工業(yè)設(shè)計：企業(yè)價值競爭的原點(diǎn)-全文預(yù)覽
【正文】 7 李錦魁 54 文化理念 ： 激情演繹未來 要贏人，先要贏自已 2023/4/17 李錦魁 55 目標(biāo)遠(yuǎn)景： 構(gòu)筑工業(yè)設(shè)計夢之隊(duì)，創(chuàng)造工業(yè)設(shè)計強(qiáng)勢品牌。 以消費(fèi)者需求為中心 ，集市場調(diào)研 、 消費(fèi)者生活研究 、 產(chǎn)品策劃 、 工業(yè)設(shè)計 、 結(jié)構(gòu)設(shè)計 、 快速模型制作 、 平面設(shè)計 、 新品上市推廣策劃 、品牌形象設(shè)計 、 設(shè)計培訓(xùn) 、 設(shè)計管理顧問為一體的大型國際化專業(yè)設(shè)計公司 。 ? 了解產(chǎn)品被接受的程度； ? 了解產(chǎn)品在終端展示情況等； 2023/4/17 李錦魁 43 上市推廣 ? 廣告； ? 包裝； ? 促銷； ? 公關(guān)； ? 終端展示； ? 銷售語言培訓(xùn)； 2023/4/17 李錦魁 44 十、工業(yè)設(shè)計評價體系 ? 功能設(shè)計評價； ? 情感表達(dá)評價； ? 信息傳播評價； ? 價值體現(xiàn)評價； 2023/4/17 李錦魁 45 功能設(shè)計評價 ? 功能實(shí)用； ? 操作簡單； ? 便于清潔； ? 通用和標(biāo)準(zhǔn)化； ? 功能創(chuàng)新； ? 主要部件動作； 2023/4/17 李錦魁 46 情感表達(dá)評價 ? 令人感覺愉快； ? 令人視覺明快； ? 富于藝術(shù)魅力； ? 記憶點(diǎn)突出； ? 令人購買沖動； 2023/4/17 李錦魁 47 信息傳播評價 ? 傳遞時尚信息； ? 傳遞流行趨勢信息； ? 信息廣為接受； ? 符合社會潮流與文化； ? 符合目標(biāo)消費(fèi)者個性需要； ? 具有轟動性潛在效應(yīng)； 2023/4/17 李錦魁 48 價值體現(xiàn)評價 ? 性價比良好； ? 價格具有可比性； ? 對替代品有價格優(yōu)勢； ? 給人感覺完美； 2023/4/17 李錦魁 49 十一、工業(yè)設(shè)計容易失敗的幾點(diǎn)建議 ? 高層推行其喜愛的產(chǎn)品但又缺乏調(diào)研分析； ? 好創(chuàng)意但對市場容量估計過高； ? 產(chǎn)品設(shè)計沒有達(dá)到當(dāng)初創(chuàng)意要求； ? 定位錯誤，沒有有效廣告、定價過高； ? 開發(fā)成本高于預(yù)算； 2023/4/17 李錦魁 50 競爭對手反擊 其中，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、過分細(xì)分市場無法滿足新產(chǎn)品的利潤、政府限制、開發(fā)代價太高、資源短缺、時間過長、生命周期比預(yù)算縮短?！? ? 美國克林頓入主白宮之初，便邀請二十多位工業(yè)設(shè)計師及策劃專家組成智囊團(tuán)，討論圍繞設(shè)計如何鞏固國家經(jīng)濟(jì)地位。 2023/4/17 李錦魁 21 五、營銷競爭原點(diǎn)（定位） ? 單一定位； ? 三重定位； ? 五維定位； ? 情感定位； ? 體驗(yàn)
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