【正文】 是節(jié)約出來的； ? 成本是設(shè)計出來的； .（ . ....） 2023/4/17 李錦魁 38 九、工業(yè)設(shè)計流程 消費者生活研究 概念設(shè)計 快速成型 樣版市場測試 上市推廣 趨勢 生活方式 價值觀 策劃 定位 創(chuàng)意 人機(jī)實驗 結(jié)構(gòu)、手板 提供市場營銷支持點 廣告、促銷、公關(guān)、終端展示 2023/4/17 李錦魁 39 消費者生活研究 美的設(shè)計，講究“適用”和“美”，研究出人與產(chǎn)品之間最佳關(guān)系，并通過工業(yè)設(shè)計表現(xiàn)出來，以達(dá)到真正滿足消費者需求。 ? 了解產(chǎn)品被接受的程度； ? 了解產(chǎn)品在終端展示情況等； 2023/4/17 李錦魁 43 上市推廣 ? 廣告； ? 包裝； ? 促銷； ? 公關(guān)； ? 終端展示； ? 銷售語言培訓(xùn)； 2023/4/17 李錦魁 44 十、工業(yè)設(shè)計評價體系 ? 功能設(shè)計評價； ? 情感表達(dá)評價； ? 信息傳播評價； ? 價值體現(xiàn)評價； 2023/4/17 李錦魁 45 功能設(shè)計評價 ? 功能實用； ? 操作簡單； ? 便于清潔； ? 通用和標(biāo)準(zhǔn)化； ? 功能創(chuàng)新； ? 主要部件動作； 2023/4/17 李錦魁 46 情感表達(dá)評價 ? 令人感覺愉快； ? 令人視覺明快； ? 富于藝術(shù)魅力； ? 記憶點突出； ? 令人購買沖動； 2023/4/17 李錦魁 47 信息傳播評價 ? 傳遞時尚信息； ? 傳遞流行趨勢信息； ? 信息廣為接受； ? 符合社會潮流與文化； ? 符合目標(biāo)消費者個性需要； ? 具有轟動性潛在效應(yīng)； 2023/4/17 李錦魁 48 價值體現(xiàn)評價 ? 性價比良好； ? 價格具有可比性； ? 對替代品有價格優(yōu)勢； ? 給人感覺完美； 2023/4/17 李錦魁 49 十一、工業(yè)設(shè)計容易失敗的幾點建議 ? 高層推行其喜愛的產(chǎn)品但又缺乏調(diào)研分析； ? 好創(chuàng)意但對市場容量估計過高； ? 產(chǎn)品設(shè)計沒有達(dá)到當(dāng)初創(chuàng)意要求； ? 定位錯誤，沒有有效廣告、定價過高； ? 開發(fā)成本高于預(yù)算； 2023/4/17 李錦魁 50 競爭對手反擊 其中，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、過分細(xì)分市場無法滿足新產(chǎn)品的利潤、政府限制、開發(fā)代價太高、資源短缺、時間過長、生命周期比預(yù)算縮短。 ? 傳統(tǒng)的 4P組合市場營銷，由于目光盯在企業(yè)本身上，不能有效地進(jìn)行顧客細(xì)分和管理，不能有效提升顧客期望的價值。 2023/4/17