【正文】 優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者并不了解； – 漢堡王 DIY式漢堡的個(gè)性化急需釋放 ? 漢堡王品牌塑造 ——健康的成人快餐 – 漢堡王百年品牌內(nèi)涵需要結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)分解，塑造鮮明的品牌形象 ? 如何利用現(xiàn)有資源，縮短消費(fèi)者市場(chǎng)教育的時(shí)間？ ? 如何將提升步驟合理分解，最大化傳播效果？ 傳播目標(biāo)及 傳播策略 中期目標(biāo) 2. 基于前面分析，我們的傳播目標(biāo)如下： 強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特 USP，讓消費(fèi)者“喜歡漢堡王” 長(zhǎng)期目標(biāo) 3. 提升品牌美譽(yù)度；傳遞企業(yè)形象；促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)漢堡王從信賴到依賴的升華 短期目標(biāo) 1. 擴(kuò)大漢堡王的知名度，在最短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者“知道漢堡王，想去嘗試”，為后續(xù)廣開(kāi)門店積客 我們的傳播策略： From similar to unique 策略解讀 ? 何為“ similar”？ 在目前消費(fèi)者普遍認(rèn)為美式快餐就是麥當(dāng)勞，肯德基的形勢(shì)下，先擠入這個(gè)陣營(yíng)，樹(shù)立消費(fèi)者漢堡王、麥當(dāng)勞、肯德基都是美式快餐代表的印象 ? 何為“ unique”？ 在進(jìn)入第一陣營(yíng)后，強(qiáng)調(diào)差異化，強(qiáng)調(diào)漢堡王獨(dú)特的工藝及定位，與麥當(dāng)勞和肯德基區(qū)別，進(jìn)而超越于麥當(dāng)勞和肯德基。但是這兩周卻突然中斷，這才發(fā)現(xiàn)原來(lái)早已習(xí)慣了這種感覺(jué)，也早已對(duì)這個(gè)女孩有了一種莫名的情愫，只是未曾發(fā)覺(jué)，我怕就此錯(cuò)過(guò)這段緣分，卻也沒(méi)有任何辦法來(lái)尋找，因此只好在貓撲求助，希望好心人幫忙出主意。（游戲過(guò)程可加入漢堡王幾點(diǎn)重要因素：烤制肉片及大量時(shí)蔬等） 合作方法 游戲插件植入 在商場(chǎng)選購(gòu)漢堡王種子 選擇購(gòu)買漢堡王種子數(shù)量 從買房子主頁(yè)進(jìn)入“我的花園”，點(diǎn)擊右上角“商店”。走到哪里都是眾人矚目的焦點(diǎn)，無(wú)論是辦公室的女同事，還是女客戶，都對(duì)“我”青睞有嘉，大拋媚眼者有之，暗送秋波者有之，投懷送抱者也有之，卻始終沒(méi)有人能真正走進(jìn)“我”的內(nèi)心。發(fā)布可供多輪傳播的病毒營(yíng)銷帖，卷入用戶積極參與，引起更多人關(guān)注，達(dá)到傳播高潮 ? 視頻傳播 – 現(xiàn)有視頻上傳及推廣（包含視頻網(wǎng)站的專區(qū)購(gòu)買）。 ? 第四次更新：我終于找到她了，在我做了這輩子最蠢但是卻最堅(jiān)決的事的當(dāng)天晚上，一個(gè)電話響起了，是她，我知道一定是她，原來(lái)她在飛機(jī)上見(jiàn)到我，對(duì)我也是一見(jiàn)鐘情，只能用這樣的方式接近我，卻在一個(gè)月月前被調(diào)到了別的城市飛國(guó)際航線，卻沒(méi)有來(lái)得及也沒(méi)有勇氣道別，于是就這樣離開(kāi)，要不是我這次鼓起勇氣的行動(dòng)，碰巧被她的同事看到告訴了她，也許我們就此錯(cuò)過(guò)，我決定下周，飛過(guò)去見(jiàn)她，大家為我祝福吧。 精準(zhǔn)回復(fù) 關(guān)鍵信息： 熱門廣告輯、國(guó)外熱門視頻 內(nèi)容：選取 “ Burger King‖的經(jīng)典視頻廣告，在熱門視頻網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載傳播 媒體建議： 優(yōu)酷、六間房等熱門視頻網(wǎng)站，論壇及 SNS轉(zhuǎn)帖 視頻傳播（已有經(jīng)典廣告、熱門視頻傳播） 關(guān)鍵信息： 視頻故事中設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，由觀眾選擇，結(jié)局會(huì)因選擇不同而不同 內(nèi)容： 為漢堡王量身訂制一個(gè)劇本，制作一個(gè)可以和網(wǎng)民互動(dòng)的小短片，在視頻關(guān)鍵場(chǎng)景設(shè)置可選擇的播放路徑 操作舉例： 自制一個(gè)情景劇，在視頻網(wǎng)站、論壇 、 SNS上傳播。后期上傳線下活動(dòng)視頻。 傳播形式： 尋找十位知名的美食論壇版主、意見(jiàn)領(lǐng)袖，要求他們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)發(fā)布的所有帖子后都需添加與 “ 漢堡王 ” 相關(guān)的內(nèi)容作為簽名檔，借助這些版主的名氣和影響力向更多的消費(fèi)者傳遞 “ 漢堡王 ” 的信息。 情景假設(shè) 1：你選擇了麥當(dāng)勞”香辣雞腿堡，結(jié)果 A吃過(guò)以后會(huì)有一個(gè)情景發(fā)生 情景假設(shè) 2： 你選擇了漢堡王”皇堡， A吃過(guò)以后會(huì)產(chǎn)生另外一個(gè)結(jié)果，不同于情景假設(shè) 1 視頻傳播（互動(dòng)視頻） 媒體建議： 優(yōu)酷、六間房等熱門視頻網(wǎng)站，論壇及 SNS轉(zhuǎn)帖 SNS傳播 開(kāi)心網(wǎng) 1. 開(kāi)心網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最火，上升勢(shì)頭最猛的 SNS網(wǎng)站 2. 目前注冊(cè)人數(shù)超過(guò) 1000萬(wàn)，日均 IP訪問(wèn)量 達(dá)到 180萬(wàn) ,日均 PV 瀏覽量達(dá)到8000萬(wàn)， Al