【正文】 通 我們的問題 “福兮禍所倚，禍兮福所倚 ” ——成功的廣告之后，面臨的生意問題不容回避 ? 網(wǎng)通品牌的大氣及高調(diào)形象，客觀上給后續(xù)的 落地工作造成 “ 貼近生活，接近欲望 ” ，滿足具體 要求的認(rèn)知障礙。聽說他們?nèi)瞬磐Χ?，技術(shù)雄厚，可我不知道我選擇網(wǎng)通的理由是什么，我不知道網(wǎng)通先進(jìn)的科技將如何改變我的生活和與世界溝通的方式。 喬藍(lán)特 應(yīng)將廣告涉及的模特形象 、 租片等商 務(wù)法律文件整理 ， 并提交網(wǎng)通存檔 。 重要事項(xiàng) ， 如變更媒體 ， 修改創(chuàng)意 ， 增減制作 ， 客戶亦 提供書面文件 。 ” 我們的推進(jìn)方向 —— 喬藍(lán)特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 ——對未來的種種夢想 “ 寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢想 ” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對問題開刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的 “ 網(wǎng)通品牌 ” 。 并同業(yè)內(nèi)資深人士 、 權(quán)威專家顧問 、 媒體知名記者保持密切聯(lián)系 ， 對大唐電信 、 深圳華為 、 中國普天 、 北京首信 、 上海貝爾 、 深圳中興等領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行跟蹤研究 ， 并對行業(yè)成功案例和失敗項(xiàng)目進(jìn)行深入的剖析研討 ?！帮@產(chǎn)品利益，引網(wǎng)通落地 ” 中國網(wǎng)通 2001年整合推廣企劃案 呈送：中國網(wǎng)絡(luò)通信有限公司 提案：北京喬藍(lán)特廣告有限公司 以電信市場為例 ， 公司在此之前已投入了相當(dāng)多的人力物力 ， 掌握了大量一手資料 。 ? 建立品牌與用戶的密切聯(lián)系和良性互動 “ 由我天地寬 ” ——“夢想實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)通適合我，有網(wǎng)通在你身邊 ” “ 網(wǎng) 通真美 ,寬帶的世界精彩無限 ,任你創(chuàng)建。 工 作 程 序 工作授權(quán)與確認(rèn) ? 網(wǎng)通授權(quán)工作時應(yīng)提供書面部署 （ 客戶工作布置單 ） 。 ? 喬藍(lán)特 對 所有網(wǎng)通簽字確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行復(fù)制 ， 提 供電子文件 交客戶存檔 。寬帶是未來信息生活的基礎(chǔ)，但網(wǎng)通是不是最適合的選擇？還是選擇目前宣傳聲音大，大家都認(rèn)可的企業(yè)吧，也許他們更便宜，更有優(yōu)勢 …… （消費(fèi)者在傳播前的既有印象） 我們到哪里？ 網(wǎng)通的科技實(shí)力很強(qiáng)的，而且他還知道怎么讓我充滿想象的未來生活變得夢想成真：在網(wǎng)上看電影，在移動中炒股，在家里開會議，網(wǎng)通帶給我的美好生活，寬帶帶來的巨大優(yōu)勢和諸多好處，真的看得見。 ? 客觀上完成了對 “ 寬帶 ” 的教育，給競爭對手以 可乘之機(jī)。 來自各行各業(yè)資深人士 、專家顧問的鼎力支持 ， 使我們能夠在客戶的行業(yè)和領(lǐng)域保持領(lǐng)先的專業(yè)儲備 ，從意識和行為上與客戶保持同步 。 創(chuàng)新 ? 恪守商業(yè)準(zhǔn)則，以信譽(yù)贏得生意 ? 推崇敬業(yè)精神，以實(shí)力創(chuàng)造業(yè)績 ? 奉行高效運(yùn)作，以速度把握商機(jī) ? 堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，以優(yōu)勢制勝市場 喬 藍(lán) 特 的 愿 望 堅(jiān)持雙贏精神 共建強(qiáng)勢品牌 邁向成功之路 ——豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)的策略執(zhí)行 ? 洞察消費(fèi)者 的購買行為與心理 ， 作為營銷推廣的策略性基礎(chǔ) ? 掌握品牌的獨(dú)有特點(diǎn)并從中找出 強(qiáng)而有力的銷售主題 ——賣點(diǎn) ? 利用 對本土 ,特別是北京 IT各類市場的了解 ,幫客戶樹品牌 、 添業(yè)績 ? 以盡善盡美的創(chuàng)意表現(xiàn) ， 以及專業(yè)的到位服務(wù) ， 確保廣告有效執(zhí)行 喬 藍(lán) 特 的 觀 點(diǎn) A、 理想的合作伙伴 ——專業(yè)的廣告代理商應(yīng)具有以下專業(yè)水準(zhǔn)： 專業(yè)性 ? 主動、負(fù)責(zé)、及時、到位的專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn) ? 對市場的豐富經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)確把握，對營銷工作的全面整合 ? 跨行業(yè)、跨地區(qū)的推廣經(jīng)驗(yàn) ? 來自于創(chuàng)意表現(xiàn)的功力和媒體投放的購買實(shí)力 ? 對等的合作關(guān)系，珍惜客戶的每一筆投資 ? 職業(yè)道德，嚴(yán)守客戶機(jī)密 喬 藍(lán) 特 的 觀 點(diǎn) B、 成功的市場推廣應(yīng)具備以下幾大要素： 有市場前景的產(chǎn)品，此產(chǎn)品需同時具備品質(zhì)、 供應(yīng)以及售后服務(wù)方面的保障 準(zhǔn)確翔實(shí)的資訊以及優(yōu)秀的推廣策略 切實(shí)有效的執(zhí)行 有效率 、 具備專業(yè)水準(zhǔn)的銷售體系 專業(yè) 、 敬業(yè)的廣告合作伙伴 良好的信譽(yù) 喬 藍(lán) 特 的 原 動 力 人力資源配置 管理層： 3人 客戶服務(wù)部： 5人 品牌管理部： 3人 公關(guān)部： 5人 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部： 6人 專家顧問群： 12人 媒介部： 2人 市場調(diào)研部： 3人 制 作 部： 2人 為保證在不同行業(yè)的專業(yè)度 ， 我們采取組建行業(yè)智囊 團(tuán)和長期深入跟蹤研究相結(jié)合的切入方法 。 長期跟蹤，十足信心 —— 我們的工作成果 喬藍(lán)特全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布圖 喬藍(lán)特對網(wǎng)通業(yè)務(wù)的了解和看法 全球眺望 19992000 新世紀(jì)對市場的反應(yīng) 經(jīng)濟(jì) 和社會 市場 和顧客 技術(shù) 和機(jī)構(gòu) 行業(yè) 和競爭 戰(zhàn)略要求網(wǎng)通必須 …… ?以全方位領(lǐng)先的意識角度把焦點(diǎn)對準(zhǔn)顧客、市場和競爭 ?貼近消費(fèi)群生活，針對求新求變的消費(fèi)心理，形成一對一的溝通 ?增加行動的能力，簡化做事辦法，提高“時速 ” 質(zhì)量可信度 先進(jìn)性