【正文】 題的解決策略三式 第三式：存在即合理式 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 “ 城市實驗 ” 之目的 ? 新城即不是像金色家園那樣，依托城市，為人提供城市化特征明顯的 “ 活性城市 ” ；也不是像 “ 城市花園 ” 那樣，依托風(fēng)景化元素，為人們提供郊區(qū)化特征明顯的 “ 優(yōu)雅城市 ” 。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 ? 縱觀城市東南西北，符合要求的唯有東三環(huán)： ? 首先，它離老城市不遠(yuǎn)，幾分鐘的車程，讓我們不至于為了完美的城市，而放棄聯(lián)系的便利性。 “ 生態(tài) ” 更是指新城的配套設(shè)臵有于利人保持健康的設(shè)施。 中國最大的資料庫下載 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 美學(xué)城市所遇到的問題 ? 萬科的城市實驗，雖然為 “ 郊區(qū)修建城市樓盤 ” 提出了完善的解釋方案，為改變受眾觀念找到了強有力的支持。年輕者總是新事物的吃螃蟹者。雖然為我們找到了強有力的說辭。 中國最大的資料庫下載 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 推廣策略 : ? 推廣策略： 解構(gòu)主義推廣。 中國最大的資料庫下載 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 第二步、公開日 ? 以盛大的形式，公開新城定位。 ? 一期產(chǎn)品主要述求美學(xué)城市的產(chǎn)品，即以 “ 韻律 ” 為主題。 ? 此階段集中在 1個月之內(nèi)。 ? 居住者的關(guān)注： “ 美學(xué)城市 ” 的定位，正是他們所渴望的。萬科 “ 城市實驗 ”帶來的消費體驗性，讓他們滿足領(lǐng)導(dǎo)潮流的欲望。符合萬科新城的初期銷售定價和產(chǎn)品形態(tài)。 ? 群落平臺：平衡（美學(xué)）。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 城市進化的新城構(gòu)想 （一） /建筑空間 ? 美學(xué)仿生：將城市建筑的各種優(yōu)點批判的繼承下來，融入風(fēng)景化元素，創(chuàng)造一個源于城市，高于城市的建筑體出來。 ? 城市東南西北的大環(huán)境早以在過往蝗蟲般的開發(fā)所破壞。 ? 如果萬科已經(jīng)變成房地產(chǎn)界的毛主席，這個辦法尚可以行。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 郊區(qū)特征也不是難題 ? 新城也具有諸多郊區(qū)化特征，諸如離市中心有一段距離，配套不完善，過于安靜。 ? 反其道而行之的營銷策略，其核心是，先改變?nèi)藗児逃械挠^念，來適應(yīng)我們的產(chǎn)品。 選擇郊區(qū)里的城市化樓盤，我將一無所得。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 “ 城市實驗 ” 的背景 ? 迄今為止，中產(chǎn)們還沒有找到最適合居住的城市，每一種城市都有其明顯的缺點。近有城市花園、東潤風(fēng)景的支持，里有 “ 卓錦城 ” 的呼應(yīng)，外有“ 上東陽光 ” 的配合，整體有城東副中心的指揮。 城市進化的新城構(gòu)想 （三） /群落空間 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 新城的 “ ART”要素 ? 城市特性：美學(xué)城市。 ? 年輕的中產(chǎn)，也被稱為精英?？撮L期發(fā)展，而對配套要求高到不理實際者，往往是大齡人士。 ? 現(xiàn)在的難題，不在于我們的觀點是否有說服力，論據(jù)是否充分。 ? 在猜想的過程中，故意的去按照我們的心思去誤導(dǎo)他們，讓新城愈發(fā)的神秘，為產(chǎn)品的公開積累爆發(fā)的力量。邀請某些群體，如藝術(shù)家、學(xué)生等，以 “ 美學(xué)城市 ” 為主題做裝臵展。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新