【正文】 育，挖掘品牌的文化內涵，提升產品附加值；在品牌的成長期中，確定并強化品牌形象，增強品牌的影響力來推進產業(yè)發(fā)展。水產品的優(yōu)劣判斷，消費者大多只從外觀上進行分辨，沒有較高的品牌需求。通過品牌建設優(yōu)化漁業(yè)產業(yè) 結構，全方位提高漁業(yè)發(fā)展水平，確保實現漁業(yè)增效、漁民增收這一目標。 關鍵詞：洪澤湖；漁業(yè)產業(yè)；品牌建設 一、基本情況 作為 “ 五大淡水湖 ” 之一的洪澤湖，位于 XX 省淮海下游地區(qū)，西承淮河，東接蘇北總渠和入江水道，聯通長江與京杭大運河，具有極佳的地理位置。 XX 省各地區(qū)養(yǎng)殖水平差異顯著，層次不一， 位于經濟欠發(fā)達蘇北地區(qū)的洪澤湖大閘蟹養(yǎng)殖尤為突出。但在出口過程中，洪澤湖大閘蟹同樣也面臨著質量檢測不合格等問題，對外銷售受到了限制。洪澤湖屬于暖溫帶，受季風氣候影響，降水量充足，湖水水質屬于中富營養(yǎng)性，對養(yǎng)殖大閘蟹、銀魚等水產品十分有利。浙江慶元的林業(yè)企業(yè)通過對其龍頭企業(yè)的培育扶持，使得當地竹產業(yè)得到高質量發(fā)展。如龍頭企業(yè)阿里巴巴集團憑借著云計算、大數據采集等這一新興技術招牌帶動了旗下各類子公司及其周邊產品的快速發(fā)展。充分利用洪澤湖水產品生態(tài)和品質上的優(yōu)勢，提高品牌檔次。同時優(yōu)先選擇一兩種品牌進 行支持，實行標準化生產試點，保證水產品的質量。在品牌成長期與成熟期中，以依靠產業(yè)驅動與龍頭驅動來發(fā)展品牌產 業(yè)。如對大閘蟹注冊的商標有很多，但是品牌類似，缺乏真正的特色和文化內涵，消費者的認可度低，也直接使其在水產品市場競爭力大打折扣。 （一）生產分散、養(yǎng)殖缺乏科學性。近年來，產品的品牌競爭已經成為市場競爭的主流。洪澤湖大閘蟹作為洪澤湖漁業(yè)的支柱產業(yè)，對洪澤湖漁業(yè)的發(fā)展具有重要影響。這充分說明了洪澤湖的地域資源優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮，大閘蟹的產品附加值低。從品牌生命周期與產業(yè)驅動結合的角度來看，農業(yè)品牌產業(yè)的發(fā)展一般遵循資源驅動、投資驅動、產業(yè)驅動、龍頭驅動這四個發(fā)展過程。漁業(yè)品牌資源相對分散，不利于打造全國范圍的知名品牌。利用歷史與人文環(huán)境賦予洪澤湖的獨特文化底蘊，深挖品牌下獨特的文化內涵