【正文】 育，挖掘品牌的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值；在品牌的成長期中，確定并強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌的影響力來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。水產(chǎn)品的優(yōu)劣判斷，消費(fèi)者大多只從外觀上進(jìn)行分辨，沒有較高的品牌需求。通過品牌建設(shè)優(yōu)化漁業(yè)產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)，全方位提高漁業(yè)發(fā)展水平，確保實現(xiàn)漁業(yè)增效、漁民增收這一目標(biāo)。 關(guān)鍵詞：洪澤湖；漁業(yè)產(chǎn)業(yè)；品牌建設(shè) 一、基本情況 作為 “ 五大淡水湖 ” 之一的洪澤湖，位于 XX 省淮海下游地區(qū)，西承淮河，東接蘇北總渠和入江水道，聯(lián)通長江與京杭大運(yùn)河，具有極佳的地理位置。 XX 省各地區(qū)養(yǎng)殖水平差異顯著，層次不一， 位于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)蘇北地區(qū)的洪澤湖大閘蟹養(yǎng)殖尤為突出。但在出口過程中，洪澤湖大閘蟹同樣也面臨著質(zhì)量檢測不合格等問題，對外銷售受到了限制。洪澤湖屬于暖溫帶，受季風(fēng)氣候影響，降水量充足，湖水水質(zhì)屬于中富營養(yǎng)性，對養(yǎng)殖大閘蟹、銀魚等水產(chǎn)品十分有利。浙江慶元的林業(yè)企業(yè)通過對其龍頭企業(yè)的培育扶持，使得當(dāng)?shù)刂癞a(chǎn)業(yè)得到高質(zhì)量發(fā)展。如龍頭企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)憑借著云計算、大數(shù)據(jù)采集等這一新興技術(shù)招牌帶動了旗下各類子公司及其周邊產(chǎn)品的快速發(fā)展。充分利用洪澤湖水產(chǎn)品生態(tài)和品質(zhì)上的優(yōu)勢，提高品牌檔次。同時優(yōu)先選擇一兩種品牌進(jìn) 行支持，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)試點，保證水產(chǎn)品的質(zhì)量。在品牌成長期與成熟期中，以依靠產(chǎn)業(yè)驅(qū)動與龍頭驅(qū)動來發(fā)展品牌產(chǎn) 業(yè)。如對大閘蟹注冊的商標(biāo)有很多，但是品牌類似，缺乏真正的特色和文化內(nèi)涵，消費(fèi)者的認(rèn)可度低，也直接使其在水產(chǎn)品市場競爭力大打折扣。 （一）生產(chǎn)分散、養(yǎng)殖缺乏科學(xué)性。近年來，產(chǎn)品的品牌競爭已經(jīng)成為市場競爭的主流。洪澤湖大閘蟹作為洪澤湖漁業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，對洪澤湖漁業(yè)的發(fā)展具有重要影響。這充分說明了洪澤湖的地域資源優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮，大閘蟹的產(chǎn)品附加值低。從品牌生命周期與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動結(jié)合的角度來看，農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般遵循資源驅(qū)動、投資驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動、龍頭驅(qū)動這四個發(fā)展過程。漁業(yè)品牌資源相對分散，不利于打造全國范圍的知名品牌。利用歷史與人文環(huán)境賦予洪澤湖的獨(dú)特文化底蘊(yùn)，深挖品牌下獨(dú)特的文化內(nèi)涵