漢堡王_互聯(lián)網(wǎng)推廣方案ppt45頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 傳播工具的運(yùn)用 ? 精準(zhǔn)回復(fù)： ? 針對論壇中對消費(fèi)者對漢堡王的疑問，以其他用戶身份，回復(fù)準(zhǔn)確信息，并進(jìn)行話題引導(dǎo)，避免出現(xiàn)負(fù)面 ? 事件營銷： – 創(chuàng)造有新聞點(diǎn)的事件，擴(kuò)大在媒體和消費(fèi)者中的影響 – 利用活動(dòng)搜集精彩素材，為論壇和視頻傳播提供資料 – 配合線上線下活動(dòng)，卷入消費(fèi)者和媒體，最大化傳播效果 傳播節(jié)奏 第一輪傳播鋪墊 6月 7月 8月 通過 BBS,視頻，開心網(wǎng)植入等，大量鋪信息，急速增加漢堡王在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度，吸引消費(fèi)者關(guān)注 第二輪深入傳播 在第一輪傳播鋪墊后，開始進(jìn)行病毒營銷，高度吸引消費(fèi)者的關(guān)注與參與 第三輪傳播達(dá)到高潮 結(jié)合線下活動(dòng)，配合線上 BBS,視頻傳播等，將傳播推向高潮 吸引關(guān)注 互動(dòng)參與 點(diǎn)燃激情 論壇帖子、開心網(wǎng) 病毒營銷、互動(dòng)視頻 線下活動(dòng)整合傳播 傳播節(jié)奏 傳播亮點(diǎn) 傳播 ROADMAP 23 BBS傳播（分享貼、推薦貼、 PK帖，圖片故事，活動(dòng)花絮等） Jun SNS傳播 —— 開心網(wǎng) July 視頻傳播（經(jīng)典視頻上傳） BBS傳播（病毒營銷） 視頻傳播（互動(dòng)視頻） Minisite（征集活動(dòng)自愿者、傳播活動(dòng)花絮） 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播（線下活動(dòng)視頻） 事件營銷 Aug 傳播示例 BBS主動(dòng)傳播舉例 主題：三“堡”演藝！誰能和肯德基、麥當(dāng)勞三分漢堡天下？ 品牌介紹 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：通過介紹“漢堡王”的悠久歷史及品牌故事，在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化“漢堡王”的國際大牌形象 主題：中美 80后生活大 PK！ PK帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：借用對比帖強(qiáng)烈的視覺沖擊效果吸引網(wǎng)友的眼球，強(qiáng)化網(wǎng)友對“漢堡王”的品牌認(rèn)知 BBS主動(dòng)傳播舉例 VS VS VS 主題：看到美劇里的 Burger King直流口水，大蝦們知不知道北京哪里 有賣??？？？ 咨詢帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以咨詢形式發(fā)起話題，在回復(fù)中巧妙植入“漢堡王”信息 BBS主動(dòng)傳播舉例 主題： 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 推薦分享貼 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以“現(xiàn)身說法”的形式向大眾消費(fèi)者推薦漢堡王的 “健 康、味美、量足“ BBS主動(dòng)傳播舉例 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 貓和老鼠之 “ 誰動(dòng)了我的漢堡 ” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？Jerry!!!!!!!! 吼吼！看看誰才是真正的“ 漢堡王 ” 讓我先美美的睡一覺然后再來享受這頓豐盛的晚餐吧！ 哈哈！今天主人生病了，這個(gè)美味皇堡是我的啦！ BBS主動(dòng)傳播舉例 圖片故事 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 BBS主動(dòng)傳播舉例 簽名檔 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容說明 ：簽名檔既是流動(dòng)廣告，更是進(jìn)行口碑傳播的有效方式選擇，通過長期簽名檔使用，可以有效影響用戶，同時(shí)形成良好的口碑傳播。 ? 話題標(biāo)題 ：艷福無邊，我該何去何從？ ? 話題規(guī)劃 ：通過一個(gè)白馬王子周旋于眾多美女中，卻一直在追尋那唯一一個(gè)真正懂自己的女孩無果，于是想通過論壇網(wǎng)友幫忙出謀劃策和人肉搜索來尋找這個(gè)有緣人，將漢堡王巧妙嵌入，形成病毒營銷，實(shí)現(xiàn)隱性傳播 媒體建議：貓撲，其他論壇轉(zhuǎn)載，持續(xù)時(shí)間 1個(gè)月，更新 4次 BBS主動(dòng)傳播舉例 —— 病毒營銷 ? 后續(xù)傳播 ： ? 第一次更新：經(jīng)過網(wǎng)友的分
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