【正文】 不強(qiáng)，受到傷害機(jī)會(huì)較大。已經(jīng)開設(shè)了的專賣店的布局、陳列、裝潢都比較陳俗、老套，不能給顧客一個(gè)比較賞心悅目的購(gòu)物享受。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已拉開了大幕。而在中國(guó)，這個(gè) 占世界人口約 1/4 的發(fā)展中國(guó)家，兒童 消費(fèi)市場(chǎng) 還不成熟 。 70 第二節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 66 第十一章 兒童用具行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)及投資前景分析 62 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 7 第三節(jié)、渠道建設(shè)與管理策略 58 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 58 一、基本信息 57 第六節(jié) 怡人工藝品 (寧波 )有限公司 55 三、企業(yè)盈利能力分析 51 三、企業(yè)盈利能力分析 49 三、企業(yè)盈利能力分析 41 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 40 四、廣告的影響程度 37 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 4 四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查 37 二、消費(fèi)者對(duì)兒童用品的品牌偏好調(diào)查 27 第二節(jié) 我國(guó)童車行業(yè)發(fā)展問題 24 第五章 童車行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 22 二、我國(guó)童鞋行業(yè)技術(shù)問題 15 第一節(jié) 我國(guó)童帽行業(yè)發(fā)展基本情況 11 第二節(jié) 我國(guó)兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制 16 一、國(guó)際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 16 第四章 我國(guó)童鞋行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 23 三、 2020 年我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 29 一、平湖童車制造基地發(fā)展概況 33 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外未來發(fā)展前景分析 37 第二節(jié) 兒童用品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 47 二、存在的問題 47 第九章 20202020 年兒童用品行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)研究 49 二、企業(yè)償債能力分析 51 二、企業(yè)償債能力分析 54 第四節(jié)上海巴布豆兒童用品有限公 司 55 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 6 二、企業(yè)償債能力分析 57 五、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 58 三、企業(yè)盈利能力分析 74 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 8 第一章 20202020 年兒童用品行業(yè)概述 第一節(jié) 兒童用品的概念 一、兒童用品的定義和分類 定義 ：專門用于兒童使用的物品。隨著“國(guó)名素質(zhì)工程”被提上議事日程， 兒童群體將得到越來越多的社會(huì)關(guān)注， 這 是個(gè)消費(fèi)需求不斷遞增行業(yè)，潛在市場(chǎng)十分廣闊。 雖然我國(guó)兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長(zhǎng)，然而銷售 60%集中在批發(fā)市場(chǎng)，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。 兒童玩具市場(chǎng)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，著名品牌很少，新生代品牌產(chǎn)品如羽西娃娃等，均走的是 高價(jià)位路線。我國(guó)每年因玩具不安全或使用不當(dāng)造成的兒童傷害事故高達(dá)數(shù)萬起。 第二節(jié) 我國(guó)兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制 一、 主要問題與發(fā)展受限 中國(guó)政府的一項(xiàng)抽查發(fā)現(xiàn)， 23%的國(guó)產(chǎn)玩具沒有達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 上周美國(guó)和中國(guó)在華盛頓舉行戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話期間討論了食品和產(chǎn)品安全問題，兩國(guó)產(chǎn)品安全官員今年晚些時(shí)候?qū)⒃诿绹?guó)會(huì)晤。一批用中國(guó)產(chǎn)谷朊粉作原料的寵物食品在美國(guó)導(dǎo)致一些動(dòng)物死亡，檢測(cè)發(fā)現(xiàn)這些谷朊粉受到了化學(xué)物質(zhì)三聚氰胺的污染，美國(guó)已對(duì)這批寵物食品實(shí)行了召回。目前，我國(guó) 童帽 類產(chǎn)品由于特有的 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，顯示出了極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿Α? 要在全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作 理念，應(yīng)該從根本上向以下 5 個(gè)方面加以轉(zhuǎn)變：一是從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，即競(jìng)爭(zhēng)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)共贏；二是變同行是冤家為同行是合作伙伴、是盟友；三是倡導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)是無情的，同行是有情的；四是在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，我們參與的是世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，誰也無法獨(dú)占市場(chǎng)；五是倡導(dǎo)行業(yè)抓質(zhì)量、育品牌、不打價(jià)格戰(zhàn)不搞內(nèi)耗。造成這一局面的原因有很多，既有歷史遺留病癥，也有現(xiàn)實(shí)問題。管理跟不上企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，是目前童鞋20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 19 企業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模后最容易遇到的問題之一?？傮w而言，中國(guó)童鞋零售市場(chǎng)目前還基本處于起步階段，天然地依靠省級(jí)批發(fā)市場(chǎng)的輻射力來進(jìn)行銷售，簡(jiǎn)單地說就是以做生意的方式在做產(chǎn)品、做批發(fā)、做分銷，“散、亂、雜”是童鞋行業(yè)共生渠道的主要特征，童鞋渠道建設(shè)的滯后，嚴(yán)重制約了童鞋品牌化發(fā)展。目前以運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)為主的多家泉州鞋企正積極參與國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和制定。 童鞋企業(yè)參與制標(biāo)迫在眉睫。中國(guó)鞋號(hào)也是很科學(xué)的一種，比如，從腳的長(zhǎng)度就可以知道鞋號(hào)，如果腳長(zhǎng)是 170mm，那就是穿 170 號(hào)的鞋，非常方便。運(yùn)動(dòng)鞋在鞋面用料上有很多種選擇，有網(wǎng)布、合成革、仿生皮等，但天然真皮的使用率不高。比如兒童運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋，如果簡(jiǎn)單按成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出來的童鞋質(zhì)地偏硬，鞋子的減震性、舒適度都會(huì)受到影響。 這是矛盾的嗎？ 這并 不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)：由批發(fā)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)所帶來的對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期忽視。同另外的嬰童產(chǎn)品一樣，童車也面對(duì)著出口難度加大，外銷越來越難做的問題。童車反傾銷事件已不在少數(shù)，而中國(guó)企業(yè)反傾銷應(yīng)訴能力還沒有20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 26 與國(guó)際接軌，很多對(duì)中國(guó)企業(yè)的反傾銷案件，往往都以中國(guó)企業(yè)敗訴告終。這對(duì)一大批中小型童車企業(yè)來說可能就是一個(gè)噩耗。任何行業(yè)的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律：在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒有明顯區(qū)隔時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常表現(xiàn)為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。 以上四點(diǎn)是 09 年童車業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，三合順早已根據(jù) 09 年童車業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面做了調(diào)整。童車已注冊(cè)僅有 “三樂 ”、 “童健 ”2 件商標(biāo)，正在申報(bào)的有 “舒貝 樂 ”、 “百愛 ”、 “舒福來 ”、 “天天樂 ”4 件商標(biāo)，其余廠家都沒有自己的品牌和商標(biāo)，靠從事貼牌、訂單生產(chǎn)。童車產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張中面臨的突出問題仍是融資渠道不暢，資金投入不足。我國(guó)童車制造設(shè)備生產(chǎn)線從 20 世紀(jì) 50 年代就開始引進(jìn)，到了 70～ 90 年代 我們還在引進(jìn)童車制造設(shè)備生產(chǎn)線。 “中國(guó)童車生產(chǎn)基地 ”這塊金字招牌，使廣大客商對(duì) “平湖童車 ”有了更深層次的認(rèn)同， “平湖童車 ”已經(jīng)成了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、高品可靠的代名詞。但是只要是有利潤(rùn)可圖，對(duì)于嗅覺敏銳的他們，是不會(huì)放過任何好機(jī)會(huì)的。 四、化妝品外包裝，與成人用品不一樣的是，對(duì)于兒童而言，產(chǎn)品外包裝顯得格外重要，也許一個(gè)富有創(chuàng)意的盒子，一副好看的圖畫，就能為你創(chuàng)造很多的財(cái)富，真的可謂是推陳出新，更新?lián)Q代最快的就是外包裝了。 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外未來發(fā)展前景分析 未來五年內(nèi)全球化妝品及護(hù)理品行業(yè)中，嬰幼兒護(hù)理品仍將是增長(zhǎng)最為迅猛的領(lǐng)域之一。 未來幾年內(nèi)嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力仍將是高企的出生率、兒童人口的增加、新興市場(chǎng)富裕程度的增加等。 到 2020 年，我國(guó) 014 之間的人口總數(shù)約為 億人。 二、購(gòu)物地理環(huán)境局限性大。只有新興的模式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 37 第七章 20202020年中國(guó)兒童用品行業(yè)消費(fèi)者分析 第一節(jié) 兒童用品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 目前全國(guó)大城市青少年零花錢平均在 元／月。 五大城市消費(fèi)者品牌最主要認(rèn)知渠道 四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查 現(xiàn)在兒童用品市場(chǎng)達(dá)上百種，其中比較知名的品牌娃哈哈、樂百氏、米奇、強(qiáng)生等幾十種品牌，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域都擁有一定的知名度、市場(chǎng)占有份額及自己的固定消費(fèi)群。 二、 購(gòu)買地方 超過９５％的消費(fèi)者是在綜合性大商場(chǎng)和超市購(gòu)買兒童用品。不但可以購(gòu)物，也是休閑娛樂的好去處。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 41 第八章 2020年兒童用品行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行綜合分析 第一節(jié) 2020 年兒童用品行業(yè)上游運(yùn)行分析 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 1. 針織行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 我國(guó)兒童服裝以及兒童用的床上用品的上 游均屬于針織行業(yè)。 針織行業(yè)大哥大青島即發(fā)集團(tuán) 2020 年出口金額達(dá) 億美元， 這主要?dú)w功于 設(shè)備的引進(jìn)與改進(jìn)以及產(chǎn)品品種的調(diào)整。知名度及孩子喜歡去是選擇購(gòu)買場(chǎng)所的主要原因。不但可以購(gòu)物，也是休閑娛樂的好去處。 五、兒童用品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 在品牌的忠實(shí)度中，人們 大都還是習(xí)慣選擇自己已經(jīng)熟知的商品，對(duì)一些名不見經(jīng)傳的用品總是抱著懷疑的態(tài)度，有可能嘗試，但是最終還是會(huì)放棄。零花錢主要流向是零食和玩具類用品。哪種品牌賣得好，相應(yīng)的假貨便護(hù)膚品在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)。她們希望購(gòu)物接近所在社區(qū)，交通便利，購(gòu)護(hù)膚品物環(huán)境優(yōu)雅。據(jù)中國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料：中國(guó)一天生 萬個(gè)小孩，一年凈生 1500－ 1800 多萬人口。隨著這些趨勢(shì)的發(fā)展，專家認(rèn)為針對(duì)不同年齡層所推出的兒童護(hù)理品都將是父母及兒童本身所爭(zhēng)相選購(gòu)的對(duì)象。 全球范圍內(nèi)，嬰幼兒洗滌及護(hù)理品，尤其是皮膚護(hù)理品更是前景廣闊，每年將以常價(jià) 4%的速度增長(zhǎng)。我覺得兒童化妝品包裝在外觀的設(shè)計(jì)上必須充分考慮兒童的心理需求，根據(jù)他們的心理特點(diǎn)和喜好設(shè)計(jì)出他們喜愛的產(chǎn)品。更有者，由于化妝品包裝上的精美，根本就是當(dāng)作玩具買回家玩。在 “中國(guó)童車生產(chǎn)基地 ”的金字招牌下，客商更容易關(guān)注來自平湖的企業(yè)信息，更能認(rèn)同平湖的童車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)，廠家更容易得到客商信息，更容易與客商溝通，更容易得到訂單。 2. 中國(guó)童車需要自主開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新 目前國(guó)內(nèi)的童車生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)能力較低，現(xiàn)有童車產(chǎn)品除了全部引進(jìn)就是測(cè)繪仿制。金融資金市場(chǎng)出現(xiàn) “賣的賣不掉、買的買不到 ”的尷尬局面，銀企間走不出 “只談戀愛不結(jié)婚 ”的怪圈。產(chǎn)品專利方面，目前僅有三樂和百愛童車獲得的實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)十多項(xiàng)，大部分廠家仍是處于簡(jiǎn)單仿制的初級(jí)階段，跟著別人的步子走，產(chǎn)品從屬于低端市場(chǎng)和檔次。 第二節(jié) 我國(guó)童車行業(yè)發(fā)展問題 一、我國(guó)童車行業(yè)現(xiàn)有問題 產(chǎn)業(yè)配套不完善，集群優(yōu)勢(shì)未形成。 中國(guó)大部分的童車企業(yè)（特別是兒童自行車）還處于為名牌廠商貼牌生產(chǎn)的階段，他們雖然掌握著成熟的技術(shù)，卻因沒有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌而無法獲得話語權(quán)。而童車企業(yè)一大半企業(yè)還都未建立自己的品牌，或不知道如何建設(shè)品牌。因此，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)預(yù)言，外銷模式的 外向型企業(yè)，如果遇到反傾銷，銷售量有可能從上億下降到零，甚至面臨破產(chǎn)的絕境。中國(guó)外銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大部分屬于成本優(yōu)勢(shì)，人民幣對(duì)美元的低比率使得中國(guó)的外銷產(chǎn)品的價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上顯得特別有競(jìng)爭(zhēng)力。 一方面消費(fèi)者嘆息買不到合適的童鞋，另一方面童鞋廠商的庫存卻不斷增加就反映了這看似 矛盾的市場(chǎng)現(xiàn)象。 目前整個(gè)童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的。而且成人腳部的免疫力較高，可以承受一定程度的化合物產(chǎn)品，所以真皮在泉州成人鞋行業(yè)的低靡是可以被理解的。另外，法碼是以 為碼差的，英、美碼是 為碼差，中國(guó)碼則是以 10mm 為碼差，中國(guó)兒童的腳長(zhǎng)的平均生長(zhǎng)量每年是，一般孩子的腳一年增長(zhǎng)一個(gè)