【正文】 不大 [競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手心態(tài) ]： 華僑城的景也是我的景 華僑城的配套也是我的配套 你有的我都有 價(jià)格還要比你低 [消費(fèi)者心態(tài) ]： 只要它在華僑城區(qū)域就可以， 是不是華僑城地產(chǎn)的倒不重要 + 推廣必須面對(duì)的問(wèn)題點(diǎn) / 2 盜版 當(dāng)真的不能比假的提供更多更重要的東西時(shí)， 盜版就難以禁止 這時(shí)我們必須思考： 是華僑城根本就喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 還是沒(méi)有把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)整合好、沒(méi)有傳播好？ 我們認(rèn)為是后者 推廣必須面對(duì)的問(wèn)題點(diǎn) / 2 盜版 ? 關(guān)鍵心理路障 ： 應(yīng)該讓消費(fèi)者覺(jué)得： 在享受華僑城的配套方面， 選擇錦繡花園和選擇非華僑城地產(chǎn)的樓盤 有著天壤之別。 本來(lái)以為自己已經(jīng)遠(yuǎn)離了騎自行車的生活，但是住在華僑城，卻常常會(huì)有騎自行 車的渴望。 本來(lái)是為了找個(gè)更舒服的窩，可你卻開(kāi)始對(duì)它的一草一木產(chǎn)生了興趣。忙的時(shí)候，一根接一根的抽煙，同時(shí)接好幾 個(gè)電話。 有效解決整個(gè)錦繡花園小區(qū) （ 包括波托菲諾 ） 鄰近配套嚴(yán)重不足的問(wèn)題 。 他們自己就是自己的名片，他們不需要用房子做自己的光環(huán)，甚至有時(shí)候他們希望把自己隱藏起來(lái)。（他們也可能是內(nèi)地的官員）。 他們也有 “ 不成熟 ” 的一面，比如有精英分子意識(shí)。（ P——C） 不就是能打打折嗎？除了這些還有什么特殊的？ [ 不能 獨(dú)占 配套的享用權(quán)，就創(chuàng)造一種享用配套的方式， 獨(dú)占 它 ] [風(fēng)火觀點(diǎn) ] [消費(fèi)者對(duì)僑城會(huì)卡的質(zhì)疑 ] 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 f( X ) = Y Y： 真正擁有華僑城 f(X)：（ X+車 +卡 ） X： 配套 代表的權(quán)益更多 華僑城概念車 [華僑城配套重組公式 ] [綠的狂想曲 ] 華僑城品牌傳播載體 ， 華僑城形象傳播大使 造型新穎獨(dú)特 （ 環(huán)保概念車 ） ,色彩鮮明 ， 易于識(shí)別 。住過(guò)羅湖，住過(guò)海邊，卻還是喜歡鑲嵌在落地窗里的翡翠景觀。你放慢人生的腳步，把星期七重新變成星期天， 仔細(xì)品嘗起每一天 18： 00之后的生活。而在華僑城，植物已經(jīng)把建筑兼并了，看到的建筑，是從植物中長(zhǎng)出 來(lái)的。 然后它們退下潮頭的時(shí)候 我們卻發(fā)現(xiàn)，它們并沒(méi)有留下足夠的 有助于母品牌形象塑造的，明確的、有效的信息 單個(gè)樓盤的生命周期只有五年、十年 和母品牌華僑城地產(chǎn)的生命周期比起來(lái)又算得了什么呢？ 華僑城居住的概念還不穩(wěn)固的時(shí)候，錦繡花園就要面對(duì)全面的戰(zhàn)爭(zhēng) 華僑城居住的大概念，就象城堡 能化解敵人對(duì)錦繡花園的侵襲 正如康佳冰箱不等于康佳彩電一樣 人們