工業(yè)設(shè)計：企業(yè)價值競爭的原點-預覽頁
【正文】 定位； 2023/4/17 李錦魁 22 單一定位 ? 第一； ? 對比（艾維斯第二原則）； ? 類別（七喜定位）； 一顆子彈打一只鳥 .（ . ....） 2023/4/17 李錦魁 23 三重定位 ? 理性定位； ? 感性定位； ? 感覺定位； 2023/4/17 李錦魁 24 五維定位 ? 產(chǎn)品； ? 價值； ? 方便； ? 增值； ? 顧客體驗； 2023/4/17 李錦魁 25 情感定位 ? 蘋果電腦：“高技術(shù) +高設(shè)計”； ? 大眾甲殼蟲（ ）； 2023/4/17 李錦魁 26 體驗定位 ? 星巴克； ? 耐克； ? 創(chuàng)造一種體驗，而非銷售你的產(chǎn)品； 2023/4/17 李錦魁 27 ? 無論從品牌力、營銷力來看企業(yè)的實力，都來自產(chǎn)品實力； ? 品牌不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 核心競爭力也不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 營銷也不能為顧客帶來真正價值； ? 消費者價值來源于：品牌、營銷；真正的體驗在產(chǎn)品上。 ? 營銷觀念 。 ? 傳統(tǒng)的 4P組合市場營銷，由于目光盯在企業(yè)本身上，不能有效地進行顧客細分和管理，不能有效提升顧客期望的價值。 ? 營銷 5種觀念 。也不能通過品牌力將之轉(zhuǎn)化成為價值聲明。 2023/4/17 李錦魁 6 三、品牌力 ? 企業(yè)形象 。 2023/4/17 李錦魁 5 企業(yè)實力來自產(chǎn)品的實力，來自產(chǎn)品在潛在消費者頭腦占據(jù)的地位，來自消費者認同、體驗和感受。 2023/4/17 李錦魁 7 品牌力不能全部闡述產(chǎn)品，只是區(qū)別產(chǎn)品，只能把產(chǎn)品與競品相區(qū)別，實際上并沒有多大差異化。 ? 營銷考核 3個飛躍 。 2023/4/17 李錦魁 11 ? 營銷是把社會需求轉(zhuǎn)化為盈利的機會。 ? 推銷觀念 。 ?價值資產(chǎn)發(fā)揮最大功率的條件：產(chǎn)品有別于競品。 ? 德國前總理科爾：“在 21世紀世界市場競爭中，德國必須靠工業(yè)設(shè)計保持并提高國家競爭力。 2023/4/17 李錦魁 40 概念設(shè)計 ? 產(chǎn)品策劃； ? 產(chǎn)品定位； ? 概念創(chuàng)意； 概念設(shè)計是通過創(chuàng)意簡報來實現(xiàn)； 2023/4/17 李錦魁 41 快速成型 ? 模型； ? 手板； ? 小批量復模； ? 人機關(guān)系研究； .（ . ....） 2023/4/17 李錦魁 42 市場測試 ? 分析經(jīng)銷商、消費者對新產(chǎn)品評價； ? 了解對產(chǎn)品的不滿和希望 。 公司致力于 361度的專業(yè)服務 。
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