漢堡王_互聯(lián)網(wǎng)推廣方案ppt45頁(yè))-展示頁(yè)
2025-02-25 11:40本頁(yè)面
【正文】 堡王一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)、舒適的就餐環(huán)境以及健康的生活理念 我們要對(duì)誰(shuí)說(shuō) ? 他們是白領(lǐng) ， 工作忙碌 ， 吃飯是難題 ， 快餐成為 不得不經(jīng)常選擇的食品 他們大部分年齡在 2040 歲 ， 有自己的獨(dú)立思考能 力 ， 男性比例稍多于女性 他們部分人是超級(jí)漢堡迷 ， 對(duì)漢堡及美式文化非常追 捧 他們的網(wǎng)絡(luò)行為特征有哪些？ 主動(dòng)搜索有關(guān)吃喝玩樂的信息，關(guān)注有趣的信息 淘 以各種形式惡搞生活中的所見所聞， 并且對(duì)這類惡搞的信息極有興趣 搞 有強(qiáng)烈的分享欲望，愿意與他人分享各種體驗(yàn) 曬 愿意秀自己的照片，自己的生活 愿意關(guān)注別人秀自己的生活 秀 作為社會(huì)主流文化的承載者及有力推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)已融入他們的生活 我們?nèi)绾螄@他們的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，影響他們的認(rèn)知及行為？ 傳播工具運(yùn)用 Minisite BBS主動(dòng)傳播 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播 SNS社區(qū) 事件營(yíng)銷 傳播工具分類 ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ 代表此手段在目前傳播階段中的重要性 傳播工具的運(yùn)用 ? BBS傳播： ? 通過(guò)分享帖、推薦貼等大量帖子的發(fā)布以及論壇簽名檔的配合使用，增大 ―漢堡王 ‖的曝光度 ? 話題引導(dǎo)。背景分析 品牌建設(shè)的四個(gè)必經(jīng)階段 有品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產(chǎn)品并不一定是首選 有主動(dòng)意愿嘗試購(gòu)買， 但不一定形成二次購(gòu)買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強(qiáng)烈誘因不形成購(gòu)買 依賴 信任 興趣 認(rèn)知 我們目前處在哪個(gè)階段？ ?讓我們先來(lái)看看消費(fèi)者調(diào)查 = 美式快餐 漢堡王 =山寨快餐 ？ 開心網(wǎng)調(diào)查顯示，大部分人聽過(guò)漢堡王，但不知道它具體是什么 我們目前處在哪個(gè)階段？ ? 讓我們?cè)倏纯聪M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康 ? 我們的位置 有品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產(chǎn)品并不一定是首選 有主動(dòng)意愿嘗試購(gòu)買， 但不一定形成二次購(gòu)買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強(qiáng)烈誘因不形成購(gòu)買 依賴 信任 興趣 認(rèn)知 威脅 全球排名第二的快餐連鎖企業(yè)，實(shí)力雄厚 百年品牌，有深厚底蘊(yùn) 擁有不同于肯德基麥當(dāng)勞的快餐工藝及產(chǎn)品 快餐市場(chǎng)被少數(shù)兩家寡頭壟斷，新品牌難以搶占更多市場(chǎng) 越來(lái)越多的人關(guān)注健康飲食，近年快餐行業(yè)整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑 進(jìn)入中國(guó)時(shí)間短，消費(fèi)者對(duì)其了解不夠 企業(yè)形象模糊，易與山寨版快餐企業(yè)混淆 烤式快餐比炸式快餐更綠色，更健康 消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化配餐的需求增長(zhǎng)，漢堡王DIY式的快餐模式并未得到大力傳播 機(jī)會(huì) 優(yōu)勢(shì) 漢堡王 劣勢(shì) 挑戰(zhàn) 要實(shí)現(xiàn)提升，讓我們先分析一下自己的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 我們的結(jié)論 ? 美式快餐的優(yōu)勢(shì)： ? 消費(fèi)者對(duì)快餐印象的市場(chǎng)教育已由麥當(dāng)勞等完成，快餐干凈、便利等特點(diǎn)已經(jīng)深入人心 能直接利用的有利因素 需進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知再教育的因素 ? 健康快餐的優(yōu)勢(shì) – 漢堡王獨(dú)特的產(chǎn)品工藝 ——烘烤方式的優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者并不了解； – 漢堡王 DIY式漢堡的個(gè)性化急需釋放 ? 漢堡王品牌塑造 ——健康的成人快餐 – 漢堡王百年品牌內(nèi)涵需要結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)分解，塑造鮮明的品牌形象 ? 如何利用現(xiàn)有資源，縮短消費(fèi)者市場(chǎng)教育的時(shí)間？ ? 如何將提升步驟合理分解，最大化傳播效果？ 傳播目標(biāo)及 傳播策略 中期目標(biāo) 2. 基于前面分析，我們的傳播目標(biāo)如下： 強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)
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