【正文】 斯齊勒宣布，從次日起，《紐約時報》的專欄作家和其他作者撰寫的“時報精選”文章將免費出現(xiàn)在網(wǎng)站上。二是財經(jīng)媒體正在成為大型傳媒集團不可或缺的資產(chǎn)配置。除了與Facebook同出一轍的大學社交網(wǎng)絡校內(nèi)網(wǎng)（），還有占座網(wǎng)、億聚網(wǎng)，以及眾多開始向社交網(wǎng)絡靠攏或者發(fā)展相關(guān)業(yè)務的網(wǎng)絡巨頭。在平面媒體方面，廣州日報報業(yè)集團、天津日報報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團等多家報業(yè)機構(gòu)都制定了短、中、長期奧運報道計劃，加大策劃力度，推出奧運?？?。2007年3月，Google宣布與“中國圖書推廣計劃”達成合作協(xié)議，為其提供技術(shù)支持。（二）進口額分析2006年我國傳媒產(chǎn)品進口額21172萬美元，%。華北和華東地區(qū)仍然會保持比較快的增長勢頭，而東北和中南地區(qū)的發(fā)展會出現(xiàn)比較大的轉(zhuǎn)變，西南和西北地區(qū)增長仍比較慢。從下圖可知，自1996年以來，中國傳媒各營業(yè)收入量呈現(xiàn)快速上升趨勢。本地GDP指標由于如下原因很難成為一個很好的衡量指標：第一，由于我國的經(jīng)濟社會發(fā)展不平衡，農(nóng)民工的比例很高，這些農(nóng)民工所貢獻的GDP被記入了他們工作地所在的GDP中，而他們的實際收入大部分是在其原籍地花費的；第二，有很多地區(qū)作為制造大省或制造大市，其GDP雖然很高，但是這些制造企業(yè)投放的廣告是要投放到產(chǎn)品的銷售地的，因此，這些地方的廣告市場規(guī)模和GDP的關(guān)聯(lián)度不是很高。人均GDP和GDP增長率是影響消費量的最直接和最重要因素，特別是對于人均GDP小于3000美元時的消費影響更顯著。奧運效應將逐步反映到公司價格增長之上。期刊廣告的增幅比2005年有所下降。表4 19962006年傳媒產(chǎn)業(yè)各媒體經(jīng)營收入與GDP比較單位（億元）年份國民生產(chǎn)總值(GDP)全國廣告營業(yè)額報業(yè)經(jīng)營收入電視經(jīng)營收入雜志經(jīng)營收入廣播經(jīng)營收入圖書經(jīng)營收入19961997199819992000200120022003200420052006來源于：國家統(tǒng)計局表中表明，十年內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭猛進，是國民生產(chǎn)總值不可或缺的一部分。在科技發(fā)展水平方面，預測，%%以上。變化之一就是傳媒集團由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報紙、出版社、網(wǎng)絡聯(lián)合起來，多層面運用社會資源。普及率一直呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，%。預計中國出版發(fā)行業(yè)將保持穩(wěn)定增長。%，%。傳媒產(chǎn)品主要有圖書、期刊、報紙、電影、電視、網(wǎng)站、域名等，不同產(chǎn)品之間具有一定的替代關(guān)系，并形成相互競爭。2006年移動媒體總收入達到888億元，網(wǎng)絡媒體總收入為252億元，兩項相加總和超過了1000億元，占到了中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/4。19962007年傳媒產(chǎn)業(yè)總經(jīng)營收入占GDP的比重年份國民生產(chǎn)總值媒體產(chǎn)業(yè)收入（億元）比例（%）199619971998199920002001200220031351742004200520062118082007伴隨著國民收入增加的消費升級，對于信息、娛樂、教育等的需求在未來幾年將繼續(xù)快速增長，用于這些方面的消費也將大幅增加。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開始松動，由原來的嚴格控制到現(xiàn)在的限制性進入。二、供需分析及預測（一）供給分析及預測結(jié)構(gòu)分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組成結(jié)構(gòu)發(fā)生著迅速變化。人均GDP和GDP增長率是影響消費量的最直接和最重要因素，特別是對于人均GDP小于3000美元時的消費影響更顯著。不同類型產(chǎn)品的進口情況差異明顯：20022006年傳媒產(chǎn)業(yè)進口情況 時間　圖書　期刊　報紙　錄音制品　錄像制品　電子出版物　種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（萬冊）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）種數(shù)（種次）數(shù)量（盒張）20025122343603258611464656678　　9641728332003648581413267388749767256　　142827290220046023074892275713171869228332580318206523868862005451787673180212599041183551520806200655989650784961584513186459223829458782006年我國酒產(chǎn)品進口額21172萬美元，%。全球出版市場增速約不足3%，中國市場為5%，高于全球平均。%，%。預計，我國傳媒業(yè)今后5年將以高于20%的速度發(fā)展。我國傳媒產(chǎn)業(yè)在近十年的發(fā)展可謂有目共睹，比如電影產(chǎn)業(yè)20042006年的產(chǎn)值分別為34，三年平均增長率為17％。2006年的故事片產(chǎn)量是2001年產(chǎn)量的375%。其他幾個增幅較大的行業(yè)是電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、有線電視收費等，它們的增幅均在20％以上。2008年，對于中國來說是一個不同尋常的年份，對于中國傳媒來說更是一個百年不遇的機會。2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場的結(jié)構(gòu)預測如下圖所示數(shù)據(jù)來源于：2007年傳媒藍皮書圖5 2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)從內(nèi)部各細分市場的結(jié)構(gòu)看看，2008年圖書出版和移動媒體市場占的份額居前兩位，將分別達到25%和23%。13月份累計，%數(shù)據(jù)來源于：國家統(tǒng)計局圖6 居民消費價格指數(shù)（三）社會消費品零售總額社會消費品零售總額是指各種經(jīng)濟類型的批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)和其他行業(yè)售給城鄉(xiāng)居民用于生活消費的商品零售額和售給社會集團用于非生產(chǎn)、非經(jīng)營使用的消費品零售額以及農(nóng)民售給非農(nóng)業(yè)居民消費品零售額的總和。但是，由于各個城市的廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)根本拿不到，因此，只能用一些的推斷的方法來研究廣告市場規(guī)模。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖9 1996年2007年傳媒產(chǎn)業(yè)收入及增長速度近年來，傳媒行業(yè)銷售收入增幅逐年提高。表8 20022006年出口金額 單位：萬美元時間傳媒行業(yè)（合計）圖書期刊報紙錄音制品錄像制品電子出版物2002　2003　20042005842006數(shù)據(jù)來源于：國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)來源于：2007年傳媒藍皮書圖11 2006年傳媒產(chǎn)業(yè)出口額及增幅情況從圖看，錄像及電子出版物的增幅是最大的，%、%，而報紙及錄音制品則出現(xiàn)負增長。6月，東南衛(wèi)視與臺灣高點電視臺簽署協(xié)議，締結(jié)合作同盟。二、各路媒體整合資源備戰(zhàn)奧運2007年各路媒體已經(jīng)開始為“賽事”熱身。10月，%的股權(quán)，這也就是說，這個由哈佛大學學生2004創(chuàng)立的社交網(wǎng)站，僅3年就做到價值150億。越來越多的事實表明，一度互不信任、甚至有點互相敵視、互相排斥的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體正在走得越來越近，在不可避免地圍繞著受眾與市場展開激烈競爭的同時，合作的廣度和深度也在不斷擴展。種種跡象表明，人類進入數(shù)字電視時代的步伐正在加快。如何最大限度地取其利而避其弊，關(guān)鍵在于媒體經(jīng)營者的社會良心以及抓住機遇開創(chuàng)新的就業(yè)機會的能力。Ｓｏｃｉｅｔｙ ｆｏｒ Ｎｅｗ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ進行的一項研究顯示，絕大多數(shù)廣告和營銷專業(yè)人士預計，在未來５年內(nèi)，花在所謂有爭議的媒體——包含有博客和播客等內(nèi)容的網(wǎng)絡媒體上的廣告費用將高于報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。澳洲專版》，在華僑中有一定影響力。有分析數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)手機電視用戶數(shù)將達到５２２０萬戶，市場規(guī)?？蛇_１３億元，到２０１０年，手機電視用戶數(shù)將達到９７５０萬戶，市場規(guī)模將達２４億元。第三節(jié) 競爭趨勢分析一、競爭情報將成為競爭的關(guān)鍵要素傳媒市場上的客戶資源主要指的是閱聽人（受眾）和廣告商，他們從需求的角度決定著傳媒的生產(chǎn)和運作，具體地說，他們的需求（無論是已經(jīng)表現(xiàn)出來的還是處于隱含狀態(tài)的）是傳媒進行內(nèi)容產(chǎn)品和服務產(chǎn)品生產(chǎn)的基本“指示器”，同時，它構(gòu)成了傳媒構(gòu)建盈利模式時實施價值挖掘的基本盤面。2006年天津日報的上星，僅兩分鐘時間，歐洲的華文讀者即可在本地讀到兩分鐘前剛出版的《天津日報》。網(wǎng)絡媒體還具有很好的開放性、很高的信息共享度、便捷檢索性和互動性以及極為廣泛的傳播面等優(yōu)勢，這些都是傳統(tǒng)媒體無法做到的。經(jīng)濟改革、企業(yè)改革的不斷深入相比，中國的媒體市場化進程要短的多，從上個世紀的80年代到今天大約20多年的時間中，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)走入了一個全新的競爭時代，市場競爭也逐步成為媒體發(fā)展過程中不可或缺的元素。目前，技術(shù)標準問題已經(jīng)基本得到解決，這也是“模轉(zhuǎn)數(shù)”步伐加快的原因。六、.默多克鯨吞道瓊斯湯姆森聯(lián)姻路透社2007年8月1日，新聞集團和道瓊斯公司發(fā)表聲明宣布，雙方正式簽署了合作協(xié)議，默多克以56億美元購得擁有《華爾街日報》和道瓊斯新聞社的道瓊斯公司。而今，社交網(wǎng)絡已經(jīng)被看作是互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向，MySpace和Facebook這樣的巨頭發(fā)展了上億的用戶。中央電視臺為備戰(zhàn)2008年奧運會加緊演練，積累經(jīng)驗、鍛煉隊伍、培養(yǎng)人才，整合全臺節(jié)目資源，凸顯奧運報道的專業(yè)性、權(quán)威性，讓世界通過奧運了解中國，展示中國人民嶄新的精神風貌。12月，深圳廣電集團與桂林廣播電視組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺旅游音樂廣播和桂林電視臺科教旅游頻道。二、進口情況（一）進口量分析2002年2006年我國傳媒產(chǎn)業(yè)共進口產(chǎn)品有圖書、期刊、報紙、錄音制品、錄像制品、電子出版物。三、消費預測分析預計20072010年居民平均年消費支出增速將會保持在1015%之間，由此傳媒產(chǎn)業(yè)消費品收入增速高達2025%。一個地區(qū)的區(qū)域發(fā)展程度也是很重要的衡量因素。由社會消費品零售總額的定義可以看出，其是各家零售終端企業(yè)的零售額的和，企業(yè)在當?shù)刈龀鰪V告投放額度時，一般是按照廣告投放占銷售收入的比例來決策，其在某地廣告投放額度的主要決策依據(jù)是其在當?shù)氐匿N售額度。隨著2008年奧運的到來，一批批圍繞著奧運會主題的報刊、圖書、雜志、電視、廣播等各新聞媒體將層出不窮，在個細分行業(yè)中都會有高速的增長。奧運會是體育的盛會，也是傳媒的盛宴。廣播廣告增幅也很高，達到55％。年圖 書期 刊報 紙種 數(shù)　總印數(shù)總印張數(shù)種 數(shù)平均期印 數(shù)總印數(shù)總印張數(shù)種 數(shù)平均期印 數(shù)總印數(shù)總印張數(shù)(種)新出版(億冊、億張)(億印張)(種)(萬冊)(億冊)(億印張)(種)(萬份)(億份)(億印張)19961128136364779161930021631787719971201066658579182004621491825919981306137471979992092820531821119991418318309581872184520381863220001433768423587252154420071791420011545269141688892069721111813020021709621006939029204062137187212003190391110812907419909211919072200420829412159794901720819221952220052224731285789468162861931195492006233971160757946816435193819703表2 圖書、期刊和報紙出版情況表3 廣播電視節(jié)目播出情況 (2006年)項 目公共節(jié)目全年播出　　　　　　套 數(shù)時 間新 聞專 題綜藝類廣播劇廣告類其他類(套)(小時)資訊類服務類(影視劇)廣播2365107804862146492239947232624994284239995261544074 國際臺56460525842274489855014600 中央臺9714