漢堡王_互聯(lián)網推廣方案（ppt45頁)-全文預覽
【正文】 北京某外資 4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，長相學識談吐閱歷無一不是上上之選，標準的白馬王子，職場女性殺手，鉆石王老五。后期上傳線下活動視頻。 ? 漢堡王比肯德基份量更大，味道更好 ? 漢堡王 DIY式的漢堡制作，滿足消費者多樣化的需求 ? 漢堡王采用烘烤工藝，更適合健康生活的理念 ? 第三階段 ? 漢堡王是一個始終以消費者需求為導向的企業(yè) ? 漢堡王一直致力于為中國消費者提供最好的產品和服務、舒適的就餐環(huán)境以及健康的生活理念 我們要對誰說 ? 他們是白領 ， 工作忙碌 ， 吃飯是難題 ， 快餐成為 不得不經常選擇的食品 他們大部分年齡在 2040 歲 ， 有自己的獨立思考能 力 ， 男性比例稍多于女性 他們部分人是超級漢堡迷 ， 對漢堡及美式文化非常追 捧 他們的網絡行為特征有哪些？ 主動搜索有關吃喝玩樂的信息，關注有趣的信息 淘 以各種形式惡搞生活中的所見所聞， 并且對這類惡搞的信息極有興趣 搞 有強烈的分享欲望，愿意與他人分享各種體驗 曬 愿意秀自己的照片，自己的生活 愿意關注別人秀自己的生活 秀 作為社會主流文化的承載者及有力推動者，網絡已融入他們的生活 我們如何圍繞他們的網絡習慣，影響他們的認知及行為？ 傳播工具運用 Minisite BBS主動傳播 精準回復 視頻傳播 SNS社區(qū) 事件營銷 傳播工具分類 ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ 代表此手段在目前傳播階段中的重要性 傳播工具的運用 ? BBS傳播： ? 通過分享帖、推薦貼等大量帖子的發(fā)布以及論壇簽名檔的配合使用，增大 ―漢堡王 ‖的曝光度 ? 話題引導。 第二 陣營 第一 陣營 第三 陣營 ？ ？ 漢堡王傳播路線圖 我們要說什么？ ? 第一階段： ? 漢堡王是美國第二大快餐企業(yè) ? 漢堡王擁有上百年歷史，文化底蘊豐厚 ? 漢堡王是健康的成人快餐 ? 第二階段 。以漢堡王已有的廣告短片，及國外較火的視頻為主。 傳播形式： 尋找十位知名的美食論壇版主、意見領袖，要求他們在一定時期內發(fā)布的所有帖子后都需添加與 “ 漢堡王 ” 相關的內容作為簽名檔，借助這些版主的名氣和影響力向更多的消費者傳遞 “ 漢堡王 ” 的信息。半年前開始，每周三總會在前臺收到一個陌生女孩送的外賣 ——漢堡王的皇堡，那是我最喜歡吃的漢堡，在國外留學和上海出差的時候最經常吃的快餐，但是在北京卻只有 T3航站樓才有一家店，所以很少有機會吃到，周圍也很少有人知道，所以這個漢堡的出現(xiàn)讓我在意外之余也為這個有心人的舉動感動。就此展開回憶，想到自己每次去上海出差往返時候都喜歡帶一個漢堡王的皇堡，而不是吃飛機上的食物，可能是給某個空姐留下了深刻印象，卻無法確定是哪個航空公司的哪一班。謝謝漢堡王，讓我找到了她 BBS主動傳播舉例 —— 病毒營銷 33 利用百度知道、奇虎問答等工具搜索跟“漢堡王”相關的問題，并提供專業(yè)準確的回答，樹立專業(yè)、良好的品牌形象。 情景假設 1：你選擇了麥當勞”香辣雞腿堡，結果 A吃過以后會有一個情景發(fā)生 情景假設 2： 你選擇了漢堡王”皇堡， A吃過以后會產生另外一個結果，不同于情景假設 1 視頻傳播（互動視頻） 媒體建議： 優(yōu)酷、六間房等熱門視頻網站，論壇及 SNS轉帖 SNS傳播 開心網 1. 開心網是目前國內最火，上升勢頭最猛的 SNS網站 2. 目前注冊人數(shù)超過 1000萬，日均 IP訪問量 達到 180萬 ,日均 PV 瀏覽量達到8000萬， Alexa全球排名 131名 3. 豐富的組件和游戲，迎合人們交際需要和獵奇心理。 通過漢堡王種子的植入可增加漢堡王的曝光機會
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