【正文】 ?、觀光 電梯、風光浴室 ?獨立豪華會所 ?2萬平米無極泳池 ?皇家之 5C服務 目標消費群看我們的主張（ 1） —— 最基本的描述 身處高端 心態(tài)平和 從目標消費群看我們的主張（ 2） ——身處高端 高層管理人員 穿梭省港兩地工作?？? 本地私營企業(yè)主 金融投資人士 從目標消費群看我們的主張（ 3） ——身處高端 引領潮流，而不跟隨潮流 不一定是最貴的，但一定是最好的 對品位，有近乎苛刻的要求 從目標消費群看我們的主張（ 4） ——身處高端 跟他們有密切關系的一些符號 ? 中信廣場、世界貿易中心 …… ? 中國大酒店、花園酒店、白天鵝賓館 …… ? 東海酒家、南海漁村、利苑酒家 …… ? 寶馬、奔馳、凌志 …… ? 勞力士、歐米茄、卡地亞 …… ? Louis Vuitton 、 Giorgio Armani、 Boss、 Versace…… 從目標消費群看我們的主張（ 5） ——心態(tài)平和 ?尊重傳統(tǒng)習慣，保持可貴的品質 ?珍惜與家人相處的時間，享受家庭生活是人生最大的樂事之一 ?尊重倫理道德，孝敬父母，關心妻子，愛護子女 我們的主張所要達到的傳播目的 —與其它豪宅的有效區(qū)隔 —人以群分的群體認同感 —一種發(fā)自內心的自豪感 傳播策略 傳播原則 前提：單純的硬件售賣難以打動目標消費群， 必須賦予產(chǎn)品更多的附加價值 突出唯一性帶來的生活感受，以 勢 取勝 對消費者的承諾 雍容大度、君臨天下的人生境界 感性 +理性，拉近雙方距離 目標消費群 行為和思想 高高在上 品位非凡 引領潮流 心態(tài)平和 頤和山莊 硬件和氛圍 環(huán)境之唯一 配套之精致 設計之獨特 服務之尊貴 傳播核心概念 常人可見的理性訴