【正文】 15%的速度增長(zhǎng)，男性化妝品市場(chǎng)份額目前占有率 1%到 2%。目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)正處于多品牌進(jìn)駐卻又缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌的階段，它是否將成為曼秀雷敦布局大眾化妝品市場(chǎng)的最大目標(biāo)？ 中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)男士護(hù)膚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)相對(duì)來說少一點(diǎn) ， 中國(guó)的男士護(hù)膚品市場(chǎng)屬于起步階段，必然會(huì)有越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入，從目前整個(gè)市場(chǎng)來看，男士護(hù)膚品銷量所占的比例還不到 20%，當(dāng)越來越多品牌一起做時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)真正熱起來。自 20xx 年在中國(guó)市場(chǎng)推出曼秀雷敦男士后， 20xx 年更推出在日本賣得非常火的 OXY， 20xx 年這兩個(gè)男士護(hù)膚品牌更是一口氣推出了多款新品，明星代言、終端促銷 等一系列營(yíng)銷手段進(jìn)行得如火如荼。男性特有的皮膚特點(diǎn)和生活習(xí)慣：從生理特征上分析，男性的皮膚特點(diǎn)，毛孔較為粗大，油脂分泌旺盛，若選用了為女性設(shè)計(jì)的補(bǔ)充水分與油分的護(hù)膚品，會(huì)起到適得其反的作用；男性經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，剃須后的護(hù)理非常重要 。還有需要高抗水能力的專用于戶外游泳時(shí)使用的防曬產(chǎn)品。 （五）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 多年以來，市場(chǎng)上的男性化妝品一直讓人覺得不太起眼，這種局面現(xiàn)在有了改變。 ”曼秀雷敦 (中山 )藥業(yè)有限公司全國(guó)營(yíng)業(yè)經(jīng)理徐思遠(yuǎn)直言不諱。請(qǐng)您在 根據(jù)實(shí)際情況在 相應(yīng)位置處劃 “○ ”， 非常 謝謝您的合作！ 一、您的基本情況（可選擇填寫） 您的年齡 _____ 您的 學(xué)歷 A. 大學(xué)本科 B. ?？? C. 研究生 以下哪種情況 符合 您的 月總收入，包括工資收入，匯款，股票，利息及其他各種收入。始終以屈臣氏、便利店 為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，這是曼秀雷敦能夠在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位。 較之女性產(chǎn)品的豐富多彩，目前市場(chǎng)上的男士產(chǎn)品在品種方面顯得蒼白單薄，大多只有一兩個(gè)面霜、洗面奶和須后護(hù)理液等簡(jiǎn)單品種。 添加天然防曬成分的防曬產(chǎn)品將減少防曬劑用量，改善產(chǎn)品性能，配方師正在尋找一些天然防曬成分加到配方中。 目前在國(guó)內(nèi)男士化妝品領(lǐng)地里，聚集了 吉列， 妮維雅、碧歐泉、俊仕、吾諾、迪奧、喬丹、阿迪 達(dá)斯等國(guó)外品牌。而當(dāng)它正式發(fā)力化妝品市場(chǎng)，在一年內(nèi)推出三大新品牌及快速擴(kuò)大產(chǎn)品線，并陸續(xù)登上各大商場(chǎng)的銷售前列時(shí) 。 “中國(guó)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)，就是人們對(duì)新品種、新牌子的接受能力很強(qiáng)，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度都很快。與女性相比，男性皮膚受生理特點(diǎn)和生活習(xí)性影響，事實(shí)上比女性更需要呵護(hù)。 經(jīng)過近來市場(chǎng)調(diào)查以及各大媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的記載報(bào)道顯示： 近 10 年來每個(gè)家庭化妝品消費(fèi)額占該家庭一般消費(fèi)支出的比率有逐漸增加的趨勢(shì)。而絕對(duì)專業(yè)的研制生產(chǎn)技術(shù)能夠體現(xiàn)我們對(duì)技術(shù)的高、精、尖要求，和對(duì)質(zhì)量與服務(wù)的承諾。除了 電視廣告 以外，網(wǎng)易 手機(jī) 頻道 “手機(jī)大全 ”的首頁(yè)、手機(jī)產(chǎn)品介紹頁(yè)面都能看到曼秀雷敦各種廣告，同時(shí)設(shè)立了在線有獎(jiǎng) 調(diào)查 活動(dòng)，并在網(wǎng)易生活頻道舉辦了系列在線 征文 活動(dòng)。通過對(duì)針對(duì)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)欄目冠名、投票、征文問答等小眾傳播方式，增強(qiáng)與消費(fèi)群體的深度溝通。主要有去痘、去油、收縮毛孔幾類 ，而且品牌很多。無論是從市場(chǎng)前景還是目前的實(shí)際需求來看，現(xiàn)有的男士化妝品市場(chǎng)一直處于滯后狀態(tài)。防曬系數(shù)大于 15甚至 2O 的產(chǎn)品將會(huì)明顯增加，這與臭氧層不斷被破壞以及人們希望自己得到更好保護(hù)的愿望有關(guān)。 因此針對(duì)目前男士化妝品的現(xiàn)狀我們 在大學(xué) 男士中做 一次針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查。百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造潤(rùn)唇膏、摩擦膏等內(nèi)外用藥品，暢銷世界 150多個(gè)國(guó)家。我國(guó)化妝品銷售總額為 350億人民幣，這個(gè)數(shù)字幾乎完全由女士化妝品構(gòu)成。解決這個(gè)問題的方法，除增加產(chǎn)品防紫外