漢堡王_互聯網推廣方案ppt45頁)(編輯修改稿)
2025-03-09 11:40 本頁面
【文章內容簡介】 王”的悠久歷史及品牌故事，在消費者心目中強化“漢堡王”的國際大牌形象 主題：中美 80后生活大 PK！ PK帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內容：借用對比帖強烈的視覺沖擊效果吸引網友的眼球，強化網友對“漢堡王”的品牌認知 BBS主動傳播舉例 VS VS VS 主題：看到美劇里的 Burger King直流口水，大蝦們知不知道北京哪里 有賣??？？？ 咨詢帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內容：以咨詢形式發(fā)起話題，在回復中巧妙植入“漢堡王”信息 BBS主動傳播舉例 主題： 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 推薦分享貼 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內容：以“現身說法”的形式向大眾消費者推薦漢堡王的 “健 康、味美、量足“ BBS主動傳播舉例 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 貓和老鼠之 “ 誰動了我的漢堡 ” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？Jerry!!!!!!!! 吼吼！看看誰才是真正的“ 漢堡王 ” 讓我先美美的睡一覺然后再來享受這頓豐盛的晚餐吧！ 哈哈！今天主人生病了，這個美味皇堡是我的啦！ BBS主動傳播舉例 圖片故事 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 BBS主動傳播舉例 簽名檔 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內容說明 ：簽名檔既是流動廣告，更是進行口碑傳播的有效方式選擇，通過長期簽名檔使用，可以有效影響用戶，同時形成良好的口碑傳播。 傳播形式： 尋找十位知名的美食論壇版主、意見領袖，要求他們在一定時期內發(fā)布的所有帖子后都需添加與 “ 漢堡王 ” 相關的內容作為簽名檔，借助這些版主的名氣和影響力向更多的消費者傳遞 “ 漢堡王 ” 的信息。 簽名檔位置示例 ? 故事概況：男主人公“我”， 28歲，北京某外資 4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，長相學識談吐閱歷無一不是上上之選，標準的白馬王子，職場女性殺手，鉆石王老五。走到哪里都是眾人矚目的焦點，無論是辦公室的女同事，還是女客戶，都對“我”青睞有嘉，大拋媚眼者有之，暗送秋波者有之，投懷送抱者也有之，卻始終沒有人能真正走進“我”的內心。“我”同樣是個加班狂，經常沒日沒夜的加班，于是經常有女同事買各種零食和外賣給“我”，我則是來者不拒，卻總是偷偷的全部扔掉。半年前開始，每周三總會在前臺收到一個陌生女孩送的外賣 ——漢堡王的皇堡，那是我最喜歡吃的漢堡，在國外留學和上海出差的時候最經常吃的快餐，但是在北京卻只有 T3航站樓才有一家店，所以很少有機會吃到，周圍也很少有人知道，所以這個漢堡的出現讓我在意外之余也為這個有心人的舉動感動。這種情況持續(xù)了半年，我也習慣了每周三的這頓加餐，卻始終不知道這個女孩是誰，也從來沒有主動去尋找過。但是這兩周卻突然中斷，這才發(fā)現原來早已習慣了這種感覺，也早已對這個女孩有了一種莫名的情愫，只是未曾發(fā)覺，我怕就此錯過這段緣分，卻也沒有任何辦法來尋找，因此只好在貓撲求助，希望好心人幫忙出主意。 ? 話題標題 ：艷福無邊，我該何去何從？ ? 話題規(guī)劃 ：通過一個白馬王子周旋于眾多美女中，卻一直在追尋那唯一一個真正懂自己的女孩無果，于是想通過論壇網友幫忙出謀劃策和人肉搜索來尋找這個有緣人，將漢堡王巧妙嵌入，形成病毒營銷，實現隱性傳播 媒體建議：貓撲，其他論壇轉載，持續(xù)時間 1個月，更新 4次 BBS主動傳播舉例 —— 病毒營銷 ? 后續(xù)傳播 ： ? 第一次更新：經過網友的分析，這個女孩子很有可能就在 T3航站樓工作，或者是某航空公司的空姐。就此展開回憶，想到自己每次去上海出差往返時候都喜歡帶一個漢堡王的皇堡，而不是吃飛機上的食物，可能是給某個空姐留下了深刻印象，卻無法確定是哪個航空公司的哪一班。
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