【正文】 ? 策劃是一門監(jiān)理的科學(xué) 2022/8/20 6 ?（三）現(xiàn)代策劃三要素 策劃三要素 主題目標(biāo) 創(chuàng)意 可操作性 2022/8/20 7 北京奧運(yùn)會你感覺如何？你知道北京為了成功申辦奧運(yùn)會做了哪些事前策劃嗎？ 案例 2022/8/20 8 2022/8/20 9 2022/8/20 10 2022/8/20 11 2022/8/20 12 2022/8/20 13 2022/8/20 14 2022/8/20 15 2022/8/20 16 2022/8/20 17 2022/8/20 18 2022/8/20 19 2022/8/20 20 2022/8/20 21 什么是營銷策劃？ ? 營銷策劃 ? 企業(yè)策劃 營銷策劃（ Marketing Planning, Marketing scheme）是以 企業(yè)市場營銷為對象 的策劃活動，是在對 企業(yè)本身 、產(chǎn)業(yè)環(huán)境 、 競爭企業(yè) 、 發(fā)展趨勢 和 產(chǎn)品市場 進(jìn)行透徹分析和深刻認(rèn)識的基礎(chǔ)上，制定企業(yè)市場營銷全過程的 策略和行動計(jì)劃 ， 完成企業(yè)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場經(jīng)營目標(biāo)或解決面臨的市場營銷問題的活動和計(jì)劃安排 。即事先決定“做什么，何時(shí)做，誰來做。 發(fā)展戰(zhàn)略主題 營銷策略主題 營銷策劃文案對主題的表達(dá)必須 集中、突出 ！ 2022/8/20 35 四、營銷策劃業(yè) ? 營銷策劃業(yè)是 管理咨詢服務(wù)業(yè) 的一種，管理咨詢服務(wù)是組織外部的專家對組織的有關(guān)事務(wù)進(jìn)行診斷分析、提出參謀意見的活動。 2022/8/20 26 營銷策劃成功與否的影響因素 ? 策劃由誰擔(dān)任 ?策劃者的素質(zhì)如何 ?策劃者對企業(yè)情況的了解程度如何 ? ? 策劃過程掌握的資料量是否充分 ? ? 可否有若干備選方案 ? ? 策劃書的闡述與設(shè)計(jì)是否準(zhǔn)確、規(guī)范等。