漢堡王_互聯(lián)網(wǎng)推廣方案（ppt45頁)-文庫吧
2025-02-09 11:40 本頁面
【正文】 康的生活理念 我們要對誰說 ? 他們是白領(lǐng) ， 工作忙碌 ， 吃飯是難題 ， 快餐成為 不得不經(jīng)常選擇的食品 他們大部分年齡在 2040 歲 ， 有自己的獨立思考能 力 ， 男性比例稍多于女性 他們部分人是超級漢堡迷 ， 對漢堡及美式文化非常追 捧 他們的網(wǎng)絡(luò)行為特征有哪些？ 主動搜索有關(guān)吃喝玩樂的信息，關(guān)注有趣的信息 淘 以各種形式惡搞生活中的所見所聞， 并且對這類惡搞的信息極有興趣 搞 有強烈的分享欲望，愿意與他人分享各種體驗 曬 愿意秀自己的照片，自己的生活 愿意關(guān)注別人秀自己的生活 秀 作為社會主流文化的承載者及有力推動者，網(wǎng)絡(luò)已融入他們的生活 我們?nèi)绾螄@他們的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，影響他們的認知及行為？ 傳播工具運用 Minisite BBS主動傳播 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播 SNS社區(qū) 事件營銷 傳播工具分類 ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ 代表此手段在目前傳播階段中的重要性 傳播工具的運用 ? BBS傳播： ? 通過分享帖、推薦貼等大量帖子的發(fā)布以及論壇簽名檔的配合使用，增大 ―漢堡王 ‖的曝光度 ? 話題引導(dǎo)。制造話題，引起用戶關(guān)注，巧妙融入漢堡王信息 ? 通過圖片故事貼增加趣味性，獲得消費者的關(guān)注，自發(fā)轉(zhuǎn)帖 ? 病毒營銷。發(fā)布可供多輪傳播的病毒營銷帖，卷入用戶積極參與，引起更多人關(guān)注，達到傳播高潮 ? 視頻傳播 – 現(xiàn)有視頻上傳及推廣（包含視頻網(wǎng)站的專區(qū)購買）。以漢堡王已有的廣告短片，及國外較火的視頻為主。后期上傳線下活動視頻。增大曝光度 – 互動視頻。為漢堡王量身拍攝互動視頻，增加趣味性，吸引消費者參與其中，形成多次傳播 傳播工具的運用 ? SNS： ? 選取熱門社區(qū)，購買廣告位，獲得盡可能多的植入傳播 ? 開發(fā)互動游戲，吸引更多消費者持續(xù)參與，傳播漢堡王的各項特點 ? Minisite： – 建立自己的 Minisite，除了成為官方信息的載體外，亦是線上活動平臺之一 – 品牌形象的重要傳播平臺 傳播工具的運用 ? 精準(zhǔn)回復(fù)： ? 針對論壇中對消費者對漢堡王的疑問，以其他用戶身份，回復(fù)準(zhǔn)確信息，并進行話題引導(dǎo)，避免出現(xiàn)負面 ? 事件營銷： – 創(chuàng)造有新聞點的事件，擴大在媒體和消費者中的影響 – 利用活動搜集精彩素材，為論壇和視頻傳播提供資料 – 配合線上線下活動，卷入消費者和媒體，最大化傳播效果 傳播節(jié)奏 第一輪傳播鋪墊 6月 7月 8月 通過 BBS,視頻，開心網(wǎng)植入等，大量鋪信息，急速增加漢堡王在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度，吸引消費者關(guān)注 第二輪深入傳播 在第一輪傳播鋪墊后，開始進行病毒營銷，高度吸引消費者的關(guān)注與參與 第三輪傳播達到高潮 結(jié)合線下活動，配合線上 BBS,視頻傳播等，將傳播推向高潮 吸引關(guān)注 互動參與 點燃激情 論壇帖子、開心網(wǎng) 病毒營銷、互動視頻 線下活動整合傳播 傳播節(jié)奏 傳播亮點 傳播 ROADMAP 23 BBS傳播（分享貼、推薦貼、 PK帖，圖片故事，活動花絮等） Jun SNS傳播 —— 開心網(wǎng) July 視頻傳播（經(jīng)典視頻上傳） BBS傳播（病毒營銷） 視頻傳播（互動視頻） Minisite（征集活動自愿者、傳播活動花絮） 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播（線下活動視頻） 事件營銷 Aug 傳播示例 BBS主動傳播舉例 主題：三“堡”演藝！誰能和肯德基、麥當(dāng)勞三分漢堡天下？ 品牌介紹 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：通過介紹“漢堡
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