中國(guó)網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案營(yíng)銷(xiāo)策劃-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 的 原 動(dòng) 力 人力資源配置 管理層： 3人 客戶(hù)服務(wù)部： 5人 品牌管理部： 3人 公關(guān)部： 5人 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部： 6人 專(zhuān)家顧問(wèn)群： 12人 媒介部： 2人 市場(chǎng)調(diào)研部： 3人 制 作 部： 2人 為保證在不同行業(yè)的專(zhuān)業(yè)度 ， 我們采取組建行業(yè)智囊 團(tuán)和長(zhǎng)期深入跟蹤研究相結(jié)合的切入方法 。 高效 來(lái)自各行各業(yè)資深人士 、專(zhuān)家顧問(wèn)的鼎力支持 ， 使我們能夠在客戶(hù)的行業(yè)和領(lǐng)域保持領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)儲(chǔ)備 ，從意識(shí)和行為上與客戶(hù)保持同步 。當(dāng)然，更要 感謝中國(guó)網(wǎng)通的各位領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)員對(duì)喬藍(lán)特的信任， 因此，我們有充分的信心來(lái)完成我們對(duì)貴公司的承諾。 ? 客觀上完成了對(duì) “ 寬帶 ” 的教育，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以 可乘之機(jī)。 ? 在網(wǎng)通創(chuàng)造的無(wú)線(xiàn)世界里，你可以使用最先進(jìn)的， 設(shè)計(jì)體貼周到的產(chǎn)品隨時(shí)隨地暢通無(wú)阻地完成交流。寬帶是未來(lái)信息生活的基礎(chǔ)，但網(wǎng)通是不是最適合的選擇？還是選擇目前宣傳聲音大，大家都認(rèn)可的企業(yè)吧，也許他們更便宜，更有優(yōu)勢(shì) …… （消費(fèi)者在傳播前的既有印象） 我們到哪里？ 網(wǎng)通的科技實(shí)力很強(qiáng)的，而且他還知道怎么讓我充滿(mǎn)想象的未來(lái)生活變得夢(mèng)想成真：在網(wǎng)上看電影，在移動(dòng)中炒股，在家里開(kāi)會(huì)議，網(wǎng)通帶給我的美好生活，寬帶帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)和諸多好處，真的看得見(jiàn)。 在得到客戶(hù)書(shū)面同 意之后 ， 喬藍(lán)特方可進(jìn)入下一步工作 。 ? 喬藍(lán)特 對(duì) 所有網(wǎng)通簽字確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行復(fù)制 ， 提 供電子文件 交客戶(hù)存檔 。 ? 喬藍(lán)特準(zhǔn)備各種策劃文件和工作部署提交客戶(hù)確認(rèn) 。 工 作 程 序 工作授權(quán)與確認(rèn) ? 網(wǎng)通授權(quán)工作時(shí)應(yīng)提供書(shū)面部署 （ 客戶(hù)工作布置單 ） 。 ?應(yīng)用最體貼友好的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)入精彩的寬帶無(wú)線(xiàn)世界。 ? 建立品牌與用戶(hù)的密切聯(lián)系和良性互動(dòng) “ 由我天地寬 ” ——“夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)通適合我，有網(wǎng)通在你身邊 ” “ 網(wǎng) 通真美 ,寬帶的世界精彩無(wú)限 ,任你創(chuàng)建。 ?當(dāng)形象頂天立地，讓產(chǎn)品利益更加突顯。以電信市場(chǎng)為例 ， 公司在此之前已投入了相當(dāng)多的人力物力 ， 掌握了大量一手資料 。 為廣告主獲得更多的利潤(rùn) ， 從而達(dá)到雙贏 ——是我們不變的方向 ?！帮@產(chǎn)品利益，引網(wǎng)通落地 ” 中國(guó)網(wǎng)通 2001年整合推廣企劃案 呈送：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信有限公司 提案：北京喬藍(lán)特廣告有限公司 創(chuàng)造品牌價(jià)值，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī) —— 我們的追求 通過(guò)對(duì) 春蘭集團(tuán)、太極藥業(yè)、武漢健民、松下空調(diào)、圣象集團(tuán)、北京高陽(yáng)信安信息技術(shù)有限公司、二十一世紀(jì)中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)等國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的全力投入和跟蹤支持，我們不但 使廣告主獲得了大幅的效益增長(zhǎng) ，相當(dāng)多產(chǎn)品 在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)份額進(jìn)入三甲 ；而且使我們 在整合營(yíng)銷(xiāo)、廣告駕馭、品牌延伸這些營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)領(lǐng)域積累了大量的，經(jīng)得起實(shí)戰(zhàn)洗禮的寶貴經(jīng)驗(yàn) 。 并同業(yè)內(nèi)資深人士 、 權(quán)威專(zhuān)家顧問(wèn) 、 媒體知名記者保持密切聯(lián)系 ， 對(duì)大唐電信 、 深圳華為 、 中國(guó)普天 、 北京首信 、 上海貝爾 、 深圳中興等領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行跟蹤研究 ， 并對(duì)行業(yè)成功案例和失敗項(xiàng)目進(jìn)行深入的剖析研討 。 三、對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 我們已有的傳播效果和品牌資產(chǎn) 感謝前階段奧美的出色品牌規(guī)劃和創(chuàng)意表 現(xiàn) “ 由我天 地寬 ” ——系列廣告運(yùn)動(dòng) ,成功地背負(fù)起 “ 中國(guó) ” 的新品牌 ? 讓相關(guān)行業(yè)，網(wǎng)通的實(shí)力和霸氣使合作成為首選。 ” 我們的推進(jìn)方向 —— 喬藍(lán)特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣(mài)的是： 由我天地寬 ——對(duì)未來(lái)的種種夢(mèng)想 “ 寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢(mèng)想 ” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對(duì)問(wèn)題開(kāi)刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢(mèng)想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的 “ 網(wǎng)通品牌 ” 。 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢(shì) 行銷(xiāo)推廣 廣告宣傳 搭乘網(wǎng)通特快，感受精彩未來(lái) 為你而來(lái)，令你精彩 網(wǎng)通 “ 網(wǎng)通特快 ” ?產(chǎn)品 CF ?NP、網(wǎng)絡(luò) ?路牌、雜志 ?企業(yè)軟新聞 全年報(bào)道 ?“網(wǎng)通號(hào) ” 磁懸浮高速列車(chē)命名儀式 ?網(wǎng)通特快新聞發(fā)布會(huì) ?網(wǎng)通特快全國(guó)巡展 ?網(wǎng)通博士巡回講課 ?電腦城 “ 網(wǎng)通未來(lái)之窗 ” ?網(wǎng)通 “ 未來(lái)生活 ” 展示區(qū) ?網(wǎng)通科技之旅 ?“網(wǎng)通的精彩，你我的未來(lái) ” 主題創(chuàng)意 G ood Idea ?! 我們認(rèn)為： 網(wǎng)通的宣傳方向： ? 繼續(xù)以網(wǎng)通形象的宣傳來(lái)強(qiáng)化在市場(chǎng)上的認(rèn)知度、美譽(yù)度、 信任度； ? 明確戰(zhàn)略目標(biāo)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； ? 加強(qiáng)網(wǎng)通與企業(yè)用戶(hù)的溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣； 網(wǎng)通形象新動(dòng)態(tài) “網(wǎng)通號(hào) ” 磁懸浮列車(chē)命名 共同點(diǎn) 高科技； 高容量； 新一代的運(yùn)營(yíng)商 高速度； 新聞轟動(dòng)效果 ?極接近的共通點(diǎn)強(qiáng)化大眾對(duì)網(wǎng)通的形象 —— 新一代寬帶骨干運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)知 ?品牌更易于接受 …… Ip電話(huà)市場(chǎng)格局 企業(yè)市場(chǎng)的需求分析 IP電話(huà)個(gè)人市場(chǎng)需求
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