、也就是技術(shù)方面的問(wèn)題，也就是在針對(duì)兒童設(shè)計(jì)配方時(shí)，應(yīng)當(dāng)控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學(xué)成分。 兒童護(hù)理品的發(fā)展在很大程度上將會(huì)影響整個(gè)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 36 三、銷(xiāo)售方式單調(diào)、滯后。對(duì)中學(xué)生的調(diào)查顯示，在體育用品方面的品牌特點(diǎn)明顯。知名度及孩 子喜歡去是選擇購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的主要原因。 與即發(fā)毗鄰的濟(jì)南元首針織股份有限公司， 今年整體形勢(shì)比較穩(wěn)定，銷(xiāo)售持平，利潤(rùn)翻了一番。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 40 三、購(gòu)買(mǎi)方便的影響 超過(guò)９５％的消費(fèi)者是在綜合性大商場(chǎng)和超市購(gòu)買(mǎi)兒童用品。對(duì)中學(xué)生的調(diào)查顯示，洗發(fā)水、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、隨身聽(tīng)、移動(dòng)電話等產(chǎn)品傾向于國(guó)際知名品牌。單調(diào)護(hù)膚品、滯后的銷(xiāo)售方式造成市護(hù)膚品場(chǎng)終端呆板，產(chǎn) 品滯銷(xiāo)。從保證兒童護(hù)理品滿足社會(huì)需要的角度來(lái)看，其實(shí)也就形成了個(gè)人護(hù)理品的雛形。 總的說(shuō)來(lái)，兒童化妝品相對(duì)成年人的品種和數(shù)量是少一些，核心的20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 34 不同點(diǎn)也就是兒童化妝品品種多而雜，在功效上更談不出有什么獨(dú)特的地方，沒(méi)有成人用品那樣品牌多，樣式和效果也多。同時(shí)，大量的熟練產(chǎn)業(yè)工人，富有經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，新技術(shù)的引入和應(yīng)用，技術(shù)改造的推廣和實(shí)施，使得平湖的童車(chē)生產(chǎn)企業(yè)擁有更低的成本控制優(yōu)勢(shì)。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 29 二、我國(guó)童車(chē)行業(yè)技術(shù)問(wèn)題 1. 在技術(shù)引進(jìn)時(shí)，重 “引進(jìn) ”輕 “消化 ” 長(zhǎng)期以來(lái)我們對(duì)童車(chē)引進(jìn)技術(shù)的消化吸收與創(chuàng)新不夠，技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)與消化吸收、自主創(chuàng)新相脫節(jié)，以致于我國(guó)的童車(chē)行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的童車(chē)行業(yè)始終保持這較大的差距。企業(yè)間缺少溝通交流，各自為陣，自給自足思想嚴(yán)重，對(duì)產(chǎn)業(yè)整體貢獻(xiàn)率低。中國(guó)的童車(chē)制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒(méi)有什么問(wèn)題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來(lái)越多，童車(chē)設(shè)計(jì)水平也在不斷提高，但目前童車(chē)設(shè)計(jì)中抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。人民幣繼續(xù)升值，意味著童車(chē)企業(yè)的外銷(xiāo)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)在進(jìn)一步下降。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時(shí)的矛盾永遠(yuǎn)也解決不了。鞋楦作為鞋的母體，不僅決定著鞋的造型，更決定著鞋是否合腳，能否起到保護(hù)作用，歐板的鞋楦是按照歐洲兒童腳型設(shè)計(jì)的，不一定符合中國(guó)兒童的腳型，許多品牌宣傳“健康”理念，但連起碼的20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 23 適腳性都達(dá)不到，怎么保證健康？當(dāng)然，在這個(gè)問(wèn)題上 ，我們也是有責(zé)任的，希望今后能夠多與泉州的童鞋企業(yè)進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)兒童腳型的鞋楦。對(duì)此，福建省童鞋協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳樹(shù)青先生會(huì)上表示，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)議有了童鞋企業(yè)的參與，將促使中國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)更加合理化，推進(jìn)了中國(guó)童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)化前進(jìn)的步伐，對(duì)于中國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來(lái)說(shuō)，具有重大意義。 目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，中高端商場(chǎng)、百貨渠道幾乎被國(guó)外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌居 于中低檔市場(chǎng)，終端網(wǎng)點(diǎn)主要分布在鞋城、超市或二三線商場(chǎng)，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。全方位加強(qiáng)交流，共享信息資源，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，具有特別重要的意義。