【正文】 謝謝漢堡王，讓我找到了她 BBS主動(dòng)傳播舉例 —— 病毒營(yíng)銷 33 利用百度知道、奇虎問答等工具搜索跟“漢堡王”相關(guān)的問題，并提供專業(yè)準(zhǔn)確的回答，樹立專業(yè)、良好的品牌形象。以漢堡王已有的廣告短片，及國(guó)外較火的視頻為主。 簽名檔位置示例 ? 故事概況：男主人公“我”， 28歲，北京某外資 4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，長(zhǎng)相學(xué)識(shí)談吐閱歷無一不是上上之選，標(biāo)準(zhǔn)的白馬王子，職場(chǎng)女性殺手，鉆石王老五。 4. 用戶以北京 /上海 /廣州三地的年輕白領(lǐng)為主 ? 年齡結(jié)構(gòu)比例： ? 2530: % ? 3135: % ? 3640: % ? 40歲以上 : % 為什么選擇開心網(wǎng)？ 合作方法 廣告位購(gòu)買建議 首頁(yè) Daily PV: 20,000,000 漢堡王登錄北京 買賣朋友首頁(yè) Daily PV: 5,500,000 送她一個(gè) burger king 合作方法 游戲插件植入 ? 背景：開心網(wǎng)粘合網(wǎng)友的核心產(chǎn)品之一即是用戶之間的互動(dòng)游戲，而開心網(wǎng)貨幣則是用戶進(jìn)行游戲的核心支付工具，此貨幣只能通過參與游戲來獲取 植入方式 打工組件 ? 設(shè)計(jì)一款自制漢堡的打工游戲，用戶需要根據(jù)選擇流程及添加材料來自制漢堡，漢堡制作完畢之后可以獲得一定開心網(wǎng)錢幣。 ? 話題標(biāo)題 ：艷福無邊，我該何去何從？ ? 話題規(guī)劃 ：通過一個(gè)白馬王子周旋于眾多美女中，卻一直在追尋那唯一一個(gè)真正懂自己的女孩無果，于是想通過論壇網(wǎng)友幫忙出謀劃策和人肉搜索來尋找這個(gè)有緣人，將漢堡王巧妙嵌入，形成病毒營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)隱性傳播 媒體建議：貓撲，其他論壇轉(zhuǎn)載，持續(xù)時(shí)間 1個(gè)月，更新 4次 BBS主動(dòng)傳播舉例 —— 病毒營(yíng)銷 ? 后續(xù)傳播 ： ? 第一次更新：經(jīng)過網(wǎng)友的分析，這個(gè)女孩子很有可能就在 T3航站樓工作，或者是某航空公司的空姐。背景分析 品牌建設(shè)的四個(gè)必經(jīng)階段 有品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產(chǎn)品并不一定是首選 有主動(dòng)意愿嘗試購(gòu)買， 但不一定形成二次購(gòu)買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強(qiáng)烈誘因不形成購(gòu)買 依賴 信任 興趣 認(rèn)知 我們目前處在哪個(gè)階段？ ?讓我們先來看看消費(fèi)者調(diào)查 = 美式快餐 漢堡王 =山寨快餐 ？ 開心網(wǎng)調(diào)查顯示，大部分人聽過漢堡王，但不知道它具體是什么 我們目前處在哪個(gè)階段？ ? 讓我們?cè)倏纯聪M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康 ? 我們的位置 有品牌忠誠(chéng)度，產(chǎn)品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產(chǎn)品并不一定是首選 有主動(dòng)意愿嘗試購(gòu)買， 但不一定形成二次購(gòu)買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強(qiáng)烈誘因不形成購(gòu)買 依賴 信任 興趣 認(rèn)知 威脅 全球排名第二的快餐連鎖企業(yè)，實(shí)力雄厚 百年品牌，有深厚底蘊(yùn) 擁有不同于肯德基麥當(dāng)勞的快餐工藝及產(chǎn)品 快餐市場(chǎng)被少數(shù)兩家寡頭壟斷，新品牌難以搶占更多市場(chǎng) 越來越多的人關(guān)注健康飲食，近年快餐行業(yè)整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑 進(jìn)入中國(guó)時(shí)間短，消費(fèi)者對(duì)其了解不夠 企業(yè)形象模糊，易與山寨版快餐企業(yè)混淆 烤式快餐比炸式快餐更綠色，更健康 消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化配餐的需求增長(zhǎng)，漢堡王DIY式的快餐模式并未得到大力傳播 機(jī)會(huì) 優(yōu)勢(shì) 漢堡王 劣勢(shì) 挑戰(zhàn) 要實(shí)現(xiàn)提升，讓我們先分析一下自己的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 我們的結(jié)論 ? 美式快餐的優(yōu)勢(shì)： ? 消費(fèi)者對(duì)快餐印象的市場(chǎng)教育已由麥當(dāng)勞等完成，快餐干凈、便利等特點(diǎn)已經(jīng)深入人心 能直接利用的有利因素 需進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知再教育的因素 ? 健康快餐的優(yōu)勢(shì) – 漢堡王獨(dú)特的產(chǎn)品工藝 ——烘烤方式的