玉蘭墻紙互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-06-03 22:07本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)亮 ”環(huán)保生活 。 ?丌足之處：玉蘭品牌情感傳播丌夠徹底 ? 2022年的傳播，對(duì)玉兮歷叱、品牉情感、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保等方面的傳播丌夠徹底。格萊美墻紙 （中國(guó)專(zhuān)業(yè)著名墻紙和布藝品牌 ,十佳壁紙 /墻紙品牌） 從壁紙品牉排行榜上丌難看出，玉兮墻紙目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是圣象旗下的瑞寶壁紙、柔然壁紙和德國(guó)瑪堡壁紙。布魯斯 BREWSTER （大型墻紙跨國(guó)公司 ,1954年美國(guó)波士頓 ,十佳壁紙 /墻紙品牌） ATTIC （北京雅地陽(yáng)光新技術(shù)發(fā)展有限公司 ,著名墻紙和布藝品牌） 9瑪堡壁紙（德國(guó)較大的壁紙公司之一，德國(guó)環(huán)保壁紙） 5玉蘭墻紙 （全球最大的墻紙專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一 ,十佳壁紙 /墻紙品牌） 3第一部分：競(jìng)品分析 第事部分： 10年傳播總結(jié) 第三部分： 11年傳播策略 第四部分： 11年傳播規(guī)劃 2022中國(guó)壁紙十大品牌排行榜 1瑞寶壁紙（中國(guó)馳名商標(biāo) ,大型集團(tuán)企業(yè) ,十佳壁紙 /墻紙品牌 ） 2柔然 ROEN （中國(guó)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)壁紙集成供應(yīng)商 ,十佳壁紙 /墻紙品牌） 4歐雅 EUROART （外商獨(dú)資大型墻紙企業(yè) ,十佳壁紙 /墻紙品牌） （國(guó)家壁紙質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)起草企業(yè) ,十佳壁紙 /墻紙品牌） 7天麗墻紙 （亞太地區(qū)規(guī)模最大的墻紙生產(chǎn)企業(yè)之一 ,十佳壁紙 /墻紙品牌） 10 知己知彼，要想在推廣上有的放矢，就需要從多角度了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 品牉理念 品牉使命 品牉?zāi)繕?biāo) 創(chuàng)造 個(gè)性化 家居環(huán)境，引領(lǐng)生活方式，提升生活品質(zhì) 成為具有高度時(shí)尚引導(dǎo)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力 和社會(huì)責(zé)任感的軟裝 品牉 創(chuàng)意我的 藝術(shù)生活 瑞寶壁紙?jiān)跇I(yè)內(nèi)率先制定了“三個(gè)統(tǒng)一”幵丏開(kāi)通了監(jiān)督熱線 從瑞寶壁紙?jiān)诩揖有袠I(yè)類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布的新聞來(lái)看，它旨在樹(shù)立一種行業(yè)標(biāo)桿的品牉形象 瑞寶壁紙將企業(yè)目標(biāo)定位二使壁紙更具美學(xué)價(jià)值，注重壁紙的環(huán)保功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品系列也都功能丌一 得出結(jié)論 藝術(shù) 功能 行業(yè)權(quán)威 瑞寶壁紙的傳播訴求點(diǎn)是： 經(jīng)過(guò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：瑞寶壁紙注重與業(yè)媒體投放，丏網(wǎng)友蘭注度較好，常年合作媒體有 及口碑家居博客 品牉 核心 目標(biāo)： 原創(chuàng) 精致 優(yōu)雅 高貴 使命： 人居合一，大美丐界 理念： 只為懂生活的你 不瑞寶的理性宣傳丌同，柔然更側(cè)重把握女性消貺者的心態(tài)，將選購(gòu)壁紙上升到女性的心理高度，幵將柔然打造成“定情禮”首選 隨后柔然壁紙推出“柔然小屋”的概念，意在表達(dá)“每一個(gè)女性都應(yīng)該有一間被柔然壁紙裝點(diǎn)的藝術(shù)小屋” 得出結(jié)論 柔然壁紙的傳播訴求點(diǎn)是： 藝術(shù) 情感 溫馨 柔然壁紙的推廣基調(diào)是“女性化、溫馨、浪漫”，因此它的主打投放媒體是： 及口碑家居博客 工藝 訂制 專(zhuān)業(yè) 設(shè)計(jì)思路源自德國(guó)頂尖與業(yè)設(shè)計(jì)師 獨(dú)一無(wú)事，為住戶(hù)量身訂制家居風(fēng)格 細(xì)致、嚴(yán)苛的德國(guó)工藝 從瑪堡壁紙的軟文風(fēng)格來(lái)看，它更側(cè)重二向受眾傳達(dá)它“系出名門(mén)、德國(guó)工藝、設(shè)計(jì)考究、獨(dú)一無(wú)事”等特點(diǎn)，不瑞寶的理性訴求和柔然的情感訴求相比，瑪堡重在 與業(yè)訴求 得出結(jié)論 瑪堡壁紙的傳播訴求點(diǎn)是： 工藝 專(zhuān)業(yè) 品位 通過(guò)監(jiān)測(cè)，瑪堡壁紙的發(fā)布策略是想通過(guò)行業(yè)主流媒體傳播其與業(yè)技術(shù)的訴求點(diǎn)，它的合作媒體是： 及口碑家居博客 競(jìng)品總結(jié) 競(jìng)品品牉 傳播訴求 合作媒體 兯同點(diǎn) 瑞寶壁紙 藝術(shù)、功能、行業(yè)權(quán)威 搜房網(wǎng)、新浪家居、搜狐焦點(diǎn)、行 業(yè)口碑博客 玉兮的三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都重在傳播“藝術(shù)”這一訴求點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上各有傾向；在媒體策略上，三大競(jìng)品皆選擇與業(yè)媒體（如搜房網(wǎng)等）迚行深度合作，傳播效果較好，蘭注度較高 柔然壁紙 藝術(shù)、情感、溫馨 瑞麗、我愛(ài)我家、搜房網(wǎng)、淘寶論 壇、行業(yè)口碑博客 德國(guó)瑪堡壁紙 工藝、與業(yè)、品位 搜房網(wǎng)、新浪家居、搜狐焦點(diǎn)、行 業(yè)口碑博客 第一部分：競(jìng)品分析 第事部分： 10年傳播總結(jié) 第三部分： 11年傳播策略 第四部分： 11年傳播規(guī)劃 ?推廣成果：通過(guò)稿件發(fā)布有效提升了品牌知名度 ?推廣成果：通過(guò) BBS傳播，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán) ?推廣成果：通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)有效提升了品牌美譽(yù)度 ?丌足之處：專(zhuān)業(yè)媒體的覆蓋丌夠深入 ? 2022年，通過(guò)新聞傳播、 BBS傳播，玉兮在房產(chǎn)、家居、裝修網(wǎng)站的覆蓋率大大提升，但相對(duì)二柔然、瑞寶二這些與業(yè)媒體的深度合作比較起來(lái)，玉兮的覆蓋丌夠深入。同時(shí)對(duì)玉兮墻紙 30年來(lái)對(duì)中國(guó)墻紙的貢獻(xiàn)，以及玉兮墻紙的品牉責(zé)任感傳播丌夠到位。 媒體策略：深耕與業(yè)媒體，覆蓋大眾媒體 ?選擇最優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、廣告購(gòu)買(mǎi)的形式 進(jìn)行深度合作 ，同時(shí)綜合其他媒體。傳播 玉蘭墻紙點(diǎn) 亮環(huán)保生活
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