【正文】 真實(shí)狀況 ? 品牌形象 ? 品牌的目標(biāo) 特色 用一種具有原創(chuàng)性的方式說(shuō)出來(lái) What Do We Do During The Cycle 在循環(huán)里我們作些什么 ? 我們現(xiàn)在何處 ? 我們到了嗎 ? 為何我們?cè)诖颂?? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處 ? 我們可以到達(dá)何處 ? 探討 發(fā)展 測(cè)量 問(wèn)題 執(zhí)行 發(fā)現(xiàn) 思考 假設(shè) Where Are We? 我們現(xiàn)在何處 ? 來(lái)龍去脈 市場(chǎng)狀態(tài)為何 ? 在消費(fèi)者的心智與行為上 ,我們的品牌相較于市場(chǎng)是何狀況 ? 每一競(jìng)爭(zhēng)品牌的現(xiàn)狀為何 ? Why Do We During The Cycle 為何我們?cè)诖?? 來(lái)龍去脈 市場(chǎng)狀態(tài)為何 ? 在消費(fèi)者的心智與行為上 ,我們的品牌相較于市場(chǎng)是何狀況 ? 每一競(jìng)爭(zhēng)品牌的現(xiàn)狀為何 ? Where Are We? 我們現(xiàn)在何處 ? Why Do We During The Cycle 為何我們?cè)诖?? 說(shuō)明 什么樣的行銷組合元素決定了品 牌現(xiàn)狀 ? 什么樣的因素說(shuō)明了每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的現(xiàn)狀 ? 所有的品牌比較起來(lái)有何個(gè)別的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) ? Market Considerations 市場(chǎng)考量 ? 大小和方向 ? 季節(jié)性 ? 地域性 ? 鋪貨 ? 購(gòu)買動(dòng)機(jī) ? 購(gòu)買和使用的模式 ? 不用的理由 Brand Considerations 品牌考量 ? 競(jìng)爭(zhēng)者排序 ? 市場(chǎng)定位 ? 銷售量模式 ? 品牌特色 ? 品牌如何吸引人 ? 行銷及廣告活動(dòng) Why Could We Be? 我們可以到達(dá)何處 ? 希望到達(dá)何處 ? 實(shí)際可到達(dá)何處 ? 市場(chǎng)定位 :什么樣的占有率 ?不同的戰(zhàn)場(chǎng) ? 購(gòu)買者 /使用者 :讓現(xiàn)在的使用者用更多 ? 吸引新的使用者 ?找回以前的使用者？ 回應(yīng) :本品牌可以重新定位嗎 ? 我們可以得到那些不同的回應(yīng) ? Where Could We Be? 我們可以到達(dá)何處 ? 市場(chǎng)定位 :什么樣的占有率 ?不同的戰(zhàn)場(chǎng) ? 購(gòu)買者 /使用者 :讓現(xiàn)在的使用者用更多 ? 吸引新的使用者 ?找回以前的使用者？ 回應(yīng) :本品牌可以重