【正文】 不強，受到傷害機會較大。已經(jīng)開設(shè)了的專賣店的布局、陳列、裝潢都比較陳俗、老套，不能給顧客一個比較賞心悅目的購物享受。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國時代已拉開了大幕。而在中國，這個 占世界人口約 1/4 的發(fā)展中國家，兒童 消費市場 還不成熟 。 70 第二節(jié) 技術(shù)風險 66 第十一章 兒童用具行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測及投資前景分析 62 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 7 第三節(jié)、渠道建設(shè)與管理策略 58 四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 58 一、基本信息 57 第六節(jié) 怡人工藝品 (寧波 )有限公司 55 三、企業(yè)盈利能力分析 51 三、企業(yè)盈利能力分析 49 三、企業(yè)盈利能力分析 41 一、市場現(xiàn)狀 40 四、廣告的影響程度 37 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 4 四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 37 二、消費者對兒童用品的品牌偏好調(diào)查 27 第二節(jié) 我國童車行業(yè)發(fā)展問題 24 第五章 童車行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 22 二、我國童鞋行業(yè)技術(shù)問題 15 第一節(jié) 我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況 11 第二節(jié) 我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制 16 一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 16 第四章 我國童鞋行業(yè)經(jīng)濟運行情況 23 三、 2020 年我國童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 29 一、平湖童車制造基地發(fā)展概況 33 第三節(jié) 國內(nèi)外未來發(fā)展前景分析 37 第二節(jié) 兒童用品的品牌市場調(diào)查 47 二、存在的問題 47 第九章 20202020 年兒童用品行業(yè)標桿企業(yè)研究 49 二、企業(yè)償債能力分析 51 二、企業(yè)償債能力分析 54 第四節(jié)上海巴布豆兒童用品有限公 司 55 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 6 二、企業(yè)償債能力分析 57 五、企業(yè)成長能力分析 58 三、企業(yè)盈利能力分析 74 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 8 第一章 20202020 年兒童用品行業(yè)概述 第一節(jié) 兒童用品的概念 一、兒童用品的定義和分類 定義 ：專門用于兒童使用的物品。隨著“國名素質(zhì)工程”被提上議事日程， 兒童群體將得到越來越多的社會關(guān)注， 這 是個消費需求不斷遞增行業(yè)，潛在市場十分廣闊。 雖然我國兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售 60%集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。 兒童玩具市場的品牌意識不強，著名品牌很少，新生代品牌產(chǎn)品如羽西娃娃等，均走的是 高價位路線。我國每年因玩具不安全或使用不當造成的兒童傷害事故高達數(shù)萬起。 第二節(jié) 我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制 一、 主要問題與發(fā)展受限 中國政府的一項抽查發(fā)現(xiàn)， 23%的國產(chǎn)玩具沒有達到質(zhì)量標準。 上周美國和中國在華盛頓舉行戰(zhàn)略經(jīng)濟對話期間討論了食品和產(chǎn)品安全問題，兩國產(chǎn)品安全官員今年晚些時候?qū)⒃诿绹鴷?。一批用中國產(chǎn)谷朊粉作原料的寵物食品在美國導(dǎo)致一些動物死亡，檢測發(fā)現(xiàn)這些谷朊粉受到了化學(xué)物質(zhì)三聚氰胺的污染，美國已對這批寵物食品實行了召回。目前，我國 童帽 類產(chǎn)品由于特有的 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，顯示出了極強的生命力和發(fā)展?jié)摿Α? 要在全行業(yè)競爭合作 理念，應(yīng)該從根本上向以下 5 個方面加以轉(zhuǎn)變：一是從競爭走向競合，即競爭合作、優(yōu)勢互補、實現(xiàn)共贏；二是變同行是冤家為同行是合作伙伴、是盟友；三是倡導(dǎo)競爭是無情的，同行是有情的；四是在經(jīng)濟全球化條件下，我們參與的是世界范圍內(nèi)的競爭，誰也無法獨占市場；五是倡導(dǎo)行業(yè)抓質(zhì)量、育品牌、不打價格戰(zhàn)不搞內(nèi)耗。造成這一局面的原因有很多，既有歷史遺留病癥，也有現(xiàn)實問題。管理跟不上企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，是目前童鞋20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 19 企業(yè)在擴大規(guī)模后最容易遇到的問題之一?？傮w而言，中國童鞋零售市場目前還基本處于起步階段，天然地依靠省級批發(fā)市場的輻射力來進行銷售，簡單地說就是以做生意的方式在做產(chǎn)品、做批發(fā)、做分銷，“散、亂、雜”是童鞋行業(yè)共生渠道的主要特征，童鞋渠道建設(shè)的滯后，嚴重制約了童鞋品牌化發(fā)展。目前以運動鞋企業(yè)為主的多家泉州鞋企正積極參與國家、行業(yè)標準的起草和制定。 童鞋企業(yè)參與制標迫在眉睫。中國鞋號也是很科學(xué)的一種，比如，從腳的長度就可以知道鞋號，如果腳長是 170mm，那就是穿 170 號的鞋，非常方便。運動鞋在鞋面用料上有很多種選擇，有網(wǎng)布、合成革、仿生皮等，但天然真皮的使用率不高。比如兒童運動鞋、旅游鞋，如果簡單按成人旅游鞋的標準，生產(chǎn)出來的童鞋質(zhì)地偏硬，鞋子的減震性、舒適度都會受到影響。 這是矛盾的嗎？ 這并 不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個現(xiàn)實：由批發(fā)貿(mào)易經(jīng)營所帶來的對消費者的長期忽視。同另外的嬰童產(chǎn)品一樣，童車也面對著出口難度加大，外銷越來越難做的問題。童車反傾銷事件已不在少數(shù)，而中國企業(yè)反傾銷應(yīng)訴能力還沒有20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 26 與國際接軌，很多對中國企業(yè)的反傾銷案件，往往都以中國企業(yè)敗訴告終。這對一大批中小型童車企業(yè)來說可能就是一個噩耗。任何行業(yè)的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律：在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒有明顯區(qū)隔時，市場競爭通常表現(xiàn)為激烈的價格戰(zhàn)。 以上四點是 09 年童車業(yè)發(fā)展趨勢，三合順早已根據(jù) 09 年童車業(yè)的發(fā)展趨勢在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面做了調(diào)整。童車已注冊僅有 “三樂 ”、 “童健 ”2 件商標，正在申報的有 “舒貝 樂 ”、 “百愛 ”、 “舒福來 ”、 “天天樂 ”4 件商標，其余廠家都沒有自己的品牌和商標，靠從事貼牌、訂單生產(chǎn)。童車產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴張中面臨的突出問題仍是融資渠道不暢，資金投入不足。我國童車制造設(shè)備生產(chǎn)線從 20 世紀 50 年代就開始引進，到了 70～ 90 年代 我們還在引進童車制造設(shè)備生產(chǎn)線。 “中國童車生產(chǎn)基地 ”這塊金字招牌，使廣大客商對 “平湖童車 ”有了更深層次的認同， “平湖童車 ”已經(jīng)成了質(zhì)優(yōu)價廉、高品可靠的代名詞。但是只要是有利潤可圖，對于嗅覺敏銳的他們，是不會放過任何好機會的。 四、化妝品外包裝，與成人用品不一樣的是，對于兒童而言，產(chǎn)品外包裝顯得格外重要，也許一個富有創(chuàng)意的盒子，一副好看的圖畫，就能為你創(chuàng)造很多的財富，真的可謂是推陳出新，更新?lián)Q代最快的就是外包裝了。 第三節(jié) 國內(nèi)外未來發(fā)展前景分析 未來五年內(nèi)全球化妝品及護理品行業(yè)中，嬰幼兒護理品仍將是增長最為迅猛的領(lǐng)域之一。 未來幾年內(nèi)嬰幼兒護理品市場的主要驅(qū)動力仍將是高企的出生率、兒童人口的增加、新興市場富裕程度的增加等。 到 2020 年，我國 014 之間的人口總數(shù)約為 億人。 二、購物地理環(huán)境局限性大。只有新興的模式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 37 第七章 20202020年中國兒童用品行業(yè)消費者分析 第一節(jié) 兒童用品目標客戶群體調(diào)查 目前全國大城市青少年零花錢平均在 元／月。 五大城市消費者品牌最主要認知渠道 四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 現(xiàn)在兒童用品市場達上百種，其中比較知名的品牌娃哈哈、樂百氏、米奇、強生等幾十種品牌，他們在各自的領(lǐng)域都擁有一定的知名度、市場占有份額及自己的固定消費群。 二、 購買地方 超過９５％的消費者是在綜合性大商場和超市購買兒童用品。不但可以購物，也是休閑娛樂的好去處。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 41 第八章 2020年兒童用品行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場運行綜合分析 第一節(jié) 2020 年兒童用品行業(yè)上游運行分析 一、市場現(xiàn)狀 1. 針織行業(yè)市場現(xiàn)狀 我國兒童服裝以及兒童用的床上用品的上 游均屬于針織行業(yè)。 針織行業(yè)大哥大青島即發(fā)集團 2020 年出口金額達 億美元， 這主要歸功于 設(shè)備的引進與改進以及產(chǎn)品品種的調(diào)整。知名度及孩子喜歡去是選擇購買場所的主要原因。不但可以購物，也是休閑娛樂的好去處。 五、兒童用品品牌忠誠度調(diào)查 在品牌的忠實度中，人們 大都還是習(xí)慣選擇自己已經(jīng)熟知的商品，對一些名不見經(jīng)傳的用品總是抱著懷疑的態(tài)度，有可能嘗試，但是最終還是會放棄。零花錢主要流向是零食和玩具類用品。哪種品牌賣得好，相應(yīng)的假貨便護膚品在市場上發(fā)現(xiàn)。她們希望購物接近所在社區(qū)，交通便利，購護膚品物環(huán)境優(yōu)雅。據(jù)中國計劃生育年鑒資料：中國一天生 萬個小孩，一年凈生 1500－ 1800 多萬人口。隨著這些趨勢的發(fā)展，專家認為針對不同年齡層所推出的兒童護理品都將是父母及兒童本身所爭相選購的對象。 全球范圍內(nèi)，嬰幼兒洗滌及護理品，尤其是皮膚護理品更是前景廣闊，每年將以常價 4%的速度增長。我覺得兒童化妝品包裝在外觀的設(shè)計上必須充分考慮兒童的心理需求，根據(jù)他們的心理特點和喜好設(shè)計出他們喜愛的產(chǎn)品。更有者，由于化妝品包裝上的精美，根本就是當作玩具買回家玩。在 “中國童車生產(chǎn)基地 ”的金字招牌下，客商更容易關(guān)注來自平湖的企業(yè)信息，更能認同平湖的童車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)，廠家更容易得到客商信息，更容易與客商溝通，更容易得到訂單。 2. 中國童車需要自主開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新 目前國內(nèi)的童車生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)設(shè)計能力較低，現(xiàn)有童車產(chǎn)品除了全部引進就是測繪仿制。金融資金市場出現(xiàn) “賣的賣不掉、買的買不到 ”的尷尬局面，銀企間走不出 “只談戀愛不結(jié)婚 ”的怪圈。產(chǎn)品專利方面，目前僅有三樂和百愛童車獲得的實用新型和外觀設(shè)計十多項，大部分廠家仍是處于簡單仿制的初級階段，跟著別人的步子走，產(chǎn)品從屬于低端市場和檔次。 第二節(jié) 我國童車行業(yè)發(fā)展問題 一、我國童車行業(yè)現(xiàn)有問題 產(chǎn)業(yè)配套不完善，集群優(yōu)勢未形成。 中國大部分的童車企業(yè)（特別是兒童自行車）還處于為名牌廠商貼牌生產(chǎn)的階段，他們雖然掌握著成熟的技術(shù)，卻因沒有自己的強勢品牌而無法獲得話語權(quán)。而童車企業(yè)一大半企業(yè)還都未建立自己的品牌，或不知道如何建設(shè)品牌。因此，遠卓品牌機構(gòu)預(yù)言，外銷模式的 外向型企業(yè)，如果遇到反傾銷，銷售量有可能從上億下降到零，甚至面臨破產(chǎn)的絕境。中國外銷的競爭優(yōu)勢，大部分屬于成本優(yōu)勢，人民幣對美元的低比率使得中國的外銷產(chǎn)品的價格在國際市場上顯得特別有競爭力。 一方面消費者嘆息買不到合適的童鞋，另一方面童鞋廠商的庫存卻不斷增加就反映了這看似 矛盾的市場現(xiàn)象。 目前整個童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標準執(zhí)行的。而且成人腳部的免疫力較高，可以承受一定程度的化合物產(chǎn)品，所以真皮在泉州成人鞋行業(yè)的低靡是可以被理解的。另外，法碼是以 為碼差的，英、美碼是 為碼差，中國碼則是以 10mm 為碼差，中國兒童的腳長的平均生長量每年是，一般孩子的腳一年增長一個