王老吉涼茶市場(chǎng)分析(留存版)
【正文】 吉的品牌基本為王氏后人所注冊(cè) 定位，王老吉的飆紅主線(xiàn) ? ? 2020年，一種紅色罐裝飲料，出現(xiàn)在北京乃至全國(guó)的各大中城市的超市里，一條以紅色為主色調(diào)的廣告，在央視和許多省級(jí)衛(wèi)視頻繁投放。 廣告宣傳上也就沒(méi)有鮮明的主張來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 。 ? 強(qiáng)調(diào)預(yù)防上火 。 并且把這些消費(fèi)終端場(chǎng)所也變成了廣告宣傳的重要戰(zhàn)場(chǎng) ， 設(shè)計(jì)制作了電子顯示屏 、紅燈籠等宣傳品免費(fèi)贈(zèng)送 。 在浙南的溫州等地 ， 可樂(lè)的銷(xiāo)售額始終落后 ， 最后 可口可樂(lè)和百事可樂(lè)幾乎放棄了在該區(qū)域的廣告投放 。 借“預(yù)防上火”一鳴驚人 ? 針對(duì)王老吉當(dāng)紅未紅的三大軟肋 ， 2020年春節(jié)后成美給紅色王老吉作了重新定位 —— 預(yù)防上火的飲料 。 另一個(gè)主要銷(xiāo)售區(qū)域在 浙南的溫州 、 臺(tái)州和麗水三地 ， 當(dāng)?shù)叵M(fèi)者把 “ 紅色王老吉 ” 和康師傅茶 、 旺仔牛奶等飲料相提并論 ，沒(méi)有不適合長(zhǎng)期飲用的禁忌 。 在眾多老字號(hào)涼茶中 ，又以王老吉最為著名 。由于涼茶下火功效顯著 ， 藥性太涼 ， 不宜經(jīng)常飲用 。 而且在廣東人的傳統(tǒng)觀(guān)念中 ， 王老吉藥業(yè) （ 原羊城藥業(yè) ） 生產(chǎn)的藥準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品 （ 如王老吉顆粒和沖劑 ） 被認(rèn)為是王老吉的正宗 。 ? 2020年選擇了 “ 非典 ” 期間投放了央視一套的黃金招標(biāo)段 ， “ 預(yù)防上火 ” 的宣傳口號(hào)在當(dāng)時(shí)取得了很不錯(cuò)的宣傳效果 。 ? 在特定時(shí)期的中國(guó)市場(chǎng) ， 容許這樣一批中小企業(yè)糊里糊涂地賺得盆滿(mǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1