【正文】 息上，要比單純的聽覺或視覺媒介更為優(yōu)越一些。突破了過去一切由傳播者代言的局限。 二、信息傳播是為了引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會成員的行為。 ? 無思想的劃一主義、取消個人的多樣化和獨(dú)立思考，實際上是一種 趨同 。 ? 媒介的麻醉功能就是使人以為只要對事情了解了、認(rèn)識了、議論了，就等于親身參與了，就算是 采取行動 了。西方傾向揭丑新聞，中國媒體更強(qiáng)調(diào)“正面報道”。麥克盧漢（ Marshall McLuhan，1911~1980） ? 被譽(yù)為信息社會、電子世界的“圣人”、“先驅(qū)”和“先知”。書面媒介影響視覺，使人的感知成線狀結(jié)構(gòu)；視聽媒介影響觸覺，使人的感知成三維結(jié)構(gòu)。 媒介理論 ?梅羅維茨 20世紀(jì) 80年代，美國傳播學(xué)家梅羅維茨出版 《 空間感的失落：電子傳播媒介對人的社會行為的影響 》 一書，提出了他的媒介理論。情形若任其發(fā)展，人將會成為日本傳播學(xué)者所形容的“透明人” —— 每個人都沒有隱私，都處于被公眾觀察之中 結(jié)論 ?梅羅維茨最后得出結(jié)論：由于電子傳播媒介造成的社會情境形式的變化，人們的社會角色也在發(fā)生變化。 2023年 3月 27日星期一 2時 24分 16秒 02:24:1627 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :24:1602:24:16March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。電視的電子記號展示日常生活的“視、聽形象”，人們不必先學(xué)會看簡單的然后才能看復(fù)雜的電視節(jié)目。 ? 熱媒介與冷媒介：熱媒介指信息量大、清晰度高、受眾參與度低的媒介，如報紙、雜志、廣播、電影、照片；冷媒介則相反，指信息量小、清晰度低、受眾參與度高的媒介，如電視、電話、談話、漫畫等。到底什么是媒介的性質(zhì)？麥克盧漢指出：“一切媒介都是人的延伸，它們對人及其環(huán)境都產(chǎn)生了深刻而持久的影響。 客觀環(huán)境 擬態(tài)環(huán)境 人類相應(yīng)的反應(yīng) （實踐活動） 三、“擬態(tài)環(huán)境”是人類認(rèn)識和改造世界的兩難選擇 人類認(rèn)識和改造世界需要通過媒體塑造的 “擬態(tài)環(huán)境 ”來實現(xiàn) 媒體為我們提供的這種 “擬態(tài)環(huán)境 ”不等同于客觀世界，我們?nèi)舭创巳バ袆?，易于出錯碰壁。 平壤凱旋門 百慕大 伊拉克戰(zhàn)爭 外媒扭曲 新聞媒介為世人提供的“擬態(tài)環(huán)境” 一、新聞媒介不會把事情原原本本的告訴我們，不會也不可能不帶任何偏見；新聞媒介不可能完美的反映現(xiàn)實。 ? 施拉姆 曾做了一個形象的概括 ——媒介就像 “ the thief of time” . ? 只要看看在電視機(jī)前一座不起的人就知道了。 任何一種問題、意見、商品及至人物、組織或社會活動，只要得到大眾傳媒的廣泛報道，都會成為社會矚目的焦點(diǎn)，求得很高的知名度和社會地位。 大眾媒介的社會功能 大眾媒介功能說的發(fā)展 正功能和負(fù)功能 顯性功能和隱性功能 從“三功能說”、“四功能說”到“五功能說” 四功能說 查爾斯 ? ? 以報刊為主的新聞媒體誕生 ? 可取之處：彌補(bǔ)人記憶方面的缺陷，基本不會走樣，傳播速度和范圍大大提高和擴(kuò)展。 媒介 ? 報刊：訴諸人的視覺，邏輯化，抽象化。 ? 無論哪一種意義上的媒介都是都是社會信息系統(tǒng)不可或缺的重要環(huán)節(jié)和要素。 媒介概念的歷史演變 麥克盧漢 ? 媒介即信息，媒介是人體的延伸，媒介可以是萬物，萬物皆媒介，所有媒介均可以同人體器官發(fā)生某種聯(lián)系。 ” 媒介 電視真比廣播和報刊“更為優(yōu)越”嗎？ 三種研究 戴維 ? 局限：這種聲音還是經(jīng)過了編輯，記者的選擇。 三、傳播知識、價值和行為規(guī)范。趨同和傳播有很大的關(guān)系，即傳播的增加會更容易形成趨同。用拉扎斯菲爾德和莫頓的話來說， “與日俱增的大眾傳播品可能無意中使人們的精力從積極地參與事件轉(zhuǎn)變?yōu)橄麡O地認(rèn)識事件 ”。 紐約時報揭露美軍虐囚 中國特色 電視節(jié)目為世人提供的“擬態(tài)環(huán)境” 無論新聞媒體還是娛樂報道，都沒有為世人提供準(zhǔn)確、全面的關(guān)于我們所處的這個真實世界的情況。他是 20世紀(jì)名副其實的傳播學(xué)大師，是最富有原創(chuàng)性的傳播學(xué)理論家。 ? 服裝： 延伸的皮膚 ? 望遠(yuǎn)鏡： 視覺的延伸 ? 電話： 耳朵的延伸 ? 擴(kuò)音器： 嘴巴的延伸 ? 車輪： 腿腳的延伸 ? 游戲： 人的延伸 ? 廣播電臺 ：部落鼓 ? 錄音機(jī)： 沒有墻壁的音樂廳 ? 時鐘： 時間的氣味 ? 貨幣： 窮人的信用卡 ? 報紙： 靠透露消息的政治 ? 電報： 社會的激素 ? 唱機(jī)： 使國民胸腔縮小的玩意 ? 電影： 拷貝盤上的世界 ?媒介就是訊息：訊息指的是經(jīng)過人加工，制作的信息，即具有人格化的傳播內(nèi)容。 梅羅維茨的媒介理論 ? 在現(xiàn)代社會，媒介的變化必然導(dǎo)致社會環(huán)境的變化，而社會環(huán)境的變化又必然導(dǎo)致人類行為的變化，其中尤其是電子傳播媒介對社會變化所產(chǎn)生的巨大影響更令人矚目，因為它能更有效地重新組織社會環(huán)境和削弱自然環(huán)境及物質(zhì)“場所”間一貫密切的聯(lián)系。以往界限分明的社會角色現(xiàn)在卻變得模糊和混淆不清了。 上午 2時 24分 16秒 上午 2時 24分 02:24: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :24:1602:24:16March 27, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 24分 16秒 上午 2時 24分 02:24: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 02:24:1602:24:1602:24Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。長期以來，印刷媒介的傳播要求受傳者具有基本的讀寫技巧，電子傳播媒介則與此不同。